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Twitter創(chuàng)始人之一多西馬上成為了Instagram的宣傳大使，他發(fā)現(xiàn)，這個產(chǎn)品是這么自然又好用。他認(rèn)真地向斯特羅姆提出了收購的方案，但是威廉姆斯（Twitter的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人）否定了多西的戰(zhàn)略。

威廉姆斯并不看好這個產(chǎn)品，因?yàn)樗X得Instagram只適合發(fā)布一些膚淺的內(nèi)容，比如拿鐵上的藝術(shù)拉花，或者多西的游記，而這些東西并沒有任何值得上新聞的內(nèi)容，更不要說出現(xiàn)像Twitter那樣能改變世界的嚴(yán)肅對話了。他預(yù)判這個產(chǎn)品不能做大。

而事實(shí)證明他錯得徹底。Instagram由2010年10月6日公開發(fā)布，由于像多西這樣的名人轉(zhuǎn)發(fā)分享，這款應(yīng)用一炮而紅，榮登照相軟件排行榜第一名。在應(yīng)用發(fā)布的第一天就有2.5萬人使用Instagram，在六周后，這個數(shù)字漲到了200萬。

數(shù)字背后的是Instagram簡潔迷人的功能，以及新用戶建立社交鏈的新鮮感。剛開始使用Instagram的用戶會發(fā)現(xiàn)，一些生活中原本不被關(guān)注的東西，比如路牌、花叢和墻壁上的裂縫，突然之間都變得值得關(guān)注了，因?yàn)檫@些都能拍成有趣的照片。

濾鏡讓Instagram上的所有照片都有了一種懷舊的感覺，正如老式寶麗來相機(jī)拍出來的那樣。隨著新用戶建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)，并獲得了點(diǎn)贊、評論和關(guān)注，這種美好的感覺再一次得到了肯定。

如果說Facebook是關(guān)于友誼的，Twitter是關(guān)于意見的，Instagram則是關(guān)于體驗(yàn)的，任何人都可能對另一個人的體驗(yàn)感興趣，不管那個人身處世界的哪個角落。

克里格喜歡給他的貓拍照，喜歡拍夜晚明亮的燈光和充滿罪惡感的甜點(diǎn)；斯特羅姆一天會發(fā)好幾次照片，他會抓拍朋友的臉、波旁威士忌酒瓶的標(biāo)簽，以及擺盤很藝術(shù)的食物。照片把當(dāng)下的美好瞬間變成回憶，讓人們在一天的工作之后可以回顧生活并感到美好。

隨著Instagram陣地的擴(kuò)大，它的受眾慢慢從潮人和藝術(shù)家轉(zhuǎn)向了主流人群。很快，明星帶著企業(yè)的廣告來了，第一個進(jìn)駐Instagram的名人是說唱歌手史諾普·道格。他發(fā)布了一張用過濾鏡的照片，照片中的他穿著西裝，手里拿著一罐柯爾特45 Blast，同時他還把照片轉(zhuǎn)發(fā)到了自己擁有250萬粉絲的Twitter賬號上。他寫道：“讓Blast帶你嗨 ?！?br />

明星本身自帶成熟的社區(qū)和文化，而這兩者恰恰是Instagram想要打造的。

另一個高峰在2011年夏天來臨，當(dāng)17歲的流行歌手justin Bieber 加入Instagram并把自己第一張帶著濾鏡的照片轉(zhuǎn)發(fā)到Twitter的時候，比伯每分鐘50個粉絲的增長速度給服務(wù)器帶來了巨大壓力。而比伯的粉絲之多足以改變Instagram社群的性質(zhì) 。

文章插圖

“突然之間，Instagram成為表情符號的海洋 ?！比R斯后來回憶道。那些年輕的用戶在Instagram上發(fā)明了一種新的社交禮儀：回贊以及互粉 ?！耙郧霸贗nstagram上，充滿熱情的人們用微小的瞬間講述著有趣的故事，而現(xiàn)在，這個社群已經(jīng)演變成了超流行文化的殿堂 ?！?br />

在2013年，斯特羅姆首次前往洛杉磯，以一項(xiàng)新的功能來吸引名人——身份認(rèn)證。他認(rèn)為時尚社區(qū)是將Instagram視覺文化和主流文化融合的關(guān)鍵。

時尚博主和模特已經(jīng)在使用Instagram了，所以Instagram只需說服全世界的時尚主編認(rèn)真對待這款應(yīng)用即可。一旦時尚圈加入了，好萊塢的大牌明星也會接踵而至，接著是音樂家，隨后是體育明星，所有面向公眾的行業(yè)都是相通的。

不只是明星，Instagram同時也在尋找特定領(lǐng)域的潛力新星，比如說@instagram賬號的“每周絨毛”專題活動中出現(xiàn)的貓、狗、兔子、蛇、鳥等各種動物，有的是領(lǐng)養(yǎng)的，有的是昂貴的純血種，有的穿得破破爛爛，也有的打扮得完美精致。他們希望通過展示這些表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶來感染應(yīng)用上的其他人。

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