就目前市場來看 ， 四大類別優(yōu)劣勢明顯 ， 市場分層明顯 。
得益于發(fā)力較早 ， 并快速通過明星合作、品牌感召力將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)績 ， 香奈兒在高端男士彩妝領(lǐng)域一枝獨(dú)秀 ， 但其相對高昂的價(jià)格 ， 也意味著男性消費(fèi)者需要付出更高的試水成本 ， 將部分消費(fèi)者擋在門外 。
品牌定位一旦形成 ， 更新消費(fèi)者品牌定位需要時(shí)間成本 ， 其中以高夫、歐萊雅男士為代表、包括薇諾娜、完美日記在內(nèi)的專業(yè)護(hù)膚、女士彩妝品牌就面臨這樣的境況 ， 亟待刷新消費(fèi)者認(rèn)知 。
伴隨新興渠道的興起 ， 倚借各個(gè)渠道一飛沖天的品牌層出不窮 ， 但這些品牌往往會(huì)被認(rèn)為缺乏有力背書 。單一的線上渠道與突然的聲名大噪 ， 也會(huì)讓一部分消費(fèi)者質(zhì)疑、止步 。這正是以理然、親愛男友為代表的網(wǎng)生品牌的成長瓶頸 。
然而 ， 當(dāng)這些品牌共同發(fā)力時(shí) ， 形勢開始轉(zhuǎn)變 。
一方面由于基礎(chǔ)品牌們的大力推廣 ， 試水男士彩妝的先行者開始愿意消費(fèi)進(jìn)階、將目光鎖定至更高單價(jià)產(chǎn)品 ， 以香奈兒為代表的高端品牌們開始受益；另一方面 ， 網(wǎng)生品牌們憑借巨大流量業(yè)績與高夫、歐萊雅男士等同刷存在感 ， 雙方互相為之背書 ， 成為無形的品牌背書手段 。
“當(dāng)擁有多年線下店耕耘的高夫 ， 與理然、親愛男友出現(xiàn)在同一榜單上 ， 消費(fèi)者很難不會(huì)關(guān)注并產(chǎn)生天然信任 ， 反之亦然 ， 當(dāng)歐萊雅男士與薇諾娜、完美日記一起出現(xiàn) ， 消費(fèi)者同樣會(huì)迭代固有觀念——原來完美日記不僅賣女士彩妝 ， 還有男士彩妝 ?！币晃幻缞y資深人士對此解釋道 。
對于品牌之間的微妙關(guān)系 ， 有業(yè)內(nèi)人士表示 ， 看似是共同競爭但也共存共生 ， 倒不如說是一場默契的“共謀” 。高端品牌打開市場 ， 中高端品牌輻射市場 ， 新興品牌激活市場 ， 三者共同發(fā)力、聚焦對點(diǎn) ， 男士彩妝市場需求進(jìn)一步被激活 ， 從而極大挖掘存量市場、開發(fā)增量市場 ， 最終一起做大做強(qiáng)男士彩妝市場 ， 共同受益 。

與女性消費(fèi)者階段性偏愛口紅、眼影等顯性彩妝單品不同 ， 男士彩妝消費(fèi)者更偏愛簡單修容類產(chǎn)品 ， 如素顏霜、BB霜、眉筆等 。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBN Data）10月發(fā)布的《2021男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》 ， 面部彩妝是男士彩妝消費(fèi)的主要品類 ， 其中使用簡單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜 ， 成為多數(shù)男士“入坑”彩妝的首選 。
艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2021年中國本土美妝行業(yè)研究報(bào)告》也顯示 ， 男士粉底、定妝噴霧、男士蜜粉成交金額較去年增長最快 。一位研發(fā)端的ODM企業(yè)人士曾向筆者表示 ， 相比女生程序繁多的彩妝“魔術(shù)” ， 男士彩妝訴求簡單 ， 更多只是想解決皮膚暗沉、遮瑕遮痘問題 ， 外加改善眉型等 。
不過 ， 看似佛系的男生訴求在品牌們的花樣“轟炸”下 ， 也有所變化 。
大廠員工小A ， 94年生 ， 因?yàn)槿粘Ｋ⒍兑艨椿@球視頻 ， 有一天feed流突然出現(xiàn)一款名為“飛行員香水” ， 看完后果斷下單一瓶 ?！翱粗诲e(cuò) ， 價(jià)格也不貴 ， 就當(dāng)試試看 ?！?br /> 以上并不是個(gè)例 。

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