02. 產品設計：看重感覺和產品的見解
“發(fā)推特很費事，去思考自己要說什么也很有壓力，但是發(fā)照片就簡單得多了” 。
這個平臺沒有Facebook那樣復雜難用的粉絲頁面，也不用像Twitter那樣要想出140字以內的精辟言論 。只需發(fā)布一張簡單的方形照片，就可以立即讓所有想要看到的人看到 。
初代Instagram的原型叫做叫做“蘇格蘭威士忌”(Scotch)，主要功能與現在tinder類似，人們可以左右滑動照片點贊，但是在試用幾天之后，創(chuàng)始人們又重新撿起讓人們上下滑動照片，以信息流的方式點贊的方法 。這種設計更加類似于twitter的設計，最新的照片出現在上面，人們可以按照時間順序對關注的人點贊 。除了時間順序，Instagram的功能按鈕也簡潔明了，點贊、評論、關注和收藏 。
相較于Facebook的復雜的粉絲頁面機制和圍繞著內容的算法，Instagram成員并不喜歡刻意制造熱門的“流行”頁面，而是更加傾向于讓人們自己做選擇，從而構建人與人之間的關系鏈 。而創(chuàng)作者圍繞著創(chuàng)作衡量自己的“喜愛度”也變得十分簡單：粉絲數、關注數、照片點贊數 。
文章插圖
值得深思的是，Instagram并沒有轉發(fā)功能，他們同樣也拒絕Facebook的部分推廣策略，比如向用戶推送過多的通知和郵件（比如向用戶推送過多的通知和郵件） 。Instagram認為如果增加了轉發(fā)功能，用戶都會變得只關心怎么讓內容得到瘋狂轉發(fā)，那么Instagram推薦并展示優(yōu)質內容的力量就會被削弱，這并不符合Instagram的初衷 。
創(chuàng)始人認為你之所以關注別人，是因為你想要看看他們所看到的、所經歷的和所創(chuàng)造的，而不是其他人的 。而關于算法，Instagram一直做的很謹慎 。與母公司Facebook和其他內容平臺不同，Instagram的選擇在初期完全是由員工的個人品味決定的 。
隨著用戶規(guī)模的擴大，Instagram上涌現了越來越多的專業(yè)內容，他們選擇發(fā)布的最佳曝光時間一定程度上阻礙了那些想要欣賞朋友發(fā)布內容的普通用戶的體驗感 。這對大多數用戶不是件好事，因為這樣他們會錯過很多朋友的關注，然后他們就不能得到評論和點贊了，而評論和點贊恰恰愛能夠讓他們發(fā)布更多的內容，增強社區(qū)活躍度 。
而Instagram對于這個問題的解決方案就是打造一個算法來改變內容順序 。這個算法被設計的非常謹慎，它的目標跟Facebook那樣的消息推送不一樣，不是以讓用戶在Facebook上花更多的時間為目標，而是主張向人們展示那些能夠鼓舞他們創(chuàng)造更多帖子的內容 。斯特羅姆在公司的聲明中說到：“而這（新算法）就是要確保你看到的那30%都是最好的30%” 。
在簡潔的產品功能之下，社區(qū)關系鏈就這樣被構建出來了 。與facebook的熟人關系網的社交方式不同，instragram更推崇像Twitter一樣可以關注他們不認識的人的關注機制，即人們可以按照自己的興趣去關注別人，而不是僅僅關注自己的朋友 。
03. 社區(qū)文化：ins風格，名人效應，小眾群體歸屬感
“instagram的力量與其說是在與技術，不如說是在與文化和社交網絡，這一點要感謝團隊從應用誕生之初就開始的拓展和策劃工作 。Facebook在收購instagram之前已經內部孵化了五六個類似的應用但是都沒有成功 。與Facebook連接世界的愿景不同，instagram更多想做的是社區(qū) 。”
精品社區(qū)文化從第一批的用戶就初現雛形，他們都是優(yōu)秀的攝影師，特別是Twitter有眾多粉絲的攝影師 。正是這批用戶決定了應用的藝術基調，并且產出了優(yōu)質的內容供人們欣賞 。
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