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小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)：1年拆解5000篇爆文，換來(lái)一套流量密碼

文章插圖
在即將到來(lái)的新年節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)會(huì)推出一系列的話題活動(dòng)，在做投放時(shí)，可以對(duì)一些追趕熱點(diǎn)能力較強(qiáng)的達(dá)人稍作留意。推薦運(yùn)營(yíng)伙伴們閱讀交流～
一、美妝類1. 化妝日記 | 胖女孩不能化妝嗎小紅書(shū)爆文標(biāo)題：這是一位微胖的美妝博主，人設(shè)定位是很清晰的 ?！芭峙ⅰ比巳憾ㄎ粶?zhǔn)確，一般伴隨胖女生的，都是負(fù)面話題比較多，本身會(huì)有爭(zhēng)議。
“不能化妝嗎”體現(xiàn)出了一對(duì)矛盾：胖＝丑＝不能化妝，人群的情緒就被帶動(dòng)了。
小紅書(shū)爆文封面：上下封面妝前妝后的對(duì)比圖，會(huì)很有沖擊感。呼應(yīng)了原本“不能化妝嗎”的標(biāo)題。展示哪怕是胖女孩，也可以通過(guò)化妝變美。
小紅書(shū)爆文內(nèi)容：除了有化妝技巧分享以外，博主還輸出的了自己的價(jià)值觀，讓用戶在學(xué)到技巧的同時(shí)，也獲得了正向的鼓勵(lì)，會(huì)激起同理心，引發(fā)評(píng)論區(qū)的評(píng)論，其中也不乏有問(wèn)產(chǎn)品的。
抄作業(yè)：
有爭(zhēng)議的地方就有流量。美妝的植入，一般有2種，一種是找特別好看的，一種是找特別”丑”的。前者是帶來(lái)美麗的享受，后者是帶來(lái)反轉(zhuǎn)的驚奇。
在做這類的達(dá)人投放時(shí)，對(duì)于博主的選擇，除去本身的化妝技巧以外，擁有正能量的價(jià)值觀也可以增加粉絲粘性，達(dá)到更好的種草效果。
2. 如何圖1到圖2跟上我只要7天-Day1底妝篇小紅書(shū)爆文標(biāo)題：“如何圖1??到圖2??”呼應(yīng)的是封面，預(yù)示下一張可能會(huì)有反轉(zhuǎn)，這樣的吸引力就被抓住了；同時(shí)注意下數(shù)字用的是emoji，相比較純數(shù)字，更有強(qiáng)調(diào)性的視覺(jué)效果。
“跟上我只要7天“，教程引導(dǎo)+數(shù)字，說(shuō)明這是一篇教程式的筆記，而且還是連載型。如果用戶在第一篇內(nèi)容有學(xué)到東西的話，會(huì)有一種心態(tài)就是想繼續(xù)學(xué)習(xí) 。
小紅書(shū)爆文封面：其實(shí)封面本身沒(méi)有多大吸引力，但是配合標(biāo)題引發(fā)好奇，再加上第2張的反轉(zhuǎn)妝容以后，效果就出來(lái)了。這和案例一其實(shí)是大同小異的——上下對(duì)比或者圖1圖2對(duì)比，對(duì)比后的圖并且是有沖擊力的。
小紅書(shū)爆文內(nèi)容：詳細(xì)的圖文教程配合真人展示，不屬于精致性，但是很“接地氣”，每一步都有很詳細(xì)的文字說(shuō)明 ?？匆谎墼u(píng)論區(qū)，全是問(wèn)產(chǎn)品，博主也有互動(dòng)回答，增強(qiáng)了用戶的購(gòu)買信心。
抄作業(yè)：
用戶在某種程度上是擁有判斷力的，他們會(huì)感受到哪些圖是擺拍，哪些圖是真實(shí)的，所以有時(shí)候也不需要過(guò)分精致，能把教程干貨表達(dá)清楚，就會(huì)有很強(qiáng)的滲透力。合集類的產(chǎn)品露出篇幅少的話，在brief中把產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)突出，再去評(píng)論區(qū)活躍，讓博主進(jìn)行解答。
二、護(hù)膚類1. 富貴宋智雅竟然也用幾十塊的護(hù)膚品小紅書(shū)爆文標(biāo)題：“宋智雅”是近期比較火的一個(gè)綜藝明星，本身屬于明星意味著消費(fèi)能力不低，但是居然也有“幾十塊的護(hù)膚品” 。這就造成了一個(gè)巨大的反差，同時(shí)對(duì)這個(gè)明星感興趣的人群就會(huì)去關(guān)注。
小紅書(shū)爆文封面：封面使用的也是同一個(gè)明星，展現(xiàn)的效果是大字報(bào)的形式，封面巧用emoji整體的觀感會(huì)更立體。
小紅書(shū)爆文內(nèi)容：視頻本身的產(chǎn)品其實(shí)不多，時(shí)長(zhǎng)很短，介紹的產(chǎn)品也都在重點(diǎn)上，博主真實(shí)展示輔助明星原視頻展示來(lái)說(shuō)明她的推薦是有根據(jù)的，能讓用戶更為信服，評(píng)論區(qū)有討論產(chǎn)品，也有討論明星本人。
抄作業(yè)：
爆文膠囊中，有一個(gè)名人效應(yīng) 。也就是借助名人的熱度去植入產(chǎn)品，我們?cè)谧霾┲鬟x擇時(shí)，有一個(gè)維度就是能否及時(shí)趕上熱點(diǎn)或以及有爆文內(nèi)容產(chǎn)出。
同時(shí)，及時(shí)追上熱點(diǎn)，總會(huì)有一定量的流量，這就需要不斷去提升產(chǎn)出內(nèi)容的效率了。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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