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曾經(jīng),應(yīng)用商店市場中,應(yīng)用寶、百度手機助手、豌豆莢、360手機助手等第三方應(yīng)用商店獨占消費者青睞,其創(chuàng)新和玩法很多,用戶體驗廣受好評 。
后來,華為、小米、幾乎每一家手機廠商都有自己的應(yīng)用商店,用戶可以在里面下載 App 。為了豐富自家應(yīng)用商店的內(nèi)容,諸如華為、OPPO、小米等廠商都構(gòu)建了自己的開發(fā)者聯(lián)盟,通過技術(shù)支持、激勵政策來吸引開發(fā)者帶來更多新作品 。隨著巨頭的加入,要想在這個領(lǐng)域中立足已經(jīng)不再是件容易的事情 。
第三方獨立應(yīng)用商店曾獨領(lǐng)風(fēng)騷在智能機剛剛崛起的年代,山寨機橫行,各廠商深度定制的UI還剛剛起步,有的連自己的應(yīng)用市場都沒有,于是,一批第三方的應(yīng)用市場由此出現(xiàn),比如:豌豆莢、應(yīng)用匯、360手機助手、百度手機助手等等 。
當(dāng)年我們甚至可以在電視上看到第三方應(yīng)用商店的廣告 。
直到2013年左右開始,巨頭入局圍堵,情況開始不妙 。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2013年第2季度,360手機助手、91助手、百度的市場份額分別達(dá)到23.8%、16.1%和6.7%,彼時獨立第三方應(yīng)用商店的市場份額仍具有一定競爭力,豌豆莢、安智市場、木螞蟻市場份額占比分別為14.3%、7.8%、1.7% 。
依托91助手+安卓市場+百度手機助手,百度系曾一度占據(jù)安卓應(yīng)用分發(fā)市場第一的位置 。但第一的位置并沒有待太久,應(yīng)用寶、360手機助手、豌豆莢時刻在身后緊追不舍,特別是應(yīng)用寶,依靠微信這個“殺手锏”,引導(dǎo)安卓用戶優(yōu)先在應(yīng)用寶上下載更新,從而獲得了大量用戶,甩掉競爭對手 。
然而,隨著華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店、OPPO應(yīng)用商店的崛起,同時由于自身產(chǎn)品體驗性差,品牌影響力不足,已有大部分第三方應(yīng)用商店漸漸淡出了人們的視野 。豌豆莢”賣身“阿里巴巴也許已經(jīng)是最好的結(jié)果,因為一些中小型應(yīng)用商店幾乎沒人接盤 。
手機自帶應(yīng)用商店崛起有數(shù)據(jù)顯示,蘋果應(yīng)用商店2018年全年在中國區(qū)營收達(dá)到110億美元,而國內(nèi)的小米也一早便嗅到商機,注重應(yīng)用商店的建設(shè),后來,華為、vivo、OPPO也紛紛加強了對應(yīng)用商店的重視程度 。
就在百度手機助手、應(yīng)用寶、豌豆莢、360手機助手激烈對決中,華為、小米和OV抓住了機會 。第三方獨立應(yīng)用商店下載應(yīng)用需要用戶下載,較為麻煩 。手機自帶應(yīng)用商店就不同了,直接預(yù)裝即可 。更方便的是,手機公司可以將自帶應(yīng)用商店設(shè)置成無法卸載,每當(dāng)有消費者購買自家手機商品,同時就可以將消費者轉(zhuǎn)化為應(yīng)用商店的新用戶 。反觀第三方應(yīng)用商店們是沒有這個優(yōu)勢的 。
當(dāng)華米OV已經(jīng)累積了足夠多的用戶后,規(guī)模效應(yīng)就顯現(xiàn)出來了 。
有數(shù)據(jù)顯示,截至2019年7月,華為應(yīng)用市場月活用戶達(dá)3.7億,累計應(yīng)用下載達(dá)3500億 。小米活躍用戶數(shù)則突破1.5億,累計分發(fā)量超過2800億 。
第三方應(yīng)用商店至今仍有一部分市場,一些偏冷的App,許多用戶只能通過第三方應(yīng)用商店下載,這也是它們僅剩不多的優(yōu)勢 。目前市場上仍然活躍的第三方應(yīng)用商店幾乎只剩應(yīng)用寶一名將士,它在2019年5月公布的數(shù)據(jù)是2.6億月活和3億日分發(fā)量,雖數(shù)量已過億,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為應(yīng)用市場 。
前段時間,有消息稱,華為、小米、vivo和OPPO正在聯(lián)手將各自家的Android應(yīng)用商店整合為一個統(tǒng)一的Android應(yīng)用商店 。該計劃的站點“全球開發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟(簡稱GDSA)”已經(jīng)上線了 。
手機自帶應(yīng)用商店強強聯(lián)手,威脅更大,第三方獨立應(yīng)用市場還能否撐過這次危機
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