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中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（采訪人員 周子荑）最近有不少消費(fèi)者在各大投資平臺(tái)反映，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司（以下簡稱順鑫農(nóng)業(yè)）旗下的牛欄山經(jīng)典二鍋頭黃龍（以下簡稱黃龍）產(chǎn)品已悄然提價(jià) 。這背后是順鑫農(nóng)業(yè)白酒高端化的“底氣十足”還是“迫不得已”？
資料圖 中國商網(wǎng) 孫瑞/攝
牛欄山黃龍悄然漲價(jià)
中國商報(bào)采訪人員注意到，有不少消費(fèi)者在各大投資平臺(tái)留言表示，順鑫農(nóng)業(yè)旗下的黃龍已悄然提價(jià)，“京東平臺(tái)的黃龍?zhí)醿r(jià)幅度在20%左右”“天貓平臺(tái)的黃龍也在緩慢提價(jià)”等評(píng)論隨處可見 。
中國商報(bào)采訪人員登錄京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，52度黃龍的價(jià)格為399元/瓶，45度黃龍的價(jià)格為388元/瓶 。而此前，順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山酒廠對52度黃龍和45度黃龍的的官方指導(dǎo)價(jià)分別為368元/瓶和358元/瓶 。
此外，中國商報(bào)采訪人員走訪了北京市豐臺(tái)區(qū)的幾家超市發(fā)現(xiàn)，雖然不同超市的零售價(jià)格有所差別，但相對于春節(jié)期間，目前黃龍的價(jià)格均有所上調(diào) 。例如，北京市豐臺(tái)區(qū)一家永輝超市的工作人員對中國商報(bào)采訪人員表示，春節(jié)期間，52度黃龍的價(jià)格為458元/瓶，而目前的價(jià)格為528元/瓶，45度黃龍的價(jià)格目前也上調(diào)為488元/瓶 。
對于黃龍的調(diào)價(jià)，中國商報(bào)采訪人員致電順鑫農(nóng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至采訪人員發(fā)稿并未收到回復(fù) 。白酒行業(yè)專家晉育鋒對中國商報(bào)采訪人員坦言，白酒產(chǎn)品提價(jià)可能是多種因素導(dǎo)致的，很難判斷牛欄山此次調(diào)價(jià)行為是市場性調(diào)價(jià)還是內(nèi)生性調(diào)價(jià) 。單看疫情對牛欄山產(chǎn)品的影響并不大 。
實(shí)際上，不久前順鑫農(nóng)業(yè)剛對旗下七個(gè)系列產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià) 。提價(jià)時(shí)間從2020年1月16日起，涉及產(chǎn)品包括三牛系列、百年紅系列、珍品陳釀系列、光瓶酒系列等 。不少商業(yè)評(píng)論認(rèn)為，順鑫農(nóng)業(yè)的提價(jià)或因2019年第三季度的業(yè)績下滑給公司帶來了一定的壓力 。
北京市豐臺(tái)區(qū)大商超市的牛欄山光瓶酒 。中國商報(bào)采訪人員周子荑/攝
都是毛利率惹的禍
數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，順鑫農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收26.46億元，同比提高34.25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1666萬元，同比下滑69.71% 。單季度凈利潤下滑近70%，這種情況對于業(yè)績一直不錯(cuò)的順鑫農(nóng)業(yè)很是少見 。
而除了單季度凈利潤的大幅下滑，順鑫農(nóng)業(yè)還面臨高企的存貨壓力 。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第三季度末，順鑫農(nóng)業(yè)存貨金額為80.89億元，在總資產(chǎn)中的占比為39.5% 。而同期五糧液存貨金額為123.4億元，在總資產(chǎn)中的占比為13.3%；瀘州老窖存貨金額為34.82億元，在總資產(chǎn)中的占比為13.04% 。相比之下，順鑫農(nóng)業(yè)的存貨水平處于行業(yè)高位 。
依靠低端的光瓶酒“打天下”的順鑫農(nóng)業(yè)在全國范圍內(nèi)迅速攻城略地，但也不可避免出現(xiàn)較低的毛利率 。實(shí)際上，順鑫農(nóng)業(yè)的毛利率處于白酒行業(yè)低位早已是公開的秘密 。數(shù)據(jù)顯示，18家白酒上市公司中，有13家公司在2014-2018年的平均毛利率處于60%-80%之間，還有三家公司五年間平均毛利率處于50%-60%之間，貴州茅臺(tái)五年間的平均毛利率甚至達(dá)到91%，而順鑫農(nóng)業(yè)五年間平均毛利率僅為36%，處于行業(yè)末位 。
而2019年第三季度，順鑫農(nóng)業(yè)28.84%的毛利率跌破30%防線，這一消息曾引來眾多投資者的質(zhì)疑 。在2019年第三季度投資者交流會(huì)上，順鑫農(nóng)業(yè)方面表示，白酒業(yè)務(wù)要提升市場占有率，這樣高毛利產(chǎn)品才會(huì)增長，如果沒有市場，高毛利的產(chǎn)品沒有銷售出路 。此前順鑫農(nóng)業(yè)內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對中國商報(bào)采訪人員表示，公司的戰(zhàn)略方針是先通過低端酒搶占市場，再把高端產(chǎn)品輸入當(dāng)?shù)?。

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