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演藝培訓(xùn)班（2021旅游演藝人才培訓(xùn)班綜述） hnG淮考網(wǎng)

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現(xiàn)場(chǎng)觀摩學(xué)習(xí) “通過(guò)培訓(xùn)班的學(xué)習(xí)，讓我了解了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)了如何利用線上線下相結(jié)合的方式升游客的體驗(yàn)度，更加了解行業(yè)優(yōu)秀的演藝團(tuán)體是怎樣運(yùn)作的，又是如何成為市場(chǎng)中佼佼者的 ?！惫枮I圣亞旅游發(fā)展有限公司表演部經(jīng)理任世博在參加2021旅游演藝人才培訓(xùn)班后說(shuō) 。9月14日至18日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)旅游演藝分會(huì)承辦、金昌市文化廣電和旅游局協(xié)辦的2021旅游演藝人才培訓(xùn)班在甘肅省金昌市舉辦。來(lái)自全國(guó)各地文化和旅游行政部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及旅游演藝企業(yè)的負(fù)責(zé)人等百余人共聚一堂，通過(guò)專家講座、案例分析、相互交流等方式，開(kāi)闊了視野、熟悉了業(yè)務(wù)、升了能力 ?；谛纶厔?shì)打造精品我國(guó)旅游業(yè)2014年—2018年復(fù)合增速為11％，旅游演出市場(chǎng)觀眾2014年—2018年復(fù)合增速為24％。這是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧在其《旅游演藝：一波三折與蓄勢(shì)待發(fā)》講座中到的數(shù)據(jù) ?！斑@份數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)，旅游演藝呈現(xiàn)逐步上升的?發(fā)展趨勢(shì) ?！敝炜藢幷f(shuō)，自疫情暴發(fā)后，文化和旅游行業(yè)遭受了嚴(yán)重沖擊，一年多的時(shí)間里，旅游演藝在困頓中緩慢前行 ?！耙咔榈姆磸?fù)讓旅游演藝行業(yè)一波三折，但是不斷增長(zhǎng)的旅游人群，也為旅游演藝供了龐大的消費(fèi)群體。如何讓看旅游演藝的人數(shù)量也不斷上升，這是旅游演藝從業(yè)者應(yīng)該去思考和解決的一個(gè)重要問(wèn)題 ?！敝炜藢幈硎?，旅游演藝的發(fā)展有賴于品質(zhì)的升 ?！昂玫穆糜窝菟噭∧侩x不開(kāi)對(duì)文化的挖掘，尤其是要結(jié)合本土旅游資源、文化風(fēng)貌進(jìn)行創(chuàng)作，這樣才能讓游客領(lǐng)略到獨(dú)屬于當(dāng)?shù)氐奈幕攘??！碧K州好端正文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理蕭雁說(shuō) 。在培訓(xùn)期間，很多學(xué)員向這位打造出園林版昆曲《浮生六記》的女士請(qǐng)教，如何將本地特色傳統(tǒng)文化與景區(qū)結(jié)合，打造高質(zhì)量、沉浸式的旅游演藝，讓游客在景區(qū)里體驗(yàn)到最有本地特色的文化產(chǎn)品。蕭雁說(shuō)：“我們將景區(qū)特色與昆曲文化以及劇本故事融合，打造高質(zhì)量的旅游演藝產(chǎn)品，讓觀眾隨人物劇情移步換景，這種實(shí)景浸入式體驗(yàn)與靜坐劇場(chǎng)里的觀演完全不同，使得觀眾的代入感、參與感倍增。” 基于新視角突顯特色隨著觀光旅游向休閑旅游的轉(zhuǎn)化，沉浸式旅游演藝將得到快速普及，并成為主流形式 ?！斑@就要求我們要以新的視角審視旅游演藝，更要將演出與旅游深度結(jié)合 ?！敝炜藢幷f(shuō) 。當(dāng)下，依托于景區(qū)、文化熱點(diǎn)等打造的創(chuàng)造性旅游演藝消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品等層出不窮，音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、動(dòng)漫展、劇本殺等文旅融合的新業(yè)態(tài)，給城市旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多途徑和形式。這些多樣化的文化活動(dòng)，尤其是以城市演藝新空間為主體的特色化、主題化的旅游演藝不僅給游客供了了解當(dāng)?shù)爻鞘械臋C(jī)會(huì)，也給本地人供了更為豐富的精神文化生活，達(dá)到了“主客共享”的發(fā)展目的。