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作者 | 喬二暢
編輯 | 楊真心
出品 | 真心工作室

作為一款拍照 App，Instagram 是整整一代年輕人用來表達自我和觀察世界的出口。作為一個商業(yè)故事，Instagram在創(chuàng)業(yè)初期被twitter和Facebook兩家爭相收購的故事也同樣極富戲劇性。

作家莎拉·弗萊爾基于幾年以來與Instagram創(chuàng)始人和Facebook深入交流的信息出版了《解密Instagram：一款拍照軟件如何改變社交》。書中用了敘述的方法，通過全知的視角呈現(xiàn)了整個故事，力求以親歷者的視角向讀者闡述Instagram作為一款拍照軟件的發(fā)展之路。

Instagram如何從一款硅谷的初創(chuàng)公司，到受到扎克伯格的青睞繼而收購，收購之后又保持獨立繼續(xù)實現(xiàn)奇跡般的用戶增長，這一系列的戲劇化發(fā)展。在高速發(fā)展背后，Instagram是如何創(chuàng)造核心競爭力的？

這款軟件最讓人留戀的基本功能是什么？為什么新的一代如此沉迷這款軟件？從產(chǎn)品和內容策略上來講它走對了哪幾步？

01. 重要產(chǎn)品奠基功能：濾鏡——讓現(xiàn)實成為藝術

“Instagram一開始流行起來不是技術上的原因，而是心理層面的因素——它給人們的感覺。濾鏡讓現(xiàn)實成為藝術。接著，在記錄這種藝術的同時，人們開始以不同的方式思考自己的生活，以不同的方式看待自我，并且以不同的方式看待他們在社會中的地位 ?！?br />

波旁(burbn)網(wǎng)站是Instagram的雛形，由創(chuàng)始人斯特羅姆喜歡喝的一款威士忌命名。最初的功能是人們可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的位置或者形成，如果朋友看到的話就加入。

因為安卓系統(tǒng)的復雜性，所以在一開始波旁只出現(xiàn)了iPhone版本的應用，而因為版本開發(fā)難度作出的暫時妥協(xié)也為日后Instagram高質量的發(fā)稿做了一些鋪墊。

在決定進行改版之后，兩位合伙人（斯特羅姆和多西）在白板上進行了腦暴，主要思路是：首先弄清楚自己正在解決的問題是什么；其次，用最為簡單的方式去解決它。按照這樣的思路，斯特羅姆在“照片”上畫了一個圈。他覺得照片無處不在，所有人都可以用到它。因為只要愿意，每個有智能手機的人都可以變成一個業(yè)余攝影師。

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Instagram在創(chuàng)建初期還面臨了三個問題：第一，3G蜂窩網(wǎng)絡上加載照片的時間實在太長了；第二，手機的像素確實比數(shù)碼相機的像素要差上一大截，所以人們不好意思分享手機拍出來的照片；第三，把照片分別上傳到不同的平臺很麻煩。基于此，Instagram第一期的目標建立了：主打照片，并且集中解決這些問題。

他們用一個白色的寶麗來相機作為標志，受到女友啟發(fā)，斯特羅姆決定在上傳照片前在應用里提供以便人們修飾照片的濾鏡。

得益于攝影愛好的培養(yǎng)，斯特羅姆很快就從交叉沖印模擬照片顯影技術得到靈感，編寫出了instagram的第一代濾鏡被命名為X-Pro II 。很快在一封來自本地設計師科爾·萊斯發(fā)來的申請測試郵件中，創(chuàng)始人們逐漸意識到了instagram濾鏡的潛在價值。

Instagram的濾鏡是萊斯用過覺得最好的濾鏡，比同類專業(yè)濾鏡app上的任何一款都要好。接著，萊斯又幫助Instagram設計了四款濾鏡，分別叫做叫作Amaro、Hudson、Sutro和Spectra 。

使用濾鏡可以讓Instagram的用戶以一種更有趣、更美麗的形式去呈現(xiàn)自己原本沒有那么亮麗的生活，這也是Instagram能夠走紅的原因。濾鏡改善了手機的拍攝效果，人們開始習慣在Instagram上分享修飾過的照片。用戶也開始接受這一事實，即他們看到的所有事物都是被美化過的。

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