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一句話概括:因?yàn)槎桃曨l是完全滿足人性需求的產(chǎn)品 。


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從人類的生物學(xué)本質(zhì)來看,視聽是自然的,素養(yǎng)是后天習(xí)得的,文字出現(xiàn)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于文字 。從媒介的普及程度來看,文字、圖片、視頻的文字門檻最高,傳播效率最低,輻射人群范圍小 。視頻門檻最低,傳輸效率最高,人數(shù)眾多 。




在視頻領(lǐng)域,出現(xiàn)了很多種類的產(chǎn)品,風(fēng)靡一時(shí) 。長(zhǎng)視頻主要包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊,直播平臺(tái)主要包括YY、英科、斗魚,前者自2005年崛起至今已走過十余年,至今仍處于非盈利狀態(tài),后者則在2016年瘋狂之后慢慢回歸平靜 。2017年以來,短視頻成為新的出路,各行各業(yè)的人都進(jìn)入游戲一陣子 。截至2017年12月,短視頻用戶月直播規(guī)模突破4億,成為主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 。

為什么短視頻可以打敗長(zhǎng)視頻甚至直播,成為killtime最好的產(chǎn)品?除了內(nèi)容碎片化,方便快速消費(fèi),其本質(zhì)在于最大程度滿足人性 。

不僅娛樂性夠,而且可以在短時(shí)間內(nèi)給予你足夠的快感,在抖音上只需要15秒,

你可以得到一個(gè)笑話和一個(gè)情節(jié)反轉(zhuǎn) 。15秒一次,15秒兩次,15秒三次,每次都不負(fù)眾望,讓你笑得像個(gè)大傻子 。


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在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,抖音也很出彩

Tik Tok通過全屏幕高清、音樂表達(dá)、特效濾鏡、個(gè)性化推薦、優(yōu)化拍攝等產(chǎn)品設(shè)計(jì),打造了給用戶帶來驚喜感的體驗(yàn),擅長(zhǎng)制作熱點(diǎn)話題內(nèi)容和精細(xì)操作,持續(xù)吸引用戶 。

快手和抖音是AI驅(qū)動(dòng)的,不斷收集用戶數(shù)據(jù),進(jìn)行學(xué)習(xí),為用戶推薦個(gè)性化內(nèi)容 。

AI大數(shù)據(jù)協(xié)會(huì),這些信息流平臺(tái)比你更了解你的愛好,你看到的就是你喜歡的 。和我現(xiàn)在在Tik Tok給我推薦的相比,一般有兩種類型:各種弟弟都可愛 。你問我會(huì)不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容趨于同質(zhì)化而失去興趣:我可以肯定地說,不會(huì)!因?yàn)樾⌒值懿蛔錾凳?,我只要露出一張帥氣的臉就能?0遍 。所以這也是Tik Tok女性用戶多的原因之一 。



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抖音和快手都在推崇去中心化, 抖音生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”,內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”,快手是完全的去中心化 。

去中心化的好處是:分發(fā)以內(nèi)容質(zhì)量為核心,不設(shè)置分發(fā)特權(quán),通過算法不斷挖掘爆炸性內(nèi)容;而且普通用戶持續(xù)生產(chǎn)UGC,有利于沉淀關(guān)系鏈,維持用戶活躍度,對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常重要 。比如微博因?yàn)檫^于集中,成為了明星V的營(yíng)銷陣地,普通人根本無法開口 。知乎也有這種傾向 。大V永遠(yuǎn)是大V,一個(gè)大V隨便搖一個(gè)問題就能得到成千上萬人的稱贊 。普通用戶目前更難從頭開始 。但是知乎的狀態(tài)比微博好,還是可以看到以質(zhì)量取勝的內(nèi)容被推薦 ??傊?,如果內(nèi)容社區(qū)“集中”在PGC周邊并觸達(dá)人群,會(huì)影響普通用戶的UGC熱情,用戶活躍度下降 。

以數(shù)據(jù)說話,看看快手和抖音的亮眼成績(jī) 。

aauto faster成立6年,擁有超過5億用戶和9500萬日活躍用戶 。每周活躍滲透率遙遙領(lǐng)先于其他關(guān)注者,每天都有數(shù)百萬的UGC短視頻在這個(gè)平臺(tái)上傳 。覆蓋四五線城市的邊緣人群和農(nóng)村人群,速度快,健康,讓市場(chǎng)驚艷 。


以上關(guān)于本文的內(nèi)容,僅作參考!溫馨提示:如遇健康、疾病相關(guān)的問題,請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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