這些雜志的對象是城市新男人（metrosexual），《男人裝》主編稱他們?yōu)楹笱牌ψ?。隨著中國改革開放以來海歸派增加，中產(chǎn)階級日漸成熟，形成了《名牌》雜志所謂的“時尚精英”，也是這些新男性雜志想要拉攏的讀者 。
由著名作家mark simpson創(chuàng)造的新名詞“城市新男人”（metrosexual）是一批25歲至40歲的時代中堅，他們熱愛時尚，自戀，受過良好教育 。他們居住于大城市，因為大城市提供了最好的餐飲娛樂場所，包括服裝店、酒吧、健身房、美容院等 。他們愛生活、愛美女、愛游戲、愛冒險、愛享樂、愛車、愛玩……而且絕不掩飾其女性化的一面，比如追求時尚打扮等，其中典型的代表為足球明星貝克漢姆，就曾經(jīng)涂指甲油和穿裙子出入公共場合 。
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