挖掘Z世代消費(fèi)潛力
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，飾品消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的儀式感消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高頻的日常消費(fèi)，選擇多、上新快、性價(jià)比高成了他們的主要消費(fèi)訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵 。
隨著消費(fèi)需求場(chǎng)景日益多元，年輕化趨勢(shì)不可阻擋，潮流飾品領(lǐng)域的快時(shí)尚時(shí)代已到來，飾品不再只是時(shí)尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成為主流產(chǎn)品 。然而目前國(guó)內(nèi)仍較為缺少勢(shì)能強(qiáng)大的本土飾品品牌，該領(lǐng)域仍具有很大的被挖掘潛力 。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)飾品消費(fèi)需求用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億以上，且每年保持近20%增長(zhǎng) 。另?yè)?jù)估計(jì)，Z世代人群占首飾行業(yè)整體消費(fèi)力的56%，年復(fù)購(gòu)率達(dá)三次，對(duì)比歐美市場(chǎng)十次以上購(gòu)買頻率，市場(chǎng)仍有很大的升空間 。
Z世代成為飾品消費(fèi)的重要力量，他們對(duì)于飾品的功能性需求也逐步發(fā)生變化，從情感需求、儀式需求演變到自我主張的彰顯需求及多種妝飾需求…..他們對(duì)于飾品的需求變大，消費(fèi)頻次和消費(fèi)意愿更強(qiáng)，同時(shí)注重個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì) 。
此外，以集合店、概念店為主的品牌門店模式近年來在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域備受熱捧，例如美妝集合店、生活家居集合店、潮玩集合店等全新商業(yè)零售表現(xiàn)形式陸續(xù)出現(xiàn)，而國(guó)內(nèi)飾品領(lǐng)域以往大部分都是以30-50平方米的小精品店為主，飾品行業(yè)整體水平較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，門店形象普通，沒有在消費(fèi)者心中形成具有記憶性的品牌形象 。（依琰 彭婷婷）
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