11月16日，北京立冬之后的第一個(gè)大風(fēng)天，在很多人換上羽絨服、告別揮汗如雨的運(yùn)動(dòng)之夏時(shí)，卻有1500名跑步愛好者聚集在北京西郊的首鋼老廠區(qū)，頂著凜冽的寒風(fēng)參與了耐克公司組織的“熱動(dòng)京城”戶外跑步活動(dòng) 。此次活動(dòng)是耐克剛剛面向中國推出的JUST DO IT市場活動(dòng)“跑了就懂”的北京啟動(dòng)儀式，這1500名跑步愛好者來自耐克跑步俱樂部、今夏的耐克“夏季之夜”活動(dòng)、以及廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)平臺招募，大部分是剛?cè)腴T的跑者 。耐克公司希望通過這個(gè)活動(dòng)，讓每一位參與者通過6公里的冬日戶外跑切身感受運(yùn)動(dòng)的魅力，理解跑步的意義，同時(shí)通過跑者激勵(lì)跑者，鼓勵(lì)更多人通過跑步讓冬天的北京熱動(dòng)起來 。
“耐克是一個(gè)跑步公司 。從公司建立開始，耐克鼓勵(lì)、激發(fā)無數(shù)人加入跑步的行列，讓他們擁有先進(jìn)的跑步裝備，為他們提供全面的服務(wù)平臺，讓他們跑得更快，更有樂趣 。現(xiàn)在，這些跑者的故事也使我們深受鼓舞和啟發(fā)，為什么不用他們的故事去影響更多的人跑起來？” 耐克大中華區(qū)市場營銷副總裁司馬裴說，“在中國，跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展如此迅速，中國跑者的故事也感人至深，這是我們?yōu)槭裁磿?huì)推出“跑了就懂”這個(gè)活動(dòng)的初衷 。在這支看起來簡單而快樂的廣告片“跑”中，我們用一個(gè)全新的視角展示了跑步的魅力 。如果你正在跑步，你就會(huì)懂得這運(yùn)動(dòng)的迷人之處 ?！蹦涂斯居?013年11月13日推出全新JUST DO IT市場活動(dòng)“跑了就懂”，借由一支由60秒的主體影片“跑（The Run）”和五支跑者訪談短片所組成的互動(dòng)式廣告，向大家分享了74歲跑者孫更生、臺北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復(fù)旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對他們生活和生命的改變 。這是耐克大中華區(qū)第一次以單一運(yùn)動(dòng)“跑步”作為JUST DO IT市場活動(dòng)的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事 。同時(shí)，圍繞“跑了就懂”的主題，耐克還推出微信、微博平臺的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、贊助2013上海國際馬拉松賽事等一系列豐富的線上線下活動(dòng) 。廣告片“跑”以及相關(guān)視頻由耐克大中華區(qū)與上海韋柯廣告（Wieden + Kennedy）攜手打造 。由來自英國Knucklehead旗下的Siri Bunford執(zhí)導(dǎo) 。Siri曾為英國電視4臺”Kubrick”節(jié)目，及大英航空等眾多品牌導(dǎo)演了出色的廣告影片 。她載譽(yù)無數(shù)，其中也包括著名的D&AD英國全球創(chuàng)意（黃鉛筆）獎(jiǎng) 。建立最好的跑者社區(qū)：Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號正式啟動(dòng)為了更好地為跑者提供服務(wù)與支持，耐克專門開通一個(gè)Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號，提供跑步貼士、訓(xùn)練計(jì)劃、選鞋指導(dǎo)、跑步路線、跑步活動(dòng)、NIKE+常見問答，旨在為建立起一個(gè)微信平臺上最好的跑者社區(qū) 。只要拿起手機(jī)打開微信，搜索NikeRunClub（或掃描QR code），即可立刻訂閱該服務(wù)賬號，獲得更多跑步建議和訓(xùn)練指導(dǎo) 。11月24日起，在上海的耐克淮海品牌體驗(yàn)店、北京三里屯的耐克跑步品類體驗(yàn)店、耐克廣州品牌體驗(yàn)店，消費(fèi)者將可在店頭拍攝“為何而跑”的海報(bào)，海報(bào)可以在店頭進(jìn)行現(xiàn)場打印，或由消費(fèi)者進(jìn)行微博分享 。12月1日-5日，這項(xiàng)有趣的“為何而跑”海報(bào)制作功能還將登陸Nike+ Run Club微信，更多的跑者都可以享受這項(xiàng)服務(wù) 。用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的活動(dòng)，激發(fā)更多消費(fèi)者分享他們的跑步感受 。在微博平臺上搜索#跑了就懂#，就可以了解相關(guān)信息 。

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