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導(dǎo)語(yǔ)：為了超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搜索引擎的排名，你首先必須知道他們都在做什么 。專欄作家Brian Harnish在這篇文章中分享了幾點(diǎn)關(guān)于建議 — 關(guān)于如何擬定可靠的競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告 。
當(dāng)談及搜索引擎優(yōu)化（SEO）時(shí)，認(rèn)清自身的競(jìng)爭(zhēng)力十分關(guān)鍵 。清楚你在所有競(jìng)爭(zhēng)者中的位置將有助于你制定所需的戰(zhàn)略決策來達(dá)成SEO目標(biāo)，同時(shí)也讓你集中精力設(shè)定切合實(shí)際的期望 。
誰(shuí)是最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者？他們做了什么成為了最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者，而這些恰巧你沒有做？他們什么時(shí)候發(fā)布內(nèi)容？他們通過哪些渠道分享他們的內(nèi)容？他們?yōu)槭裁催@么做？又是如何做的？所有這些問題你都應(yīng)該完全清楚，因?yàn)樗麄儗?duì)于這些問題的回答將有助于你制定最優(yōu)化戰(zhàn)略 。
不幸地是，擬定競(jìng)爭(zhēng)者的分析報(bào)告十分棘手且耗時(shí) 。但是，只要你遵照以下的步驟，分析競(jìng)手將變得很簡(jiǎn)單 。
1.時(shí)刻明確客戶需求
一份成功的競(jìng)手分析報(bào)告能很好地幫助企業(yè)達(dá)成基本目標(biāo) — 獲得新的銷售線索（潛在客戶）、提高品牌影響力、將流量轉(zhuǎn)化為收益或是其他目標(biāo)，有一件事是確定的：成功的標(biāo)準(zhǔn)是可以度量的 。
你要清楚衡量付費(fèi)客戶的關(guān)鍵指標(biāo) 。錯(cuò)誤解讀關(guān)鍵數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致營(yíng)銷計(jì)劃的失敗，反之就會(huì)促使?fàn)I銷計(jì)劃的成功 。
這就是為什么說在一開始就要找出客戶來訪的主要目的，并時(shí)刻牢記在分析過程中將客戶的主要目的牢記于心中的原因 。
2. 明確你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
當(dāng)你進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)者分析時(shí)，你一定要弄清楚目標(biāo)關(guān)鍵詞和客戶需求之間的關(guān)系 。
注：我建議限制目標(biāo)關(guān)鍵詞的數(shù)目為10個(gè)或更少 。雖然每個(gè)人都想要在百度上對(duì)很多關(guān)鍵詞短語(yǔ)進(jìn)行優(yōu)化，但是及早地完成競(jìng)爭(zhēng)者分析是成功與失敗的關(guān)鍵——所以你必須限定目標(biāo)關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù) 。
近些年選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞已經(jīng)變得更加復(fù)雜了 。在SEO發(fā)展早期，如果你寫過有關(guān)于關(guān)鍵詞短語(yǔ)方面的內(nèi)容，那么重點(diǎn)就應(yīng)該是這些內(nèi)容 ?，F(xiàn)在，選擇能夠引起受眾興趣的話題并據(jù)此建立關(guān)鍵詞戰(zhàn)略顯得更加重要 。
確定哪個(gè)關(guān)鍵詞或是那些話題與你的目標(biāo)客戶相關(guān)，然后對(duì)這些話題進(jìn)行關(guān)鍵詞的分析研究 。對(duì)于具有大量搜索量和競(jìng)爭(zhēng)力的熱點(diǎn)話題，找出與之相關(guān)的關(guān)鍵詞 。（如果你有大量預(yù)算，能夠負(fù)擔(dān)得起去競(jìng)爭(zhēng)那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞短語(yǔ)的排名，那就不要猶豫，去競(jìng)爭(zhēng)吧！但是不要期望這很容易或很快能達(dá)成目標(biāo) 。）
在你選擇好你的目標(biāo)關(guān)鍵詞之后，你就能確定每一個(gè)關(guān)鍵詞的前十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者 。對(duì)每個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并記下出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁(yè)的網(wǎng)站 。當(dāng)你識(shí)別出這些網(wǎng)站時(shí)，這才僅僅是創(chuàng)建了競(jìng)爭(zhēng)者的初始列表 。這個(gè)列表上的競(jìng)爭(zhēng)者個(gè)數(shù)可以縮減到僅僅會(huì)對(duì)你造成最大“威脅”的競(jìng)爭(zhēng)者 ?；蛘呔唧w到目標(biāo)客戶會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入其網(wǎng)站的這部分競(jìng)爭(zhēng)者 。一旦我們識(shí)別出主要競(jìng)爭(zhēng)者，我們就能開始我們的分析了 。
3. 找出競(jìng)爭(zhēng)者擁有的索引頁(yè)個(gè)數(shù)
索引頁(yè)的個(gè)數(shù)是你需要查明的一個(gè)重要指標(biāo) 。為什么呢？因?yàn)橐话愣裕粋€(gè)網(wǎng)站的索引頁(yè)越多，百度能抓取到它的可能性就越大 。（尤其是如果網(wǎng)站定期更新的話）
為了找出一個(gè)網(wǎng)站在百度或是Google上的索引數(shù)目，你可以在搜索框里輸入這個(gè)網(wǎng)站的站點(diǎn)名稱進(jìn)行搜索 。舉例來說，你可以在搜索框里輸入“site:domain.com”來看出現(xiàn)了多少個(gè)搜索結(jié)果 。
索引頁(yè)的個(gè)數(shù)影響抓取結(jié)果而不是排名，這點(diǎn)要清楚 。絕對(duì)數(shù)量的內(nèi)容類似于絕對(duì)數(shù)量的鏈接，并不能保證高排名 。你可以每月更新300項(xiàng)內(nèi)容，但一年來可能也只有100,000個(gè)訪客；相反地，你可能每月只更新15項(xiàng)內(nèi)容，但是卻獲得超過500,000個(gè)訪客 。這完全取決于你的SEO開展的情況 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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