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除了對(duì)主播的精細(xì)化管理，快手在視頻內(nèi)容方面也在尋求精細(xì)化分割。除了快手自有的之外，快手還試水了興趣社交、在線(xiàn)教育和二次元，覆蓋了美食、游戲、體育、知識(shí)、汽車(chē)等幾十個(gè)內(nèi)容與行業(yè)垂類(lèi) 。這使得很多老用戶(hù)吐槽快手「土味」不再，越來(lái)越「抖」。
但在市場(chǎng)化面前，「越打越相似」是正常的。
對(duì)于所有社區(qū)式 app
來(lái)說(shuō)，無(wú)論他的形態(tài)和功能，歸根結(jié)底就兩個(gè)目的，拉新和留存。讓更多的用戶(hù)進(jìn)來(lái)，再讓用戶(hù)持續(xù)去使用，最終進(jìn)化成為難以復(fù)制的文化壁壘，是一個(gè)成功的社區(qū)式 app
可以長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。
投資人最喜歡問(wèn)的一句話(huà)就是，有人抄襲你的產(chǎn)品怎么辦。在技術(shù)日益成熟的今天，app 中 99% 的技術(shù)都可以被復(fù)制。而真正讓 app
獨(dú)一無(wú)二的不是技術(shù)，而是用戶(hù)與 app 共同建立的文化社區(qū) 。
技術(shù)可以復(fù)制，但生活不能。
當(dāng)前，抖音快手的逐步同質(zhì)化，是商業(yè)上的必然。兩者能否在擴(kuò)張的同時(shí)保持初心，才是瘋狂地推之后要思考的問(wèn)題，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，也是如此。
# 03 快艇駛?cè)胄潞铰?br /> 相比地推式的拉新，更難做的是將用戶(hù)與平臺(tái)綁定，建立情感紐帶，進(jìn)而形成穩(wěn)固的打開(kāi)習(xí)慣。就像談戀愛(ài)，如何能通過(guò)聊天、吃飯、看電影，形成穩(wěn)固持續(xù)的一段關(guān)系，而不是剛見(jiàn)一面就拉黑，這是個(gè)玄學(xué) 。
和抖音相比，快手更像一個(gè)社區(qū)，而社區(qū)意味著人和人之間的聯(lián)系更強(qiáng) 。在快手，看完視頻上滑就是評(píng)論區(qū)，希望你和博主發(fā)生點(diǎn)互動(dòng)，而抖音看完了上滑就而進(jìn)入到下一個(gè)視頻，其用意是讓你下去不要停。
抖音類(lèi)似明星與粉絲之間的關(guān)系，做的是「崇拜經(jīng)濟(jì)」，核心就是讓用戶(hù)去仰視、模仿明星的美好生活，從而完成從 pick 到打賞乃至下單其帶貨商品的全鏈條。
而快手做的是「信任經(jīng)濟(jì)」，
例如快手的說(shuō)說(shuō)功能，類(lèi)似朋友圈，為博主和老鐵搭了一座橋，增加互動(dòng)的機(jī)會(huì)，拉近博主與觀眾的距離，進(jìn)而增加社區(qū)的粘性 ?？焓謱⒂邢嗤埠眉皟r(jià)值觀的人聚在一起，形成關(guān)系網(wǎng)，當(dāng)人與人之間的關(guān)系緊密了，達(dá)到一定的信任程度，就會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。
無(wú)論是抖音還是快手，在商業(yè)部分都是依靠：直播打賞抽成、廣告位營(yíng)銷(xiāo)以及電商銷(xiāo)售抽成這三大業(yè)務(wù) 。
直播打賞時(shí)代已經(jīng)逝去，而快手的「人情」算法模式又不利于廣告位的投放。
那么電商的故事成色幾何？財(cái)報(bào)顯示，2021 年一季度，快手其他服務(wù)（包括電商）的收入為 12 億元，同比快速增長(zhǎng)
589.1%，但一波操作猛如虎，在總營(yíng)收中的占比僅為 7.1%，即便是電商交易總額同比增長(zhǎng)了 219.8%，達(dá)到 1186 億元。
電商之路上，隱患不少，辛巴這樣的「家族式」主播們影響力甚廣，擁用戶(hù)和 GMV
的江山，一度喊話(huà)對(duì)抗快手。而像層出不窮的「燕窩門(mén)」等事件，更是同時(shí)影響了平臺(tái)生態(tài)中的各方參與者。
快手面臨的一系列難題和困境不是個(gè)例，本質(zhì)上說(shuō)，是一批成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技公司，在舊紅利見(jiàn)頂，需要找到新的驅(qū)動(dòng)力時(shí)所必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)，面對(duì)變現(xiàn)難題
快手又回到了老辦法：繼續(xù)拼命做大用戶(hù)基數(shù)，只是這一次不同的是，其不惜效仿早年的團(tuán)購(gòu)、支付和打車(chē)大戰(zhàn)，在短視頻賽道引入了兇悍的地推鐵軍。
甚至可以說(shuō)快手仍然是相對(duì)幸運(yùn)的，成功上市，享受過(guò)高光時(shí)刻，賬上也仍然有充足的現(xiàn)金。
畢竟現(xiàn)在，快手也還有超過(guò) 600 億美元的市值，是毫無(wú)疑問(wèn)的一線(xiàn)科技企業(yè) 。年初超過(guò) 400
多的股價(jià)，更像是當(dāng)時(shí)非理性繁榮的資本市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和廣大投資者吹出的一個(gè)夢(mèng)幻泡沫。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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