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（來源：財經(jīng)無忌整理自公開資料）代言費(fèi)用自然不會披露，但從2020年的一則代言“羅生門”事件中足見端倪。據(jù)悉，一日本知名化妝品公司官宣易烊千璽作為形象代言人后，但遭到易烊千璽工作室的否認(rèn) 。事實(shí)被揭露后，原是這家公司通過“中間人”宋某支付了2300萬元代言費(fèi) 。品牌方被坑近兩千多萬，一場風(fēng)波卻意外揭開“四字弟弟”的吸金實(shí)力。與電影制作方類似，于品牌方而言，選擇一個代言人也是一場風(fēng)險博弈。經(jīng)財經(jīng)無忌梳理分析，押注易烊千璽的品牌均有共同點(diǎn)：1、崇尚時尚感 2、大多正處于重大轉(zhuǎn)型期或新興品牌。而隨著易烊千璽逐步由流量偶像轉(zhuǎn)型為多棲藝人，品牌代言也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)——即年輕化趨勢減弱，高端與國民消費(fèi)品品牌呈現(xiàn)上升趨勢。早期代言以adidas neo等服飾品牌為例，均以時尚感為先。而天貓、華為nova、百度APP等品牌則看中易烊千璽背后年輕化的粉絲群體。某種程度上，暗示了品牌要與“年輕人交朋友”的意味。2020年，是易烊千璽品牌代言的分水嶺。也正是從這一年起，品牌年輕化趨勢減弱，高端與國民消費(fèi)品品牌呈現(xiàn)明顯上升趨勢。這一年，易烊千璽不僅將阿瑪尼、寶馬TiffanyAndCo蒂芙尼、寶格麗等高端品牌收入囊中，同時官宣羅萊家紡品牌、特侖蘇等國民品牌。這樣的趨勢同樣在2021年品牌代言中顯現(xiàn)，無論是美的旗下的品牌優(yōu)瑞家，或是以及投影儀品牌極米，均具有歷史與國民屬性。

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（來源：藝恩報告）數(shù)據(jù)見證增長。從聲量提升上，易烊千璽的“頂流效應(yīng)”一方面對新品牌短期擴(kuò)大聲量幾乎有著立竿見影的效果——尤其是對阿瑪尼、寶格麗、蒂芙尼等高奢品牌；另一方面，對本身就具有熱度的品牌而言，形成了“1+1>2”的可觀增長——如寶馬、天貓以及王者榮耀。品牌傍身，工作室制度下個人話語權(quán)提升，易烊千璽也變成了“易老板” 。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，易烊千璽名下關(guān)聯(lián)公司主要有兩家——北京九木德文化傳媒中心與徐州九木德文化發(fā)展有限公司，且均成立于2018年。最新動向來自于2020年底的一次商標(biāo)布局，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這是對明星姓名商標(biāo)保護(hù)的一次常規(guī)動作。中國娛樂工業(yè)的難言之隱 2017年，隨著TFboys宣布“單飛不解散”，有媒體人認(rèn)為，由互聯(lián)網(wǎng)締造的中國式偶像時代就此落幕。三年之后，如今再看當(dāng)時頗為悲觀的論調(diào)，定論未免下得過早。再見的，的確是TFBOYS；保留的，卻是以個體行動的王俊凱、王源與易烊千璽。拆分組合，以個人形式單飛，或許對此刻的中國娛樂工業(yè)而言，不失為一個最好的選擇。原因并不那么難以理解。

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一方面，“拼盤式”的中國娛樂工業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)本土化落地。正如上文所說，偶像工業(yè)發(fā)軔于歐美，成熟于日韓，中國的造星工廠某種程度上是二者的結(jié)合，既帶有草根色彩，又伴隨著殘酷的競爭體制 ?！安莞鄙适敲绹餍枪I(yè)的典型特征。學(xué)者詹尼佛·穆休認(rèn)為，美國明星產(chǎn)業(yè)是新自由主義和美國夢的完美結(jié)合。也就說，明星的產(chǎn)生意味著“一切皆有可能” 。這也就是，在“金發(fā)甜心”布蘭妮的歌曲《There’s No Place Like Home》的音樂MV中，一面飄揚(yáng)的美國國旗、肯特伍德鎮(zhèn)（布蘭妮的家鄉(xiāng)）標(biāo)志牌以及一個騎單車的女孩所構(gòu)成隱喻所在。這些造夢者試圖告訴人們：這位普通美國南方農(nóng)村女孩經(jīng)過自己的努力可以成為享譽(yù)世界的大明星，而電視屏幕前的你我也都一樣。這是美國明星工業(yè)的故事框架，而到了東亞，則承載著“文化輸出”的重任。高度工業(yè)化的造星機(jī)制所制造出的“韓流公式”，培養(yǎng)出了一代又一代的“東方神起”們。而“低欲望”又缺乏安全感的日本“容器人”們則更偏好元?dú)庥周浢鹊摹芭枷瘛?。而在中國，韓流與日潮以每年輪回式席卷，不確定的市場讓其無法承載任何一個有著套路化的文化工業(yè)模式。這也是為什么，我們會在類似的選秀節(jié)目中，既能看到“韓式”偶像孟美歧，也能看見“中國式”偶像楊超越與王菊的原因。曾經(jīng)的TFBOYS，或者是更久遠(yuǎn)的李宇春，都被視為是中國新時代偶像的標(biāo)志。但遺憾的是，無論是他們當(dāng)中的任何人，似乎都沒有后來者，脆弱的中國娛樂工業(yè)沒有制造出下一個李宇春或是下一個TFBOYS 。他們都只是充當(dāng)了各自時代里的“商品” 。另一方面，仍舊依賴粉絲的中國娛樂工業(yè)尚未能建立新的流量生態(tài) ?！帮埲Α睕隽?，但飯圈的“余溫”還在。在一個以數(shù)據(jù)衡量的娛樂王國里，粉絲某種程度上就是數(shù)據(jù)的化身，即可被收割，也可被量化。但當(dāng)衡量這一商業(yè)價值舊體系逐漸消失，新的體系卻遲遲未有建立。而更為重要的是，離開了偶像后，我們似乎無法為屬于這個時代的年輕人找到更為貼切的標(biāo)簽。即便如“清流”的易烊千璽，也在自己的無數(shù)作品中植入自己對“偶像”邁克爾·杰克遜的情感，以另一種形式為自己的夢想加冕。就像是人們對易烊千璽成人禮里所評價的那樣：“成人之后的路注定漫長 ?！边@句話也同樣適用于中國娛樂工業(yè) 。巧合的是，如果以2004年的超女為起點(diǎn)，到今年，恰好又是一個成人禮。18歲的易烊千璽，在2018年盛大的成人禮儀式上送給了自己一枚大件的雕塑作品。3米5高的銀亮亮的雕塑上，是一位少年跪在山石之中，被一條龍環(huán)繞著。易烊千璽說，（這）算是給自己一個禮物，給千禧一代一個禮物。而迎來成人禮的中國娛樂工業(yè)又是否會等來一個禮物呢？這個問題，始終沒有得到解答。

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