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昨日，一年一度雙十一消費狂歡節(jié)正式收官。天貓雙11全球狂歡季紀錄之夜落下帷幕，總成交額達4982億元，同比增長86%，再創(chuàng)銷售規(guī)模新紀錄。京東11.11全球熱愛季累計成交額突破2715億元，較去年同期增長32%，創(chuàng)近年來最高增速。
拉長雙十一“戰(zhàn)線”，成交量表現(xiàn)亮眼
與往年相比，今年各平臺雙十一均推出兩個售賣時段，拉長雙11活動時長。天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡表示，今年有超8億的用戶參與天貓雙11，超過5億人在天貓玩“養(yǎng)貓”互動游戲。今年成交額達4982億元，較去年同周期、同口徑，增長了1032億，同比增速約有26%，而這個增速是天貓在過去三年取得最好的增長成績。
京東11.11全球好物節(jié)開場9分鐘累計下單金額突破2000億元，超20000個品牌在京東超市成交額同比翻倍增長，13173個國產(chǎn)品牌成交額增速超2倍，205個老字號品牌成交額翻倍，累計售出3億件新品，反向定制（C2M）產(chǎn)品銷量為去年的1.7倍。
新品牌、新產(chǎn)品借力雙十一榮登品類TOP
進入后疫情時代，各大品牌抓牢危中之“機”，紛紛推出新品牌、新產(chǎn)品，同時借助各大電商平臺扶持和推廣，力爭做到細分品類中的TOP1 。
本次天貓雙11共有25萬個品牌，超500萬商家參與本次活動，其中包括400多萬家中小品牌、中小商家以及2000多個產(chǎn)業(yè)帶參與其中。本次雙十一共有474個品牌累計成交額破億元，如完美日記、花西子、三頓半等，并有13個品牌成交額破10億元。
京東借助雙十一推出“造新”計劃，其中C2M（反向定制商品）成交額同比增長超過2倍，京東超市多款C2M品類/商品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。11月1日10分鐘內(nèi)，京東超市C2M產(chǎn)品白酒王茅成交額同比增長3倍，葡萄酒長城特選系列成交額同比增長3倍。11月2日，京東超市家清C2M商品，潔柔粉face單日銷售突破48w包，同比增長20倍。同時，因“超高性價比”和“比你更懂你”迅速躥紅市場的C2M京品家電受到消費者追捧。
電商直播成為品牌重要銷售渠道
目前，本次雙11并沒有公布淘寶直播引導的成交額和李佳琦薇婭等頭部主播的雙11戰(zhàn)績，但從公開數(shù)據(jù)來看，今年淘寶直播引導成交的GMV同比翻番，商家自播帶來的GMV占比超六成，直播商家覆蓋數(shù)增長220%，在雙十一期間共誕生28個成交額超1億元的直播間，其中不少為品牌直播間。京東聯(lián)合超300位重磅明星、總裁舉辦超500場創(chuàng)意直播，為品牌商家打造最佳營銷場，并在11月10日舉辦“2020京東直播超級夜”攜手國內(nèi)頂級制作團隊，為消費者打造邊看邊玩的大小屏互動體驗。
物流擴容再提速
在物流運輸方面，天貓雙11實時物流訂單量突破22.5億單，約為2010年全年中國快遞量的總和，并在今年訂單簽收時間也比去年提速近1天左右。京東物流開放業(yè)務(wù)單量同比增長102%，個人快遞單量增長164%，京東云倉單量增長138%，京東冷鏈零擔運輸業(yè)務(wù)量增長100%，93%的京東自營訂單以及92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)24小時達。
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