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知乎上，關(guān)于評(píng)價(jià)JACK&JONES（后文以“杰克瓊斯”替代）的最新回答定格在1月25日，“回憶殺”依舊是341個(gè)回答中的主旋律。

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上一次，杰克瓊斯短暫的在公眾視野中出現(xiàn)是“抵制新疆棉”熱點(diǎn)事件中，捎帶著被貼圖出來(lái) 。

似乎默認(rèn)這個(gè)品牌屬于涼涼的邊緣，實(shí)際上從極海品牌監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯仍在擴(kuò)店，頻率還比較高，擴(kuò)得還是一線、新一線城市的門店。

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杰克瓊斯近期新開(kāi)門店位置

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杰克瓊斯近期閉店位置
幾乎同時(shí)，杰克瓊斯也在選擇性閉店，而且閉店的是基本屬于二線、三線門店。怎么說(shuō)呢？2021年了，我們似乎還是對(duì)杰克瓊斯有什么誤解。

尤其是在看到知乎的多個(gè)回答，關(guān)于杰克瓊斯是不是“小鎮(zhèn)青年時(shí)尚頂流”、“diao絲品牌”的爭(zhēng)論，用數(shù)據(jù)就能給出答案，它遠(yuǎn)比你想的有含金量。

· 妥妥地外資品牌 ·

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BESTSELLER總部大樓，位于丹麥
了解杰克瓊斯，不得不提及其母公司BESTSELLER（綾致集團(tuán)），旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，包括Vero a、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等。

值得一提的是，BESTSELLER去年疫情戰(zhàn)績(jī)依舊漂亮，全球包含零售和批發(fā)業(yè)務(wù)總計(jì)2600家門店，由于疫情期間門店被迫關(guān)閉，盡管導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額下降6.5%至241億丹麥克朗，稅前利潤(rùn)下降72%至7.76億丹麥克朗，但集團(tuán)成功避免了陷入虧損，還償還了早些時(shí)候從丹麥政府處得到的8100萬(wàn)丹麥克朗的資金支持。

而綾致中國(guó)集團(tuán)注冊(cè)于天津，依舊是外資品牌，旗下杰克瓊斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED仍活躍于中國(guó)市場(chǎng) 。

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與Zara、H&M類似，杰克瓊斯也是在浙江和福建的工廠生產(chǎn)，然后回到天津的總部工廠貼牌。這種操作并不稀奇，Levis的常規(guī)線牛仔褲也和優(yōu)衣庫(kù)共用一條中國(guó)生產(chǎn)線去做產(chǎn)品。

1996年BESTSELLER正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首當(dāng)其沖的品牌便是杰克瓊斯，當(dāng)時(shí)中國(guó)服裝市場(chǎng)還是一片未開(kāi)墾地，國(guó)際品牌少。當(dāng)年國(guó)內(nèi)還是以純、美特斯邦威、森馬、真維斯等國(guó)產(chǎn)快銷品呼風(fēng)喚雨之時(shí)，杰克瓊斯的出現(xiàn)瞬間讓人感覺(jué)高大上了，甚至價(jià)格還比國(guó)產(chǎn)的服裝品牌高出一倍甚至更多。

起初，中國(guó)服裝市場(chǎng)的風(fēng)向還是以韓流為主，從2006年的開(kāi)始，杰克瓊斯爆發(fā)到2010年的巔峰，它在國(guó)內(nèi)的發(fā)展可謂是如日中天，紅紅火火。

電商興起，讓杰克瓊斯順勢(shì)而上。2009年，杰克瓊斯在淘寶開(kāi)了第一家淘寶網(wǎng)旗艦店，而當(dāng)年雙十一，旗艦店當(dāng)日銷售量就達(dá)到了500萬(wàn)元，到了2013年雙11更是創(chuàng)造了1.73億元的超高業(yè)績(jī)，登上了服飾類銷量第一位置。

同時(shí)期，女裝品牌ONLY、VEROMODA的表現(xiàn)也很亮眼。

不得不說(shuō)綾致集團(tuán)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)策略是精準(zhǔn)的，90%的產(chǎn)品在中國(guó)本土設(shè)計(jì)；全部資源放置渠道建設(shè)，大范圍快速鋪店；集中20-30歲男性，面向中低線城市；中國(guó)區(qū)獨(dú)立核算、運(yùn)營(yíng)等等。

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