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筆者從2017年開始研究小程序，帶領(lǐng)團隊先后策劃運營了多個微信小程序產(chǎn)品，裂變效果頗有成效。因此，希望通過此文把個人運營小程序的心得分享給大家，避免部分運營人員重蹈覆轍我們曾經(jīng)踩過的坑。
微信小程序從“跳一跳”小游戲的大火到現(xiàn)在仍熱量未散，大家對它的天然優(yōu)勢屬性都覬覦已久，但凡是個社會人，都想通過它來分微信流量紅利一杯羹。
其實，小程序并非適用于各行各業(yè)，真正運營得有聲有色的寥若晨星。個人認為：如果真想在小程序上有所“作為”，首先要想清楚做小程序的目的何在——引流？廣告收費？商業(yè)變現(xiàn)？……
以上純屬題外話，下面直奔主題，本次主要通過以下三點來闡述：
設(shè)計裂變傳播機制瘋狂拉新巧用運營手段交叉留存用戶回歸產(chǎn)品本身：極致用戶體驗一、設(shè)計裂變傳播機制瘋狂拉新小程序產(chǎn)品如果裂變機制做得好，并不需要大費周章找過多外部資源導(dǎo)流，甚至可以0成本實現(xiàn)流量嗖嗖嗖往上裂變飆漲。
正如我近期剛策劃上線的一款互動小程序產(chǎn)品，正式上線不到2周，在推廣0成本前提下，用戶數(shù)量達15萬+，日活2萬+，1:50+的裂變效果（即相當于平均1個用戶帶來50個以上新用戶）。
那么，該如何設(shè)計裂變機制？
小程序最直接最有效的傳播就是分享功能。這個功能很多小程序產(chǎn)品都有做，但體驗做的好的并沒幾個。
以下是個人經(jīng)驗總結(jié)出的分享裂變機制，僅供參考：
1. 制造傳播點洞悉人性（貪婪、傲慢、懶惰……），分析用戶的傳播動機，不斷制造傳播點滿足用戶的“人性需求”，從而達到低成本病毒式傳播的目的。
如我負責(zé)的某款小程序產(chǎn)品，傳播點主要聚焦在3個點：
有利：利己，分享好友可補簽領(lǐng)健康豆，邀請好友得現(xiàn)金紅包，免費領(lǐng)贈險領(lǐng)健康卡資料包；利他，作為朋友間相互關(guān)心的介質(zhì)，規(guī)律朋友的生活小習(xí)慣……有感：打卡場景豐富，交互簡單，界面視覺舒適，功能實用：喝水提醒，早睡提醒，定時助眠……重要是整個用戶體驗流程順暢。有趣：可玩性，有各種釋放壓力的小游戲活動嗨玩，治愈身心健康。2. 分享功能多樣化分享選擇多樣化：不同用戶有不同的分享動機和喜好，眾口難調(diào)，如果轉(zhuǎn)發(fā)給好友的分享樣式都一樣，那么是否存在某一部分用戶不愿意分享的可能性？這個問題該如何解決？
——你可以這么做：多加一個供用戶選擇的流程（見分享路徑部分圖示），這么做的好處不僅可以滿足用戶不同的分享需求，還可以讓用戶對自己即將要分享出去的內(nèi)容有知悉權(quán)，讓用戶覺得你是尊重他的。
分享路徑多樣性：小程序?qū)τ谥苯臃窒砼笥讶κ窍拗频摹从脩艨梢灾苯臃窒斫o微信好友/微信群。但通過小程序頁面沒法直接朋友圈，只有保存小程序碼（圖片），再通過朋友圈的相冊選取才能發(fā)送帶有小程序碼的圖片到朋友圈。
分享流程較繁瑣，那么，這個朋友圈的功能（保存小程序碼圖片）還值不值得開發(fā)？
肯定地告訴你，值得！值得！值得！
我們的小程序產(chǎn)品在這個功能上特意做了裂變效果對比，帶有分享朋友圈功能的裂變數(shù)據(jù)是沒帶此功能的20倍以上。
以下分享朋友圈功能樣式（生成海報→（換個圖）保存圖片）供參考，裂變效果非常好。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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