一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)在TMT行業(yè)內(nèi)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)超過(guò)10年 ， Marketing、運(yùn)營(yíng)、BD都?過(guò) ， 覆蓋的產(chǎn)品從端游 ， 消費(fèi)品 ， IT 硬件 ， 內(nèi)容很廣 ， 無(wú)意中因?yàn)橄矚g美股市場(chǎng) ， 進(jìn)入了投資社區(qū)創(chuàng)業(yè)的大潮中 ， 付了不少學(xué)費(fèi) 。應(yīng)邀寫這篇?章 ， 和?家交流 。
財(cái)經(jīng)類App ， 看似屬于一大類 ， 其實(shí)由于對(duì)應(yīng)資產(chǎn)和用戶活躍度不同 ， 手段差別很? ， 其中最值得注意的是需要解決好：周期、用戶和風(fēng)險(xiǎn)的三者匹配問(wèn)題 。解決好 ， 產(chǎn)品從體驗(yàn)和?戶數(shù)量都會(huì)向前邁入??步 ， 否則 ， 如蟾蜍爬滑石 ， 進(jìn)三退? ， 費(fèi)力不討好 。我以最需要運(yùn)營(yíng)的社區(qū)類產(chǎn)品舉例 ， 兼顧其他產(chǎn)品 ， 作為例?來(lái)分享?些觀點(diǎn) 。
周期定成敗
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對(duì)于周期的判斷 ， 是運(yùn)營(yíng)?作的第?要素 。多數(shù)情況下 ， 需要認(rèn)真思考?下風(fēng)口何時(shí)到來(lái) 。產(chǎn)品啟動(dòng)或者?戶積累的時(shí)機(jī) ， ?定要比風(fēng)口到來(lái)領(lǐng)先6－9個(gè)?么 。領(lǐng)先太多 ， 容易死 ， 風(fēng)來(lái)了才動(dòng)作 ， 已經(jīng)晚了 。
以股票為例 ， 理財(cái)股票類社區(qū)是其中的周期性最強(qiáng)的 ， 必須熊市啟動(dòng) ， 牛市收割 ， 完成融資和?戶爆量 。?切的資源都要?A股牛市中放出天量才能形成強(qiáng)?的勢(shì)能 ， 奠定雄厚的?市基礎(chǔ) 。在A股熊市 ， 我們花了2年時(shí)間才積累了200萬(wàn)?戶 ， 因?yàn)榕Ｊ?nbsp;， 僅僅1年時(shí)間就完成了800萬(wàn)新增 。同樣 ， 外匯和大宗商品也具有周期性 ， 在美元啟動(dòng)之前 ， 黃金石油 ， 都是波動(dòng)行情 ， 很難操作 ， 而美元強(qiáng)勢(shì)周期到來(lái) ， 突破長(zhǎng)期的均線壓制后 ， 貴?屬和?油類App 就應(yīng)該集中推?資源開(kāi)始放量了 ， 因?yàn)?nbsp;， 單邊行情到來(lái)的可能性極大 。
周期很重要 ， 如果錯(cuò)過(guò)了去年A股牛 ， 基本上?年半白干 。而A股恰恰是?個(gè)熊長(zhǎng)牛短的市場(chǎng) ， 因此 ， ?定要在市場(chǎng)底部冰封階段完成產(chǎn)品的放量準(zhǔn)備?作 ， 等待市場(chǎng)春天 。
同樣 ， P2P類品種 2012-2013年就啟動(dòng)了超級(jí)行情 ， 而作為運(yùn)營(yíng)者也該早意識(shí)到 ， 危機(jī)就在眼前 ， 2015年財(cái)經(jīng)類流量越來(lái)越稀缺 ， 而資產(chǎn)端 ， 也越來(lái)越難獲取 ， 除非資產(chǎn)端有特別優(yōu)勢(shì) ， 否則沒(méi)有太?機(jī)會(huì) ， 很多公司會(huì)因?yàn)榱髁靠萁?nbsp;， 資產(chǎn)枯竭 ， 成本高企導(dǎo)致死亡概率?增 。此時(shí) ， 恰逢歷史性的資產(chǎn)荒 ， 貨幣超發(fā) ， 通脹抬頭 ， 美聯(lián) 儲(chǔ)加息 ， 黑色產(chǎn)業(yè)鏈和房地產(chǎn)熄火 ， ?論你再努力 ， ?戶和市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)?了深刻變化 ， 運(yùn)營(yíng)已經(jīng)無(wú)法解決問(wèn)題了 ， P2P的?意已經(jīng)進(jìn)入剩者為王的規(guī)則體系 ， 微觀運(yùn)營(yíng)再?gòu)?qiáng) ， 也比不上宏觀運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的正確把握 。
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特別推薦?下美林的投資時(shí)鐘周期 。雖然近期全球央行失去了獨(dú)?的貨幣政策 ， 導(dǎo)致時(shí)鐘紊亂 ， 但有助于我們理解行業(yè)的節(jié)奏 。畢竟 ， 在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域 ， ?戶是跟著收益率走 ， 收益率又是資產(chǎn)和周期給予的 。
?戶匹配?意
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