碧生源減肥茶真的減肥嗎（碧生源也“瘦身”：減肥茶風(fēng)光不再，賣(mài)樓賣(mài)公司仍難扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)） 賣(mài)減肥茶的碧生源估計(jì)從來(lái)沒(méi)有想到，自己也有瘦身的一天 。
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日前，碧生源發(fā)布業(yè)績(jī)公告，2018年整體虧損9347.2萬(wàn)元 。事實(shí)上，最近幾年，碧生源風(fēng)光不再，繼賣(mài)子公司股權(quán)后，最近又出售位于的北京總部大樓，作價(jià)5.55億 。
看來(lái)，減肥藥不好賣(mài)的碧生源自身也要瘦身補(bǔ)血了~
1
減肥茶不好賣(mài)了
“快給你的腸子洗洗澡吧~”
“碧生源減肥茶，SO的一下就廋了！”
……
憑著家喻戶(hù)曉的廣告，碧生源一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩 。2010年，成功在港交所上市的碧生源迎來(lái)了高光時(shí)刻——當(dāng)年?duì)I收高達(dá)8.74億元，創(chuàng)下了歷史新高 。
但和很多公司一樣，碧生源自上市后就開(kāi)始走下坡路 。
據(jù)最新2018年財(cái)報(bào)顯示，2018年公司收益3.78億人民幣，按年下降30.3%；錄得虧損9,530萬(wàn)元，相對(duì)上年度純利409萬(wàn)元，每股虧損5.98分 。
具體看，主打產(chǎn)品常潤(rùn)茶的收益同比下降43.8%至1.14億元，而銷(xiāo)量由2017年的1.52億包茶包下降至2018年的8630萬(wàn)包茶包 。
常菁茶的收益同比下降22.9%至2018年的1.5億元，而銷(xiāo)量則由2017年的1.51億包茶包下降至2018年的1.175億包茶包 。奧利司他減肥藥的收益同比上升19.0%至6700萬(wàn)元 。
看來(lái)，減肥茶的生意不好做了 。采訪(fǎng)人員注意到，較之2017年，2018年存貨大幅增加，達(dá)3047.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)72% 。其中，成品存貨為1802萬(wàn)，增幅超兩倍 。
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對(duì)此，碧生源稱(chēng)，公司調(diào)整了對(duì)線(xiàn)下經(jīng)/分銷(xiāo)商的管理政策和銷(xiāo)售人員的激勵(lì)政策，加強(qiáng)渠道管理，但減少了線(xiàn)下產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入 。
事實(shí)上，碧生源上市9年以來(lái)，有5年都處于虧損狀態(tài) 。其中，2012年虧損更是超過(guò)3.4億元 。后面雖然有所好轉(zhuǎn)，但再也沒(méi)有恢復(fù)上市當(dāng)年的風(fēng)光 。
采訪(fǎng)人員還注意到一個(gè)信號(hào)，碧生源廣告費(fèi)用開(kāi)始逐年下降 。
小伙伴們都曉得，碧生源當(dāng)初之所以能靠減肥茶打出一片天，廣告投放居功甚偉 。
2018年，碧生源的廣告開(kāi)支為5057萬(wàn)元，而2017年廣告開(kāi)支為9975萬(wàn) 。要知道，2007年時(shí)碧生源廣告開(kāi)支就達(dá)0.5億元，2008年更是攀升至1.2億元，2012年各種廣告和營(yíng)銷(xiāo)成本高達(dá)5.63億元！
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對(duì)于廣告費(fèi)用的減少，盡管碧生源稱(chēng)主要是傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放減少，逐步向網(wǎng)絡(luò)媒體及渠道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣轉(zhuǎn)換所致，但也折射一個(gè)事實(shí)：碧生源的黃金期已經(jīng)過(guò)去，單純地廣告轟炸營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)行不通了 。
在看看現(xiàn)金流情況，2018年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈流出為8213萬(wàn)元，也反映出主營(yíng)業(yè)務(wù)的不振 。
伴隨著廣告費(fèi)用銳減的是研發(fā)費(fèi)用增加 。財(cái)報(bào)顯示，碧生源在2018年研發(fā)費(fèi)用為2354.8萬(wàn)元，相比2017年研發(fā)費(fèi)用的1586.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.4% 。
不過(guò)小伙伴別誤會(huì)，研發(fā)費(fèi)用增加并不是碧生源在苦心研究新一代減肥茶，而是將新收購(gòu)公司中山萬(wàn)漢、中山萬(wàn)遠(yuǎn)的2018年研究及開(kāi)發(fā)成本合并計(jì)入所致 。
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