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9月23號，李子柒出現(xiàn)在中國農(nóng)民豐收活動現(xiàn)場，并被聘為四川農(nóng)耕文化形象大使，安靜坐在前排，視頻依舊未更新，助理口中的“現(xiàn)實問題”似乎也還未完全解決，網(wǎng)友便給貼上了“深山無知少女與資本老狐貍的纏斗”的標簽。
可網(wǎng)紅與資本并非對立關(guān)系。網(wǎng)紅作為熱門IP資產(chǎn)，具有商業(yè)變現(xiàn)價值，發(fā)展到一定階段，商業(yè)化注定是網(wǎng)紅繞不開的一道坎，沒有資本帶來的資源、營銷和推廣，單打獨斗的網(wǎng)紅或許很難大規(guī)模實現(xiàn)商業(yè)化。但隨之而來的，則是喪失部分主導權(quán)，甚至是被“架空” 。
在資本博弈的過程中，這些脫穎而出的超級網(wǎng)紅們，誰是過關(guān)斬將的幸運兒，誰又是被資本符號化的工具人？資本和網(wǎng)紅之間究竟存在完美關(guān)系嗎？

01 商業(yè)世界的“小白兔” 從最近一期“古法制鹽”視頻到今天，李子柒已經(jīng)斷更72天了。與之對應(yīng)的，是“李子柒報警”“怒斥資本”等傳言甚囂塵上。

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2016年，在李子柒的蘭州拉面視頻爆火之前，一個名叫劉同明的MCN機構(gòu)負責人找上了微博粉絲只有一萬的李子柒。一頓火鍋后兩人達成了內(nèi)容和運營的分工合作，杭州微念開始為李子柒提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒則將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。
從2016年8月起，杭州微念已注冊了高達96項的“李子柒”、“子柒”商標，除了啤酒飲料、方便食品、食品、廚房潔具等關(guān)聯(lián)行業(yè)外，還覆蓋了燈具空調(diào)、機械、家具、軍火煙火、金屬材料等行業(yè) 。范圍之廣，超出想象。
2017年7月，李子柒與杭州微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運營，雙方各持股51%和49% 。在實際經(jīng)營中，這家公司承擔了“李子柒”品牌幾乎全品類的商標注冊，包括“子柒”、“LIZIQI”在內(nèi)的二百多個商標為四川子柒獨有。
深度捆綁李子柒后，杭州微念也開始成為各方資本爭搶的目標。
天眼查顯示，目前杭州微念已完成7輪融資，估值高達50億元。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、眾源資本、字節(jié)跳動等。而7輪融資中有6輪是在杭州微念與李子柒捆綁之后。然而，天眼查顯示，杭州微念的22位股東名單中，并沒有李子柒的名字，大股東杭州微念創(chuàng)始人劉同明，持股約19.45% 。在主要人員名單中，亦沒有李子柒的影子。
從不帶貨但號召力超頭部主播的李子柒，以她名字命名的天貓旗艦店，工商注冊主體卻為杭州微念。此前，李子柒品牌官方宣布在柳州投資建螺螄粉廠。2020年7月，廣西興柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內(nèi) 。
因此即便是在視頻停更的同時，李子柒旗艦店上的產(chǎn)品仍舊源源不斷，產(chǎn)品宣傳片大多取自李子柒的相關(guān)視頻。
由于李子柒在杭州微念并不持股，這意味著無論是天貓旗艦店還是螺螄粉廠的盈利，李子柒都無法通過股權(quán)來分配利潤。李子柒在YouTube紅透半邊天的賬號也是由運營公司來負責的。據(jù)了解，YouTube給予內(nèi)容創(chuàng)作者相當高的激勵。海外網(wǎng)紅營銷服務(wù)平臺Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒在YouTube上每個月有50萬美元左右的廣告聯(lián)盟收入。而這位中國第一位出圈的國際網(wǎng)紅李子柒，究竟能拿到多少分成，都要看當初雙方合同的具體規(guī)定。
故事的走向猶未可知，對李子柒來說，算是補上了資本這一課。超級網(wǎng)紅尚且被機構(gòu)捆住手腳，一些普通的內(nèi)容創(chuàng)作者更是深陷“創(chuàng)作”和“恰飯”的泥淖。

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