2020年對(duì)于大多數(shù)的電商來說，今年應(yīng)該可以說是有史以來最困難的一年 。先不要難過，因?yàn)檫@句話也許在明年同樣適用 。因?yàn)槊髂甑碾娚绦问秸鞫悇菰诒匦?，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加嚴(yán)格 。
那這兩點(diǎn)就決定了電商必須要找到有利潤的產(chǎn)品，我們再去做市場上同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品，根本無法生存 。所以有人會(huì)告訴你，不要去碰標(biāo)品，也別去碰那些形成了品牌影響力的類目的產(chǎn)品 。而對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新者而言，我給大家的忠告是，不要去碰那些功能相同的紅利跟風(fēng)型創(chuàng)新 。紅利跟風(fēng)型的創(chuàng)新是指發(fā)現(xiàn)市場上已經(jīng)火爆的產(chǎn)品，在確保不侵權(quán)專利的前下，快速跟進(jìn) 。

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像之前的螺旋衣架和呼啦圈的案例，跟進(jìn)的產(chǎn)品形狀不同，結(jié)構(gòu)不同，沒有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，但是產(chǎn)品的功能那是一樣的，這種跟風(fēng)情況下，只要你有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，做出功能相同、結(jié)構(gòu)不同、形似的產(chǎn)品，總能喝上一口湯 。

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但這種方式的弊端在于，當(dāng)跟風(fēng)已經(jīng)成為了一種市場習(xí)慣之后，你能做，你的同行也能做，最終還是無法擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性競爭 。解決的辦法在于比對(duì)手再想一步，做出功能增加或者功能更優(yōu)的創(chuàng)新 。比如別人都去做鉛筆，你要去做的是橡皮鉛筆 。當(dāng)你的產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能上與人相同，但是在新增加的功能上比你的對(duì)手更優(yōu)的情況下，消費(fèi)者更容易選擇你的產(chǎn)品 。而新增加的功能之處就是你的創(chuàng)新保護(hù)點(diǎn)，是你努力去構(gòu)建專利護(hù)城河的方向 。那這樣的紅利跟風(fēng)，我們叫它功能改進(jìn)型的紅利跟風(fēng) 。這種創(chuàng)新的類型，或者將成為電商創(chuàng)新中的新趨勢 。
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