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隨著Z世代年輕女性成為購物中心的主力消費(fèi)客群，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的飾品集合店正升級換代卷土重來進(jìn)入購物中心。而這些高顏值的飾品集合店正成為購物中心攬客的利器。

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在北京大興區(qū)薈聚中心一家飾品集合店內(nèi)，消費(fèi)者正在選購商品。
別樣消費(fèi)場景吸睛
得益于“她經(jīng)濟(jì)”的土壤，購物中心小飾品集合店迅速“出圈”走紅。此類門店幾乎都以超大門店為主，涵蓋耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈、頭飾、帽子等超多品類超多SKU，更加整齊的“強(qiáng)迫癥式”整墻陳列也成為此類門店一大亮點(diǎn) 。
不久前，有兩家飾品集合店先后在北京的商場亮相。會員制潮流飾品品牌萬飾萬物中國首店近日亮相北京歐美匯購物中心，店鋪面積近300平方米，店內(nèi)萬款潮流飾品，包括耳釘、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、帽子、胸針、發(fā)卡、頭繩兒等，按不同類型以“一整面墻”劃分區(qū)域，在視覺上形成了強(qiáng)大沖擊力。再加上ins風(fēng)格的網(wǎng)紅打卡沉浸式購物環(huán)境，很有吸引力。
瓔吾同樣也是一家飾品集合店，這里的環(huán)境和陳設(shè)同樣也是年輕人喜歡的沉浸式，飾品布滿整面墻。而店鋪細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也頗有特色，比如，遠(yuǎn)看是花花綠綠裝在透明盒子中的糖果，近看才發(fā)現(xiàn)是各式各樣的發(fā)卡頭飾。瓔吾采用自助式購物的形式，進(jìn)店隨便拍照凹造型也不會尷尬，店門口一人多高的蒂芙尼藍(lán)小熊更是吸引了許多拍照達(dá)人。
無獨(dú)有偶，在眾多上海2020年新開業(yè)的配飾品牌店中，每一家都有各自的風(fēng)格，很多集合店都成為吸引年輕女孩的新晉網(wǎng)紅打卡地。上海某商場的onions洋蔥倉庫，整體店鋪主色調(diào)貼合店名中的“洋蔥”元素，奶白色配合淺紫色的搭配令人舒適且治愈，門口處偏倉儲風(fēng)格的工業(yè)感設(shè)計(jì)，也是近幾年潮流感十足的裝潢風(fēng)格。其整體店面設(shè)計(jì)并非為直線型的簡約感，而是為消費(fèi)者打造了如洋蔥一般螺旋狀的行動路線，其中不乏一些巧妙的弧形設(shè)計(jì)，比普通的直線陳列設(shè)計(jì)更有趣，并且拍照出片也更有意境。
業(yè)內(nèi)人士表示，快時尚配飾品類的消費(fèi)群體主要聚焦于30歲以下的年輕人群，而對于當(dāng)下年輕人們來說，足夠吸睛的消費(fèi)場景已經(jīng)變成了線下購物門店的剛需。
引領(lǐng)消費(fèi)新時尚
事實(shí)上，飾品集合店并不是購物中心的“新物種” 。無論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見品牌，都出現(xiàn)在不同定位的購物中心里，滿足消費(fèi)者的多元化需求。
近年來，購物中心內(nèi)涌現(xiàn)了大量新生飾品品牌，與傳統(tǒng)品牌相比，這些新生品牌更重視店面設(shè)計(jì) 。當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)等因素都會影響品牌的未來走向。能夠屹立不倒并長期發(fā)展下去的品牌，不論時代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性價比高的商品本身來吸引更多的消費(fèi)者。
對于消費(fèi)者來說，除了產(chǎn)品更迭速度、價位優(yōu)勢以外，好看好逛好拍的消費(fèi)場景已成為當(dāng)下年輕客群選擇品牌最重要的因素。但在眾多新生的快時尚飾品集合店中，除了場景體驗(yàn)之外，能否挖掘更多元競爭力，例如上新頻度、會員黏度、跨界主題等，或能助力品牌突圍。
業(yè)內(nèi)人士表示，飾品集合店選擇開在人流量較大的商場內(nèi)，雖然負(fù)擔(dān)了較高的租金以及運(yùn)營成本，但是收獲的客流卻為它們“扳回一城”，加上商品上新快、更換頻率高，品牌形成一批“固有粉絲”后，盈利的空間也隨之變大了。

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