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與巫師財經(jīng)月更的速度不同，同時期在B站躥紅的半佛仙人保持著公眾號日更1條、視頻號一周三更或者四更的驚人速度。并在文章和視頻中不遺余力地為多個賬號引流。巫師財經(jīng)和半佛仙人雖然在B站上分道揚(yáng)鑣，但在后續(xù)發(fā)展中似乎殊途同歸。這是屬于短視頻時代特有的“物競天擇、適者生存” 。

03 沒有轉(zhuǎn)身的自由頭部IP并沒有“越努力，越自由”的解脫，更多的是被“能力越大，責(zé)任越大”深度綁定。
近日，李佳琦、薇婭這群廝殺出來的頭部主播雖然掌握著淘寶最大的流量傾斜，但似乎也開始肉眼可見地顯露疲態(tài) 。背后的美婉、謙尋，包括網(wǎng)紅孵化第一股如涵也開始不遺余力地加快布局下一個超級主播。但迄今為止，主播榜單日日更新，上榜人員幾乎不變。加上幾家不可避免地頻繁翻車事件，矛頭指向的不僅是選品的不規(guī)范。更大層面上，主播的供應(yīng)鏈體系并沒有隨著IP的擴(kuò)張而產(chǎn)生高效地配合。
想要在選品中親力親為的李佳琦，面臨的是直播間流量被擠壓的現(xiàn)狀。與美one綁定不深的李佳琦也不像外界認(rèn)為的那樣可以來去自由。公開資料中，美ONE在2016和2017年進(jìn)行過三輪融資，而2016、2017年正是李佳琦嶄露頭角的開始。隨后四年，美one與李佳琦難舍難分，同時再難獲得資本的青睞。
即使沒有利益關(guān)系的捆綁，從零開始打造一個專為“李佳琦”服務(wù)的百人團(tuán)隊也是天方夜譚，美one找不到下一個李佳琦，急速狂奔的李佳琦個人也沒辦法摁下緊急暫停鍵。無論是延伸出的奈娃家族還是李佳琦新品秀，本質(zhì)都是在深挖李佳琦的個人價值。美妝BA出身的李佳琦及其團(tuán)隊在對品牌價值和品牌聲量的提升上得心應(yīng)手，對供應(yīng)鏈規(guī)?；当驹鲂У牟季蛛y以開展。
上一年雙十一人間嗩吶李佳琦播到聲音嘶啞，播到對銷售數(shù)字無感。今年九月份，直播間里已經(jīng)硝煙彌漫，頭部主播開始備戰(zhàn)雙十一。這場電商節(jié)的軍備競賽戰(zhàn)線越拉越長、參賽人員越來越多。相應(yīng)地，機(jī)器開始高速運(yùn)轉(zhuǎn)下沒有能松懈的螺絲釘。即使在與資本的對抗中略占上風(fēng)的薇婭夫婦，同樣在慣性中快速奔跑，在漩渦里寸步難行。
相比于李佳琦繞過供應(yīng)鏈難題，薇婭團(tuán)隊開展了供應(yīng)鏈、紅人經(jīng)濟(jì)、視頻號矩陣等多種業(yè)態(tài)的嘗試，雖然有50+的主播團(tuán)隊，但粉絲量超過千萬的仍然只有薇婭一人，旗下第二大主播“安安anan”僅粉絲量上就與薇婭差出不止十倍。
這些前浪們中的大多數(shù)曇花一現(xiàn)，只來得及與資本打了個照面。極少數(shù)能夠機(jī)緣巧合，成為資本。更少數(shù)的天選之人，嫁給資本。
2021年1月28日，謙尋控股100%持股的青島謙喵私募基金管理有限公司成立，兩個月后，謙尋學(xué)院上線，并推出了網(wǎng)紅訓(xùn)練營謙尋學(xué)堂。雖然還未有投資動作，但謙尋掌握了話語權(quán)，又有了資本站臺，曾經(jīng)的工具人提起了木偶手中的線，卻仍然舉步維艱。
持續(xù)性網(wǎng)紅孵化的難題不只挑戰(zhàn)謙尋一家，曾經(jīng)網(wǎng)紅電商第一股的如涵兩次上市又退市，外界分析皆認(rèn)為“成也張大奕，敗也張大奕” 。成功的大網(wǎng)紅家卻難圓資本市場的黃粱一夢，囿于大而難倒的困境中。

文章插圖
傳統(tǒng)的電視時代，內(nèi)容生產(chǎn)者都在追逐所謂的“黃金時間” 。當(dāng)媒體可以隨時帶在身上時，一切時間都有可能是黃金時間。后來，泛直播技術(shù)興起，制造一個公眾人物的時長再次被壓縮，賽博空間里隨處是黃金。
李誕有段關(guān)于自由的表述：“人不想被綁架，最簡單的方法，不是反抗，不是報警，而是順從。你主動把自己綁起來，顯得自己特別的自由 ?！?/p>

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