可口可樂他們出售想法 ， 他們出售夢想 。他們賣出幾代人的經(jīng)歷 ， 賣出你童年的味道 ， 賣出夏天炎熱夏日的后院燒烤的回憶 ， 賣出你所有喜歡的電影的背景中的徽標(biāo) ， 以及價值50年的廣告 ， 其中充滿了很多樂趣 。他們出售圖像和連接 ， 這就是使品牌如此有價值的原因：罐中液體只是一個擁有創(chuàng)載網(wǎng)百年歷史的營銷機器的容器 。

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坦白說 ， 圍繞可口可樂這個密密麻麻的秘密神話只是地球上幾個人被允許知道的 ， 而這僅僅是整個營銷游戲的一部分 。他們樂于出售一種獨特而神秘東西的形象 ， 這種東西一直處于鎖定和鑰匙狀態(tài) ， 以免有人偷走 ?，F(xiàn)實情況是 ， 如果沒有隨之而來的品牌關(guān)聯(lián) ， 那么該配方幾乎一文不值 ?？煽诳蓸返恼嬲Y產(chǎn)不是飲料 ， 而是“可口可樂”的名字 。

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