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大流行引發(fā)了游戲和游戲玩家的繁榮，這是黑暗世界中的一個(gè)亮點(diǎn) 。在他們的家中，狂熱的游戲玩家能夠玩更多游戲，發(fā)現(xiàn)更多游戲。新玩家加入了游戲，玩休閑和游戲以及第一人稱(chēng)射擊游戲;所有游戲玩家都能夠相互聯(lián)系 ?？傮w而言，市場(chǎng)飆升至前所未有的高度。

但隨著世界在世界許多地方恢復(fù)到更接近舊常態(tài)的狀態(tài)，預(yù)測(cè)正在發(fā)生變化。預(yù)計(jì)到 2021 年，游戲市場(chǎng)總額將達(dá)到 1758 億美元，實(shí)際上是幾年來(lái)首次下降，比 2020 年的 1778 億美元下降了 1.1% 。

“全球大流行導(dǎo)致玩游戲的人比以往任何時(shí)候都多，但有一點(diǎn)需要注意，正如我們預(yù)測(cè)的那樣，隨著我們休閑和游戲的時(shí)間略有減少，我們將看到消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，”總監(jiān) Brian Colbert 說(shuō)美洲地區(qū)游戲銷(xiāo)售的負(fù)責(zé)人，在 Facebook 。“這將是我們?cè)谖磥?lái)幾個(gè)月內(nèi)必須應(yīng)對(duì)的影響 ?！?

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然而，今年最大的單一發(fā)展是蘋(píng)果對(duì)移動(dòng)廣告的新要求，以及向廣告跟蹤透明度 (ATT) 邁進(jìn) 。自 4 月以來(lái)，iOS14.5 的變化一直影響著為移動(dòng)應(yīng)用做廣告的游戲企業(yè)，以及使用應(yīng)用內(nèi)廣告獲利的游戲企業(yè) 。多年來(lái)，游戲行業(yè)一直依賴 IDFA(廣告商標(biāo)識(shí)符)提供監(jiān)控和跟蹤消費(fèi)者行為的能力——公司正在尋找適應(yīng)和發(fā)展新廣告格局的方法。

“理所當(dāng)然，消費(fèi)者反駁說(shuō)，我們應(yīng)該保護(hù)我們?yōu)g覽和消費(fèi)的隱私，”科爾伯特說(shuō) ?！皬V告商和廣告平臺(tái)需要發(fā)展，因?yàn)槲覀児餐?，通過(guò)以隱私為中心的個(gè)性化廣告推動(dòng)商業(yè)價(jià)值 ?！?

廣告生態(tài)系統(tǒng)的變化正在影響企業(yè)通過(guò)相關(guān)的、及時(shí)的廣告吸引人們的能力。這些變化對(duì)于依賴第三方數(shù)據(jù)來(lái)接觸用戶和優(yōu)化活動(dòng)的游戲公司來(lái)說(shuō)尤其具有破壞性。實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成果的成本可能已經(jīng)增加——但更光明的時(shí)代即將到來(lái) 。

2021 年第四季度假期熱潮

節(jié)日季歷來(lái)是游戲銷(xiāo)售的關(guān)鍵時(shí)期，每年的這個(gè)時(shí)候移動(dòng)下載和游戲的應(yīng)用程序收入達(dá)到頂峰。這個(gè)假日銷(xiāo)售季節(jié)將比以往任何時(shí)候都更加重要，尤其是對(duì)于希望縮小差距的游戲公司而言 ?？茽柌卣f(shuō)，許多宏觀趨勢(shì)表明，這個(gè)季節(jié)很可能會(huì)很大。

隨著我們進(jìn)入年終假期銷(xiāo)售期，消費(fèi)者已準(zhǔn)備好消費(fèi) 。事實(shí)上，NPD 集團(tuán)報(bào)告稱(chēng)，29% 的消費(fèi)者計(jì)劃在假日購(gòu)物上的支出比去年多。消費(fèi)者信心處于歷史水平，金融樂(lè)觀情緒上升——隨著消費(fèi)者支出意圖的上升，人們顯然已經(jīng)準(zhǔn)備好善待自己和他人。

最大的好處是：餡餅更大，有近 30 億人以某種方式、形狀或形式在玩游戲。整體增長(zhǎng)可能會(huì)放緩，但從 2020 年到 2021 年仍然有令人印象深刻的 5.4% 的增長(zhǎng)，并且市場(chǎng)仍將在 2024 年達(dá)到 2187 億美元。到 2021 年，僅移動(dòng)游戲一項(xiàng)就應(yīng)該會(huì)帶來(lái)約 1200 億美元的收入，或者比去年的平均水平增長(zhǎng) 20% 。

這也將是新游戲機(jī)的第一個(gè)完整年，消費(fèi)者們渴望在這個(gè)假期購(gòu)買(mǎi)或獲得禮物。全面而言，對(duì)于主機(jī)游戲和移動(dòng)游戲而言，由于某些游戲發(fā)布與 COVID 相關(guān)的延遲，在去年有所減少的產(chǎn)品之后，可用的游戲數(shù)量將比去年多。

現(xiàn)在是公司利用第四季度假期營(yíng)銷(xiāo)窗口來(lái)利用這種力量匯合的時(shí)候了。

利用 2021 年假期

除了依靠傳統(tǒng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)之外，游戲公司可以通過(guò)多種方式確保他們?cè)诮衲甑募偃召?gòu)物趨勢(shì)中保持領(lǐng)先地位。

拍賣(mài)價(jià)格下降

在過(guò)去的幾年里，在 COVID 之前，消費(fèi)者能夠在假期前的最后一分鐘收到貨物。今年，考慮到持續(xù)的供應(yīng)鏈問(wèn)題，科爾伯特預(yù)測(cè)一些主要零售商將把這個(gè)窗口向上移動(dòng)一點(diǎn) 。隨著零售商在 12 月中旬早些時(shí)候結(jié)束他們的年度營(yíng)銷(xiāo)，它為游戲廣告商打開(kāi)了任何基于拍賣(mài)的平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng) 。

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