在剛剛過(guò)去第四季度包含假日季，孩之寶北美營(yíng)收同比提高了3.2%，達(dá)6.82億美元 。孩子寶CEO透露，曼達(dá)洛人系列玩具是第四季度銷量最高的玩具之一，冰雪奇緣系列的玩具也取得了巨大成功 。合作品牌的銷售額同比提升50% 。但顯然這些成功來(lái)源于迪士尼等合作伙伴在影視內(nèi)容方面的努力，和孩之寶關(guān)系不大 。
海外市場(chǎng)方面，歐洲增長(zhǎng)停滯、拉美市場(chǎng)營(yíng)收下滑4%，只有亞太貢獻(xiàn)了3%的增長(zhǎng)，但亞太市場(chǎng)的基數(shù)不高 。整體來(lái)看，孩之寶今年在海外表現(xiàn)一般 。
究其原因還是匯率問(wèn)題，如果不計(jì)7650萬(wàn)美元的匯率損失，海外部門的營(yíng)收總體增長(zhǎng)了4%，亞太市場(chǎng)增幅達(dá)7% 。
另外，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)比較迅速的也是合作品牌，孩之寶只有的幾個(gè)品牌都出現(xiàn)了下滑 。對(duì)于孩之寶來(lái)說(shuō)，這不是個(gè)好消息 。
IP授權(quán)費(fèi)支出超4億美元，孩之寶品牌危機(jī)初顯全年合作品牌營(yíng)收達(dá)12.21億美元，同比增長(zhǎng)24%全年核心品牌營(yíng)收24.46億美元，同比下滑1% 。全年IP授權(quán)費(fèi)支出4.15億美元，同比增長(zhǎng)17.9%，占全年?duì)I收的8.78% 。從品牌的分類看，孩之寶今年的增長(zhǎng)就是合作品牌驅(qū)動(dòng)的 。孩之寶自己最賺錢的核心品牌營(yíng)收下滑了1%，孩之寶游戲下滑了10%，合作品牌卻逆勢(shì)上漲24% 。剩下的新興品牌漲了5%，但是基數(shù)太小，對(duì)于營(yíng)收的影響不大 。
孩之寶自有IP的式微讓這份全年成績(jī)單看起來(lái)很沒(méi)有說(shuō)服力 。因?yàn)榈鲜磕峤衲暝谟耙曨I(lǐng)域，尤其是電影上的“瘋狂輸出”幾乎可以帶動(dòng)所有IP衍生品的銷量 。
這就不由得讓人懷疑，今年孩之寶重回增長(zhǎng)軌道到底是自己的功勞，還是沾了人家的光 。同時(shí)，對(duì)合作品牌的依賴會(huì)使得IP授權(quán)費(fèi)的支出加大，最終受損的是孩之寶自己的利潤(rùn) 。
孩之寶的品牌分類
在財(cái)報(bào)中，孩之寶提到核心品牌方面，萬(wàn)智牌、大富翁和培樂(lè)多 (Play-Doh)都有所增長(zhǎng)，而NERF、彩虹小馬和變形金剛都出現(xiàn)了同比下滑 。
孩之寶游戲旗下的幾個(gè)品牌，除了龍與地下城等少數(shù)經(jīng)典游戲有所增長(zhǎng)，其他游戲品牌的收入都出現(xiàn)了下滑 。
變形金剛IP在2018年有《大黃蜂》上映，今年沒(méi)有電影，銷售下滑問(wèn)題不大 。但其他幾個(gè)IP的下滑就十分讓人擔(dān)心了 。
娛樂(lè)業(yè)務(wù)增速放緩，但布局還在繼續(xù)娛樂(lè)、授權(quán)與數(shù)字部門（以下簡(jiǎn)稱娛樂(lè)部門）年度營(yíng)收4.35億美元，同比增長(zhǎng)22%年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9970萬(wàn)美元，是去年同期3倍 ?？雌饋?lái)，2019年成立的娛樂(lè)部門依舊保持著高增長(zhǎng)，但事實(shí)并非如此 。
財(cái)報(bào)中提到，如果不計(jì)算對(duì)游戲工作室Backflip Studios的商譽(yù)減值費(fèi)用，2018財(cái)年娛樂(lè)部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是1.15億美元 。也就是說(shuō)今年娛樂(lè)部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)際出現(xiàn)了下滑 。
下滑的主要原因在于對(duì)數(shù)字內(nèi)容的投入：2019年下半年P(guān)C游戲《萬(wàn)智牌：競(jìng)技場(chǎng)》上線，現(xiàn)在正處于豐富游戲內(nèi)容的階段；2019財(cái)年節(jié)目?jī)?nèi)容的攤銷費(fèi)用也翻了一倍，從去年的4391萬(wàn)美元漲到了8559萬(wàn)美元 。
《萬(wàn)智牌：競(jìng)技場(chǎng)》
這些錢屬于必須花出去的錢 。因?yàn)榕囵B(yǎng)自己的IP是針對(duì)目前合作品牌依賴的唯一特效藥 。
孩之寶今年在娛樂(lè)業(yè)務(wù)方面的最大支出是花了38億美元收購(gòu)小豬佩奇母公司eOne 。
（小豬佩奇”母公司286億元賣身孩之寶，少兒動(dòng)畫被看好？）
對(duì)于孩之寶來(lái)說(shuō)，想要真正培養(yǎng)出自己的IP，影視制作和對(duì)外授權(quán)方面的能力必須要增強(qiáng)，收購(gòu)eOne的目的就在于此 。
《彩虹小馬》TV動(dòng)畫2019年正式完結(jié)，他的完結(jié)和熱度下滑有關(guān) 。但完結(jié)不意味著放棄，《彩虹小馬》是孩之寶旗下最重要的兒童IP，孩之寶CEO Brian Goldner 提到未來(lái)eOne團(tuán)隊(duì)共同開(kāi)發(fā)彩虹小馬的新動(dòng)畫 。預(yù)計(jì)eOne團(tuán)隊(duì)參與的《彩虹小馬》會(huì)在2021年以后和大家見(jiàn)面，除了TV動(dòng)畫還包括動(dòng)畫電影 。

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