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運營社采訪了一位經常看陶白白的粉絲（23 歲） ， 她表示： “我倒也不是非常信星座 ， 只是剛分手的時候看到陶白白講 xx 星座 ， 覺得太像我前男友了、太準了 ， 所以入了坑 ?！?這也是為什么陶白白能靠著“霍尊事件”迅速出圈 ， 漲粉千萬的原因 —— 追星群體 ， 或者說熱衷“吃瓜”的群體 ， 往往也是這些年輕用戶 。當他們順藤摸瓜找到陶白白的微博 ， 看到陶白白做出的人群觀察 ， 很難不大呼“好準” 。03 陶白白和他背后的蜂群文化 陶白白一夜爆紅后 ， 網上關于他的“黑料”一夜之間鋪天蓋地 。比如 ， 陶白白的內容都是團隊生產的 ， 他本人根本不懂；再比如陶白白抄襲、挪用其他作者的原創(chuàng)內容…… 當然 ， 被提及最多的還是陶白白“蹭熱度”“營銷咖” 。

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說到營銷 ， 就不得不提陶白白背后的 MCN —— 蜂群文化（全稱為深圳市蜂群文化傳播有限公司） 。這家公司孵化了不少知名大號 ， 比如@我的前任是極品、@鐵館教練、@酷酷的滕 等等 。然而 ， 真正讓蜂群文化“出圈”的 ， 還是一則 2019 年的“買量”新聞 。2019 年 10 月 14 日 ， 粵蘇科技有限公司（以下簡稱“粵蘇公司”）旗下公眾號 ， 發(fā)布了一篇文章 ， 爆料蜂群文化有“刷數(shù)據(jù)”的行為 。文章內容大致如下： 粵蘇公司敲定蜂群文化旗下博主@張雨晗 YuHan 為其產品進行推廣 。推廣 vlog 的數(shù)據(jù)很不錯 ， 不到一小時就有了12.1 萬的觀看量 ， 幾百評論、幾千點贊 ， 不少粉絲在評論區(qū)表示“已下單” —— 然而后臺實際的成交量卻是 0。

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截圖自“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事” 這件事情一度沖上多條熱搜 ， 涉事博主微博賬號被封 。當時 ， 蜂群文化也對此發(fā)出“嚴正聲明”及律師函 ， 稱該文章為惡意捏造不實言論 ， 已構成誹謗 。

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然而 ， 2019 年 10 月 20 日 ， 蜂群文化再度回應 ， 向粵蘇公司致歉 ， 并表示“已開除涉事員工”；但并未正面回應公司是否有數(shù)據(jù)造假行為 。

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除了“營銷咖”這一黑點 ， 陶白白反復被詬病的“專業(yè)能力不行 ， 只會立懂王人設” ， 也能從背后 MCN 的過往動作里找到蛛絲馬跡 。蜂群文化 CEO @莫力洋 曾在接受媒體專訪時表示 ， 蜂群文化對于紅人的孵化和運營有一套完整的生產流水線 。公司會為博主匹配運營、編導、攝影等團隊 ， 幫助其解決技術層面的問題 ， 后續(xù)再通過階段性的數(shù)據(jù)分析 ， 投入或減少相應的資源 。近幾年 ， 網絡紅人效益越來越明顯 ， 市面上的機構也如同雨后春筍一般出現(xiàn) 。事實上 ， 現(xiàn)在“網絡紅人”這個賽道已經相當擁擠且細分 。如果你仔細觀察 ， 就會發(fā)現(xiàn)不同的 MCN 公司在簽約博主時 ， 有著明顯的偏好 。譬如 ， @張大奕 所在MCN 如涵 ， 熱衷于孵化偏愛高顏值的「種草型博主」 ， 簽約了@溫婉、@演員晁然 等多個因顏值出圈的博主； 薇婭所在的 MCN 謙尋 ， 則偏向簽約「娛樂圈相關人士」 ， 旗下還有歌手@林依輪、主持人@李靜、演員@海清 等等 ， 試圖將其原有的號召力和公司自身的供應鏈優(yōu)勢相結合 ， 讓博主盡快入局帶貨 。目前來看 ， 蜂群文化則主要擅長培養(yǎng)以原創(chuàng)內容為核心、「偏泛娛樂化」的達人 。除了@陶白白 ， 蜂群文化旗下還有一眾綜藝紅人 ， 譬如奇葩說辯手@臧紅飛、脫口秀演員@池子；除此之外 ， 還有@外賣小哥金城武、@三口看片兒、@零食少女、@鐵館教練等偏生活、搞笑的內容博主 。

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