培訓(xùn)期間，主辦方邀請(qǐng)開(kāi)心麻花劇場(chǎng)院線總經(jīng)理文娟做了《理性把握演藝新空間的發(fā)展和走勢(shì)》的主題授課。文娟以開(kāi)心麻花的成長(zhǎng)與發(fā)展為案例，探討了如何創(chuàng)作出“小而美、小而精”的文娛演藝劇目 ?！耙恍┮詣?chǎng)演藝為主體形式的文化企業(yè)，需要根據(jù)現(xiàn)有的演出形式，結(jié)合地域特色進(jìn)行演出項(xiàng)目的定制，以推動(dòng)產(chǎn)品的推廣和落地。此外還可以結(jié)合城市新型商業(yè)空間，構(gòu)建新劇場(chǎng)概念，實(shí)現(xiàn)演出和多業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)固定空間的商業(yè)效益多元化。”文娟說(shuō) ?！拔覀冏鲆魳?lè)節(jié)主要圍繞民族文化為內(nèi)容，因此與合作的城市、景區(qū)很容易產(chǎn)生本土文化關(guān)聯(lián)性。我們打算將音樂(lè)節(jié)會(huì)嫁接到旅游上，打造適合本土的特色節(jié)會(huì)活動(dòng)，通過(guò)音樂(lè)吸引力、藝人流量讓受眾走進(jìn)合作的城市、景區(qū)等，從而達(dá)到文化傳遞與經(jīng)濟(jì)增益雙重效益，而且在向外傳播中還能升當(dāng)?shù)氐闹獣远??！蹦Φ翘炜掌煜卤焙尤褡逡魳?lè)聯(lián)合創(chuàng)始人苗韻儀說(shuō) 。創(chuàng)載網(wǎng)（www.diemang.com）基于新方式做好營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)思維下旅游演藝如何發(fā)展？怎樣用好多媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)與產(chǎn)品推介？短視頻會(huì)給旅游演藝視覺(jué)化傳播帶來(lái)哪些助力？為深入探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，主辦方邀請(qǐng)了愛(ài)奇藝、騰訊、淘寶、攜程等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)專業(yè)人士為學(xué)員做解答 ?！啊坏刮膛ⅰ硌莸亩桃曨l有上百萬(wàn)的點(diǎn)擊量、成千萬(wàn)的播放量，讓西安大唐不夜城成為網(wǎng)紅打卡地。這么一則有趣、共情的短視頻引起千萬(wàn)人次線上觀看，同時(shí)還延伸到線下，吸引了眾多游客 ?！北本┳止?jié)跳動(dòng)政務(wù)合作總監(jiān)饒欣說(shuō)，這表明在短視頻和直播發(fā)展勢(shì)頭正猛的當(dāng)下，選擇適合的視角、適合的技術(shù)平臺(tái)、適合的時(shí)機(jī)能讓輸出的內(nèi)容產(chǎn)生意想不到的效果。攜程直播商務(wù)合作總監(jiān)王文昭說(shuō)，隨著線上文化和旅游內(nèi)容營(yíng)銷增多，內(nèi)容生產(chǎn)者要基于客戶受眾創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，吸引人群觀看，而后在加強(qiáng)信用的基礎(chǔ)上，建立場(chǎng)景銷售，將產(chǎn)品營(yíng)銷從線上延伸到線下。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)工作人員畢建峰說(shuō)，相比以往的旅游演藝人才培訓(xùn)，此次培訓(xùn)班將授課內(nèi)容重點(diǎn)聚焦于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，希望學(xué)員們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)視角下學(xué)習(xí)和了解旅游演藝在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品營(yíng)銷、票務(wù)分銷等方面的新探索、新實(shí)踐 ?！半m然目前受疫情影響觀看旅游演藝的游客少了很多，但通過(guò)此次培訓(xùn)，我認(rèn)識(shí)到只要旅游演藝從業(yè)者有過(guò)硬的產(chǎn)品、良好的營(yíng)銷，仍然可以通過(guò)線下線上相結(jié)合的方式，取得良好的營(yíng)收 ?！比问啦┱f(shuō) 。（文／羅赟鵬張隴堂圖／羅赟鵬）

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2021旅游演藝人才培訓(xùn)班綜述 演藝培訓(xùn)班

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