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頂流谷愛(ài)凌紅出圈！代言品牌數(shù)量暴增3倍多，身價(jià)飛漲，代言費(fèi)180萬(wàn)美元

文章插圖
2月7日，中國(guó)滑雪名將谷愛(ài)凌迎來(lái)北京冬奧會(huì)首秀，順利晉級(jí)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽。
18歲的谷愛(ài)凌已是世界級(jí)滑雪名將，她曾在自由式滑雪U型場(chǎng)地、坡面障礙技巧項(xiàng)目上多次奪得世界冠軍。大跳臺(tái)本是她的副項(xiàng)，但在去年的世界杯賽上，谷愛(ài)凌傷愈復(fù)出，上演了正滑前空翻兩周轉(zhuǎn)體1440度的高難度動(dòng)作，奪得了職業(yè)生涯首個(gè)大跳臺(tái)世界杯冠軍。
與比賽成績(jī)比翼齊飛的，是她的商業(yè)價(jià)值。這位18歲的體壇新秀，儼然成為當(dāng)前品牌商們心中的“第一順位”，在她的身后，排起了一長(zhǎng)串閃耀的贊助商名單。
那么問(wèn)題來(lái)了，谷愛(ài)凌到底賺了多少錢？
代言收入過(guò)億不是夢(mèng)
如今，谷愛(ài)凌的面孔隨處可見(jiàn) 。瑞幸咖啡店門(mén)口站著她的人形立牌，視頻APP開(kāi)屏廣告是她駕駛著凱迪拉克，電子彈窗也有她的笑容……
其實(shí)在2021年之前，谷愛(ài)凌的贊助名單上還只有7個(gè)名字，且多與滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)，比如運(yùn)動(dòng)服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Oakley等。而進(jìn)入2021年之后，這個(gè)名單一夜暴增，目前至少有23個(gè)，且種類極其豐富，包括雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、科勒、維多利亞的秘密，以及奢侈品牌路易威登、蒂芙尼等等。
谷愛(ài)凌的身價(jià)也在飛漲。尤其是在她斬獲世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)和世錦賽的兩枚金牌后，她的代言費(fèi)迅速漲至180萬(wàn)美元。按照平均一個(gè)代言150萬(wàn)美元來(lái)計(jì)算，谷愛(ài)凌手中的代言價(jià)值大概有3500萬(wàn)美元，約合2.2億元人民幣。當(dāng)然具體的代言費(fèi)和與經(jīng)紀(jì)公司的分成均屬商業(yè)機(jī)密，外人不得而知，不過(guò)粗略估算，谷愛(ài)凌這兩年代言收入過(guò)億不成問(wèn)題。
體育與商業(yè)押寶雙贏
明星運(yùn)動(dòng)員背后都離不開(kāi)一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)紀(jì)公司，谷愛(ài)凌也不例外。目前，谷愛(ài)凌的代言由IMG中國(guó)子公司Endeavor巍美獨(dú)家代理。IMG是一家專門(mén)為運(yùn)動(dòng)員代理和管理、品牌營(yíng)銷、贊助招商的公司，在亞洲，它還代理著中國(guó)李娜、日本錦織圭、韓國(guó)鄭泫等許多體育巨星的經(jīng)紀(jì)事務(wù) 。
IMG的運(yùn)作無(wú)疑是成功的。除了日常訓(xùn)練，谷愛(ài)凌還要參加各種各樣的商業(yè)活動(dòng)，拍攝時(shí)裝短片。作為簽約模特，谷愛(ài)凌還登上過(guò)Vogue、Elle中文版、InStyle優(yōu)家畫(huà)報(bào)和時(shí)尚芭莎雜志。
這一切不僅代表了一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人奮斗史，更是一場(chǎng)體育與商業(yè)的押寶雙贏。
為什么選擇谷愛(ài)凌？
鎂光燈的背后是嚴(yán)酷的訓(xùn)練與苛刻的評(píng)估。對(duì)專業(yè)經(jīng)紀(jì)人來(lái)說(shuō)，接到的每一個(gè)委托都可以量化成一組組代表不同維度的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助他們選擇合適的代言人。而在2021年，谷愛(ài)凌的每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都很漂亮。
賽事成績(jī)是衡量運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值指標(biāo)中最重要的因素 ?！凹却蝽懥嗣恳粓?chǎng)比賽，又具備創(chuàng)造賽事歷史的潛力 ?！边@是專業(yè)經(jīng)紀(jì)人對(duì)谷愛(ài)凌的評(píng)價(jià) 。
近年來(lái)，隨著娛樂(lè)圈此起彼伏的“塌房”風(fēng)波，品牌方開(kāi)始把視線投向體育圈，發(fā)掘體育明星的商業(yè)價(jià)值。自東京奧運(yùn)會(huì)起，國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度超乎想象，馬龍、全紅嬋、蘇炳添等運(yùn)動(dòng)員頻頻搶占熱搜，運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量也大幅上漲。
18歲的谷愛(ài)凌正中靶心，而她身上的眾多標(biāo)簽則讓她成為一個(gè)可以被不斷挖掘的商業(yè)寶藏。最希望她在北京冬奧會(huì)上獲得佳績(jī)的人，不僅僅是觀眾，還有摩拳擦掌的品牌方。
上游新聞綜合
編輯：朱小喬

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