“我們認(rèn)為，通過利用更好的拍賣定價(jià)，游戲公司將有機(jī)會(huì)利用這一擴(kuò)展的營銷窗口，”科爾伯特說 。“傷害零售商的東西實(shí)際上可能會(huì)幫助游戲公司吸引一些消費(fèi)者 ?！?

擴(kuò)展定位

但今年同樣重要的是，游戲公司不僅僅依靠行之有效的方法來吸引或瞄準(zhǔn)他們的核心用戶 。

“隨著游戲玩家受眾的增加，開發(fā)人員可以通過擴(kuò)大受眾來利用這個(gè)機(jī)會(huì)——尋找更新或更休閑的游戲玩家，并將他們轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶，”他說 。

全球思維

現(xiàn)在也是開始查看完整假期日歷的時(shí)候了 。在世界各地，從 11 月初到新年有許多重要的假期 。即使在慶祝圣誕節(jié)的地方，送禮的時(shí)間也會(huì)有很大差異 ?？紤]根據(jù)日歷仔細(xì)安排您的廣告購買時(shí)間 。

導(dǎo)航新常態(tài)

假期對游戲公司來說將是一個(gè)巨大的福音，但在這個(gè)新的世界里，受眾更大、廣告更難、更貴，是時(shí)候開始考慮更長遠(yuǎn)的問題了 。

擁抱 AI 驅(qū)動(dòng)的拍賣

隨著 Apple 對 ATT 的實(shí)施，廣告商需要一種方法來通過有限的活動(dòng)和優(yōu)化杠桿繼續(xù)達(dá)到 KPI(或業(yè)務(wù)目標(biāo)) 。盡管面臨這些挑戰(zhàn)，F(xiàn)acebook 的自動(dòng)應(yīng)用廣告產(chǎn)品允許廣告商依靠機(jī)器學(xué)習(xí)仍然找到高質(zhì)量的用戶 。

Colbert 說：“游戲公司有一種傾向，試圖自己拉動(dòng)杠桿和撥號盤并操縱他們的目標(biāo)，自動(dòng)應(yīng)用程序廣告產(chǎn)品使用專有算法在我們的各種平臺上找到最好和最有價(jià)值的用戶，并做到這一點(diǎn)以自動(dòng)化的方式 ?！?

發(fā)展用戶獲取

用戶獲取是必不可少的，但它不能是最終的，是全部 。這只是成功增長的更大等式的一部分 。

“我能提供的最大建議是采用完整的漏斗方法，”科爾伯特說 ?！斑@是我們試圖敲定的東西 。品牌加性能是你必須去的地方 ?！?

他補(bǔ)充說，雖然 ATT 影響了用戶獲取，但這并不是擴(kuò)大戰(zhàn)略的唯一原因——這只是適當(dāng)?shù)臓I銷組合 。

重新考慮關(guān)系

問題需要超越，我們?nèi)绾握业娇蛻?，并成為，我們?nèi)绾瘟糇∷麄?

“用戶獲取一直是游戲世界成功的晴雨表，但我會(huì)挑戰(zhàn)自己和我們的游戲合作伙伴，思考客戶關(guān)系，”科爾伯特說 ?！斑@不僅僅是你如何獲得那個(gè)客戶，而是你如何留住他們，你如何與他們溝通，你如何與他們互動(dòng)并長期取悅他們 ?！?/p>

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