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解讀游戲化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)缺點(diǎn) 游戲化營(yíng)銷(xiāo)的好處與弊端

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就像很多“泛化”的概念一樣，“游戲化”一詞正在滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)體系中。
但你真正的理解游戲嗎？
Gamification（游戲化）一詞在2011年被正式納入牛津詞典的“2011年度縮寫(xiě)詞列表”，此后游戲化一詞頻繁出現(xiàn)在公眾視野，而在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域“游戲化營(yíng)銷(xiāo)”是談?wù)摰米疃嗟脑掝} 。
前幾年，在圈內(nèi)火過(guò)一段時(shí)間的H5小游戲。
這是“游戲化營(yíng)銷(xiāo)”在國(guó)內(nèi)爆火的初步嘗試，在這個(gè)階段誕生了非常多的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，比如網(wǎng)易游戲的“迷霧世界”，騰訊的“穿越火線，激爽過(guò)大年！”等等，而除了這些游戲大廠出品，不少其他品牌也參與進(jìn)游戲化營(yíng)銷(xiāo)的潮流中。
在連咖啡口袋咖啡館案例中，用戶(hù)可以在產(chǎn)品頁(yè)面打造自己的個(gè)人形象、裝飾商店然后出售產(chǎn)品；同樣是內(nèi)嵌在產(chǎn)品中的游戲板塊，在淘寶“淘寶人生”的游戲中，用戶(hù)不僅可以打造個(gè)人虛擬形象還能為明星打榜，類(lèi)似的案例還有很多。
就像很多“泛化”的概念一樣，游戲化一詞正在滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)體系中。不止有游戲化營(yíng)銷(xiāo)還有游戲化運(yùn)營(yíng)、游戲化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，現(xiàn)如今游戲化這個(gè)詞有了相當(dāng)多的衍生和變體。
但除了滿足商業(yè)需求，我們真正理解“游戲”作為一款具有社會(huì)功能性產(chǎn)品的作用么？
為游戲證言
你聽(tīng)過(guò)“電子游戲處方藥”嗎？今年6月份，美國(guó)食品藥品管理局剛剛批準(zhǔn)了第一款能進(jìn)入醫(yī)生處方的電子游戲，用于治療8-12歲兒童注意缺陷多動(dòng)障礙（ADHD），這大概顛覆了很多人對(duì)游戲的認(rèn)知。
被批準(zhǔn)進(jìn)入醫(yī)生處方的游戲“endeavor”，圖來(lái)自THE VERGE
圖片來(lái)自Youtube
一直以來(lái)，游戲的角色都有點(diǎn)曖昧不清。
對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，游戲從來(lái)不是個(gè)受歡迎的角色。其中一個(gè)顧慮就是，電子游戲會(huì)讓人變得“不聰明”，而且更喜歡暴力血腥的東西。但所有玩過(guò)游戲的人可能都會(huì)反駁，你真的玩過(guò)游戲嗎？玩家們認(rèn)為付出時(shí)間提升游戲段位，也可以很好的鍛煉手眼協(xié)調(diào)能力、視覺(jué)敏銳度等。
很多科學(xué)研究支持了這一觀點(diǎn) 。
羅切斯特大學(xué)教授肖恩·格林和達(dá)夫妮·巴韋利埃發(fā)表在《自然》（Nature）雜志上的論文提到，通過(guò)對(duì)人們進(jìn)行為期10天的動(dòng)作類(lèi)電子游戲訓(xùn)練，能夠有效提高被試對(duì)象的視覺(jué)敏銳度、空間布局能力和瞬時(shí)分辨力。
換句話說(shuō)，玩動(dòng)作類(lèi)游戲能夠讓你的身體反應(yīng)更敏銳，即使之后你不再玩此類(lèi)游戲了，這些能力也不會(huì)因此而喪失。
科技采訪人員尼克·比爾頓在他的著作《翻轉(zhuǎn)世界》（I Live in the Future & Here’s How It Works）中也寫(xiě)道，電子游戲能夠提高用戶(hù)的注意力和視覺(jué)敏銳度。在杜克大學(xué)的英文教授凱西·戴維森的新書(shū)《現(xiàn)在你看到了吧》（Now You See It）中，特別講到了玩電子游戲和記憶力的關(guān)系。
她引用了格林和巴韋利埃的研究，認(rèn)為“玩電子游戲能夠顯著提高‘劃分注意力的效率’” 。
事實(shí)真的如此嗎？
關(guān)于記憶力和注意力的大腦研究是項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，心理學(xué)家和神經(jīng)學(xué)家至今也沒(méi)有對(duì)此研究透徹，這意味著很多電子游戲支持者的結(jié)論可能過(guò)于樂(lè)觀。
或許有證據(jù)支持玩游戲可以提高身體的某些能力，但效果并不顯著，而且代價(jià)巨大，比如很多家長(zhǎng)擔(dān)心的游戲沉迷問(wèn)題。
加州大學(xué)洛杉磯分校教授帕特里夏·格林菲爾德是最早開(kāi)始研究電子游戲?qū)θ擞绊懙膶W(xué)者，她認(rèn)為如果你正在使用的媒體需要大腦分散注意力，一段時(shí)間后你可能就無(wú)法再勝任那些需要專(zhuān)注才能完成的深度思考類(lèi)工作。

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