文章插圖
1、廣告文案有兩層含義，一是為產(chǎn)品而寫下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開消費(fèi)者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案 。
2、廣告文案是由標(biāo)題、正文、廣告詞和符文組成的 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn) 。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力 。廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力 。目前廣告界有廣義與狹義之說 。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分 。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分 。

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