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文 | 財(cái)經(jīng)無(wú)忌，作者 | 山核桃

2018年11月28日，天津。在一片紅色的海洋中，伴著由弱變強(qiáng)的鼓點(diǎn)，易烊千璽緩緩登上了舞臺(tái) 。在那一刻，掩蓋在平靜湖面下的是激動(dòng)、熱情或是其他復(fù)雜的情緒。過(guò)了幾秒鐘，情緒得到了統(tǒng)一，躁動(dòng)著的“千紙鶴”們終于喊出了他們最想說(shuō)的一句話：易烊千璽生日快樂(lè)！三年之后，同樣的場(chǎng)景似乎仍在重演，易烊千璽的存在感被再次拉滿 ?！堕L(zhǎng)津湖》首映禮上，劇中飾演哥哥伍千里的吳京對(duì)他盛贊：“大家都說(shuō)他好，但是我沒(méi)有想到他那么好！”與盛贊呼應(yīng)的，還有亮眼的票房成績(jī)——僅有兩年戲齡的易烊千璽，用三部主演電影交出了一份超70億元的票房成績(jī)單。人們對(duì)這個(gè)“新人演員”的印象還遠(yuǎn)不止于此。從加入TFBOYS，到單飛發(fā)展，再到如今成為影、視、歌多棲藝人，易烊千璽的成功某種程度上是一部典型的素人成功學(xué) 。人設(shè)的模糊性，造就了他與粉絲、品牌甚至自己的獨(dú)特關(guān)系。對(duì)此，攝影師陳漫有過(guò)一句極高的評(píng)價(jià)： “中國(guó)五千年文化里邊一直遵循的那種，‘仁義禮智信’，在他的那個(gè)臉上，你就能找到那種感覺(jué)你知道嗎？” 越模糊的人設(shè)越有想象力在源自歐美，經(jīng)由日韓不斷完善的流行文化工業(yè)語(yǔ)境中，大眾文化的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物通常向往制造出標(biāo)準(zhǔn)如一的“工業(yè)品” 。就像韓娛工廠里，經(jīng)由漫長(zhǎng)練習(xí)生制度而“制造”出的，有著整齊劃一的群舞與鮮明風(fēng)格定位的女團(tuán)或男團(tuán) 。標(biāo)準(zhǔn)化與模版化是商品輸出的前提，沒(méi)有合格的“原料”，一切均無(wú)從談起。盡管從表面來(lái)看，易烊千璽的成名經(jīng)歷符合一切“制造偶像”的邏輯：進(jìn)入時(shí)代峰峻，以“TFboys“組合形式出道，“單飛”后形成影視歌多棲藝人。盈利途徑也萬(wàn)變不離其宗，遵循著偶像產(chǎn)業(yè)鏈“商業(yè)變現(xiàn)+粉絲變現(xiàn)”的慣有套路。但易烊千璽并不標(biāo)準(zhǔn)，甚至是“去工業(yè)化”的。用與他合作過(guò)《少年的你》的導(dǎo)演曾國(guó)祥的話來(lái)說(shuō)，僅從易烊千璽的眼神里流露出的“反差”就能看出：“眼睛是帶著感情的，里面有思想，有東西，我很少見(jiàn)到一個(gè)年輕人是這樣的。” 從當(dāng)今可被視為“頂流”的中國(guó)內(nèi)娛小生里，這類“反差”所帶來(lái)的紅利，鑄就了易烊千璽身上得天獨(dú)厚的“路人緣” 。再往具體說(shuō)：一面是，與娛樂(lè)工業(yè)塑造的“一夜成名”的故事不同，易烊千璽的成功是素人式的。他身上濃重的階層色彩本身就帶有“去資本化”屬性；另一方面則是，人設(shè)的模糊性滿足了更廣泛粉絲的消費(fèi)需求。在后來(lái)大多數(shù)關(guān)于易烊千璽的特稿里，一個(gè)個(gè)“中國(guó)式”的故事細(xì)節(jié)構(gòu)建起他的童年生活。一位在工廠里打工的普通工薪階層母親，因?yàn)橄胍寖鹤印芭c眾不同”而全程參與了兒子的“造星工程” 。現(xiàn)在看來(lái)，易烊千璽的母親很可能是最早一批“雞娃”者。在易烊千璽很小的時(shí)候，學(xué)習(xí)、舞蹈與比賽已填滿了每一個(gè)時(shí)間縫隙。每次舞蹈課，母親全程陪伴在小千璽身邊。她會(huì)記下老師教的每一個(gè)舞蹈動(dòng)作。據(jù)說(shuō)，易烊千璽的第一個(gè)舞伴，就是由母親一個(gè)一個(gè)動(dòng)作指導(dǎo)出來(lái)的。某種程度上，易烊千璽身上自帶的階層生活背景引發(fā)了粉絲的集體共情，也鑄就了彼此間的忠誠(chéng)關(guān)系。與男團(tuán)出身且有著國(guó)外留學(xué)背景的蔡徐坤、抑或是頭頂童星光環(huán)出道的演員吳磊不同，易烊千璽的故事腳本就是一部充滿雞湯的典型素人成功學(xué) 。除了階層背景，決定易烊千璽“路人緣”的另一個(gè)關(guān)鍵因素在于人設(shè) 。偶像消費(fèi)的本質(zhì)即粉絲消費(fèi) 。用日本學(xué)者長(zhǎng)池一美的話來(lái)說(shuō)，“超然的空無(wú)”是偶像所必須要具備的素質(zhì) 。最完美的偶像更應(yīng)像一面鏡子——是粉絲欲望的直接投射。也就是說(shuō)，越模糊的人設(shè)，越具有想象力，也越容易吸引不同的粉絲——而易烊千璽正是如此。與在TFBOYS組合中，與被時(shí)代峰峻一手“奶大”且早期風(fēng)格定義為“日系”的王俊凱與王源不同，易烊千璽作為中途加入的“空降兵”，身上并沒(méi)有這家經(jīng)紀(jì)公司的天然基因。在組合前期的營(yíng)業(yè)中，烙印在易烊千璽身上的只有“舞擔(dān)”等功能性標(biāo)簽。由于前期缺少時(shí)代峰峻所培養(yǎng)的粉絲基礎(chǔ)，易烊千璽在組合中前期存在感不強(qiáng)，粉絲活躍度也不高。但也正因如此，制造了其與粉絲間的距離感。隨著易烊千璽影、視、歌等領(lǐng)域成果被不斷放大，這種因模糊人設(shè)而帶來(lái)的驚喜與反差在加深原有粉絲黏性的同時(shí)，也吸引了一大批來(lái)自公域流量的粉絲。藝恩披露的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)：截至2020年底，從TFBOYS粉絲結(jié)構(gòu)來(lái)看，無(wú)論是真實(shí)粉絲、活躍粉絲還是鐵粉，易烊千璽的黏性更強(qiáng) 。

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