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做文案，是一項(xiàng)獨(dú)具挑戰(zhàn)而又有趣的體驗(yàn) 。它時(shí)刻提醒著你關(guān)注身邊的人和事，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱潮，始終不會(huì)與社會(huì)脫節(jié)；它經(jīng)常需要你開動(dòng)腦筋，和品牌、產(chǎn)品、相關(guān)人員進(jìn)行思想的碰撞，給文字賦予更深層的涵義……
在這里，草莓君總結(jié)了一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn) ，希望能給剛剛步入文案行列的新手們，以及將來想從事文案工作的朋友帶來些許的幫助。
首先，來給“文案”下個(gè)定義。
一、文案到底是什么
我們常常都在說“寫文案” ，那么，文案究竟是什么？
傳統(tǒng)的定義里面，文案主要指：公文、書信、檔案，或者草擬文牘、掌管檔案的人；而通過現(xiàn)代延伸之后，文案有了更商業(yè)化的解釋，特指：借以實(shí)現(xiàn)銷售力的文字和圖案。
它由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、照片/圖片、圖片說明等要素組成。文案既可以很單一（只有一句話或者一張圖片），也可以很復(fù)雜（文字、符號、圖片等多元素拼接在一起）。但無論文案的內(nèi)容和形式如何變換，它始終都要為產(chǎn)品服務(wù) ，這是我們寫文案的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn) 。
說到文案寫作，約瑟夫·休格曼在他《文案訓(xùn)練手冊》一書中作了精彩的闡述：
它是一段精神旅程。成功的文案寫作，會(huì)綜合反映出你全部的經(jīng)歷、你的專業(yè)知識(shí)、你對這些信息進(jìn)行精神加工并以賣出產(chǎn)品或服務(wù)為目的將它們形成文字的能力。
那么，在成為一名合格的文案之前，我們應(yīng)該如何獲取專業(yè)知識(shí) ，提高專業(yè)能力呢？
二、文案入門的自我提升和修煉
文案創(chuàng)作并不是一蹴而就的事情，靈感也不會(huì)說有就有，所謂的創(chuàng)意，可能出自你個(gè)人的經(jīng)歷、工作總結(jié)、某本書、某部電影、某個(gè)廣告……
換句話說，你想在文案的道路上走的順一點(diǎn) ，需要有所積累，不斷學(xué)習(xí) ，提升自己的知識(shí)和能力。
1. 不斷豐富自己的人生閱歷
文案創(chuàng)作需要素材，素材往往來源于生活。
盡管你無法像大衛(wèi)·奧格威那樣，在成為廣告人之前，當(dāng)過廚師、推銷員、慈善工作人員、電影研究助手、安全協(xié)調(diào)署助手、農(nóng)民……但你必須要有認(rèn)真生活的覺悟，對生活、工作充滿熱情和好奇心，這很重要。
認(rèn)真體會(huì)每一天的生活，能儲(chǔ)存充足的生活常識(shí)；豐富自己的興趣愛好（音樂、電影、運(yùn)動(dòng)、閱讀、旅游、攝影、游戲等），能開拓視野積累各方面的知識(shí) 。嘗試拓寬自己的社交圈，和不同的人（特別是有經(jīng)驗(yàn)的前輩）進(jìn)行交流，能學(xué)習(xí)他們說話、處事、思考的方式；關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn) ，能把握好潮流的走向；不畏懼失敗敢于嘗試，能獲得寶貴的經(jīng)驗(yàn)……這些看似不起眼的小事，如果你都能一一做好，那么，你會(huì)發(fā)現(xiàn) ，腦袋里隨時(shí)可調(diào)用的材料越來越多了。
2. 掌握大量的專業(yè)性知識(shí)
有了日常的知識(shí) ，你還需具備與技巧、方法論相關(guān)的專業(yè)知識(shí)：經(jīng)過觀察、假設(shè)、調(diào)研之后形成的系統(tǒng)理論，前人的經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 。它涉及到文案、廣告、營銷、推廣、消費(fèi)者行為、心理學(xué)、調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方方面面。

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