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近期很多朋友遇到一些問題，那就是新賬戶起量的問題，其實這個問題，一直以來也是，對于運營和優(yōu)化師來說很大的一個難題，今天呢，就和大家一起來聊一聊，如何做才能讓新賬戶快速起量，然后進(jìn)行優(yōu)化。
首先我們要清楚的了解到，對于賬戶來說，有幾大核心點，需要我們特別注意：
一、素材決定起量
1、做二類電商的朋友們應(yīng)該都很清楚，任何一個賬戶都是特別吃素材的，幾乎賬戶的量都是靠素材堆起來的。
最初的時候，可能我們競價提升，可以搶量，但是現(xiàn)在而言，如果沒有好的素材，賬戶很難起量的，那么如果我們有比較好的視頻素材，特別是優(yōu)質(zhì)的情景劇素材，那么我們的信息流賬戶是很容易起量的，在這種情況下去我們也要參考競爭對手的跑的好的素材，進(jìn)行差異化投放，之所以，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。
注：素材是賬戶起量的第一要素
2、其實很多時候，我們只能期待我們堆的這些素材里面能出一個爆款，因為有時一個別的賬戶本來不怎么樣的計劃在新賬戶中趕上了一波流量，就成了新賬戶的爆款。別的賬戶中的爆款，在新賬戶中成炮灰的也不在少數(shù) 。其實這就是，素材的重要性，一朝成敗，盡在素材！
3、特別要和大家說一下，我們的創(chuàng)意標(biāo)簽一定要填寫。最好不同的創(chuàng)意之間創(chuàng)意標(biāo)簽的方向也不同，不要幾十個創(chuàng)意的標(biāo)簽內(nèi)容全部都一模一樣。這樣的話基本上不會起量的，因為你的創(chuàng)意標(biāo)簽幾乎沒有任何的創(chuàng)意屬性可以被系統(tǒng)識別。
注：我們要明白抖音的一個創(chuàng)意標(biāo)簽的機(jī)制，以及是如何給我們流量的，一般推測抖音的判斷素材的機(jī)制是這樣：它會截取你視頻素材中的一些畫面，機(jī)器判斷解讀畫面中的一些內(nèi)容，給視頻打上標(biāo)簽，比如美食、豪車，衣服，居家等，然后分發(fā)給感興趣人群。如果我們畫面變動的越多，截取到的信息量越大，分發(fā)出去的流量也會越大。因此對比口播類那些背景和人物幾乎不變的素材，圖片輪播類視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來。
二、測試拿量
1、首先從這個圖上面呢，相信大家都很熟悉，這個就是我們APP的后臺里邊的一個出價方式，那這個地方呢，在我們測試的時候，其實更多的是需要測出假測，我們所投的這個產(chǎn)品在魯班上面能不能去投放，那在這上面的話，通常來講很多次出價之后，他們會利用你很多計劃不同的價格，比如說99的產(chǎn)品可能會從三十幾直一直測到四十甚至四十五，這個樣子的話我們就要花更多的時間來測。
2、舉個例子，比如說我們投99的產(chǎn)品，對于我們自動出價來說，我們最終的ECPM測的會在25到35，這個范圍是比較合理的，那我們自動出價只要出到這個值上面，然后曝光有一定的量，實際上呢，這個產(chǎn)品我們就可以確認(rèn)，他是在這個平臺上面可以去投放的。
注：一般情況下，比較建議大家，先測出來這個品可以投，然后再放量去投，不然會浪費很多時間和精力。
3、通常來講呢，自動出價，預(yù)算也要控制，基本上測品來說，預(yù)算建議大家可以會放在500到1000，這個預(yù)算單個計劃，然后呢，再建計劃這里邊呢，我們?nèi)ゲ粩嗟娜グ阉夭模?biāo)題，包括我們的那個創(chuàng)意標(biāo)簽也去給他測出來，這樣下來整個周期，實際上我們花的大概也就是一天半的時間。
在這里的話呢，給大家看一個大佬后臺操作的一個演練：
4、上述操作就是現(xiàn)在在跑的99的一個產(chǎn)品，然后其實搭建計劃的時候呢，我們的預(yù)算會直接影響到我們最終啊系統(tǒng)給我們預(yù)估出來的那個自動出價的一個成本，那我們初期利用這點就是預(yù)算上面，我們只要適當(dāng)?shù)娜グ芽?，那基本上就能把初期的一個賬戶模型給他控制的穩(wěn)一些。

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