“我們認(rèn)為,通過利用更好的拍賣定價(jià),游戲公司將有機(jī)會(huì)利用這一擴(kuò)展的營銷窗口,”科爾伯特說 。“傷害零售商的東西實(shí)際上可能會(huì)幫助游戲公司吸引一些消費(fèi)者 ?!?
擴(kuò)展定位
但今年同樣重要的是,游戲公司不僅僅依靠行之有效的方法來吸引或瞄準(zhǔn)他們的核心用戶 。
“隨著游戲玩家受眾的增加,開發(fā)人員可以通過擴(kuò)大受眾來利用這個(gè)機(jī)會(huì)——尋找更新或更休閑的游戲玩家,并將他們轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶,”他說 。
全球思維
現(xiàn)在也是開始查看完整假期日歷的時(shí)候了 。在世界各地,從 11 月初到新年有許多重要的假期 。即使在慶祝圣誕節(jié)的地方,送禮的時(shí)間也會(huì)有很大差異 ??紤]根據(jù)日歷仔細(xì)安排您的廣告購買時(shí)間 。
導(dǎo)航新常態(tài)
假期對游戲公司來說將是一個(gè)巨大的福音,但在這個(gè)新的世界里,受眾更大、廣告更難、更貴,是時(shí)候開始考慮更長遠(yuǎn)的問題了 。
擁抱 AI 驅(qū)動(dòng)的拍賣
隨著 Apple 對 ATT 的實(shí)施,廣告商需要一種方法來通過有限的活動(dòng)和優(yōu)化杠桿繼續(xù)達(dá)到 KPI(或業(yè)務(wù)目標(biāo)) 。盡管面臨這些挑戰(zhàn),F(xiàn)acebook 的自動(dòng)應(yīng)用廣告產(chǎn)品允許廣告商依靠機(jī)器學(xué)習(xí)仍然找到高質(zhì)量的用戶 。
Colbert 說:“游戲公司有一種傾向,試圖自己拉動(dòng)杠桿和撥號盤并操縱他們的目標(biāo),自動(dòng)應(yīng)用程序廣告產(chǎn)品使用專有算法在我們的各種平臺上找到最好和最有價(jià)值的用戶,并做到這一點(diǎn)以自動(dòng)化的方式 ?!?
發(fā)展用戶獲取
用戶獲取是必不可少的,但它不能是最終的,是全部 。這只是成功增長的更大等式的一部分 。
“我能提供的最大建議是采用完整的漏斗方法,”科爾伯特說 ?!斑@是我們試圖敲定的東西 。品牌加性能是你必須去的地方 ?!?
他補(bǔ)充說,雖然 ATT 影響了用戶獲取,但這并不是擴(kuò)大戰(zhàn)略的唯一原因——這只是適當(dāng)?shù)臓I銷組合 。
重新考慮關(guān)系
問題需要超越,我們?nèi)绾握业娇蛻?,并成為,我們?nèi)绾瘟糇∷麄?
“用戶獲取一直是游戲世界成功的晴雨表,但我會(huì)挑戰(zhàn)自己和我們的游戲合作伙伴,思考客戶關(guān)系,”科爾伯特說 ?!斑@不僅僅是你如何獲得那個(gè)客戶,而是你如何留住他們,你如何與他們溝通,你如何與他們互動(dòng)并長期取悅他們 ?!?/p>
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