GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時(shí)間段內(nèi)）的意思 。GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額 。
GMV是一些電子商務(wù)平臺(tái)常用的一種稱呼，像淘寶、京東、天貓等知名電商，常常用GMV代指網(wǎng)站的成交金額，主要包括付款金額和未付款的 。通俗來(lái)說(shuō)，我們平時(shí)網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)進(jìn)行下單，產(chǎn)生的訂單中往往會(huì)包括付款訂單和未付款的訂單，而GMV統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)就是其二者之和 。
電商平臺(tái)給出的計(jì)算指標(biāo)是:GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額 。那么，看GMV數(shù)據(jù)會(huì)有哪些好處呢？
電商平臺(tái)利用GMV可以進(jìn)行交易數(shù)據(jù)分析，雖然GMV不是實(shí)際的購(gòu)買交易數(shù)據(jù)，但同樣可以作為參考依據(jù)的，因?yàn)橹灰泓c(diǎn)擊了購(gòu)買，無(wú)論你有沒(méi)有實(shí)際購(gòu)買，都是統(tǒng)計(jì)在GMV里面的 。所以，可以用GMV來(lái)研究顧客的購(gòu)買意向，顧客買了之后發(fā)生退單的比率，GMV與實(shí)際成交額的比率等等，類似于百度統(tǒng)計(jì)里邊研究的用戶粘度 。
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