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內(nèi)容社區(qū)可能根據(jù)各種不同的內(nèi)容來進(jìn)行分類。本文就內(nèi)容社區(qū)的本質(zhì)及現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。推薦對內(nèi)容社區(qū)感興趣的用戶閱讀。
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于小紅書上市、知乎二次上市的傳聞此起彼伏。近日又有網(wǎng)絡(luò)媒體爆料，中國在線問答平臺知乎計劃在中國香港二次上市，可能籌資約3億美元。還指出，知乎正在與顧問就中國香港上市事宜進(jìn)行磋商，最早可能于本月提交上市申請。
不管上市與否，小紅書、知乎都是當(dāng)之無愧的內(nèi)容社區(qū)巨頭。在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展階段，小紅書、知乎憑借獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢收獲大批高粘度用戶，至今依舊是Z世代年輕人的“沖浪圣地” 。
只不過，內(nèi)容社區(qū)苦于流量變現(xiàn)已久，虧損成了常態(tài)，商業(yè)化一直內(nèi)容社區(qū)巨頭的眼中刺肉中釘。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度知乎凈虧損為 2.698 億元，較去年同期 1.1 億元擴(kuò)大145.27％，并且虧損繼續(xù)擴(kuò)大。
從知乎、小紅書的商業(yè)化版圖來看，內(nèi)容社區(qū)平臺如何平衡內(nèi)容與商業(yè)是個永恒的考題。不同的平臺走出不同的路徑，試錯再試錯直至找到正確的平衡點(diǎn)……
一、商業(yè)化窘境內(nèi)容社區(qū)平臺似乎都逃不過一個擴(kuò)張魔咒：內(nèi)容走向多元化，內(nèi)容質(zhì)量明顯下降，商業(yè)化模式難突破。
知乎用戶認(rèn)為知乎是“編乎”，小紅書用戶吐槽小紅書“濾鏡書”，B站則被二次元用戶吐槽“變味了” 。內(nèi)容社區(qū)口碑下滑的原因是內(nèi)容質(zhì)量下降，而內(nèi)容質(zhì)量下降是商業(yè)化帶來的負(fù)面影響以及平臺內(nèi)容監(jiān)管上的不到位。
在內(nèi)容“自查”的過程中，小紅書頻頻亮紅燈。《“熊貓”計劃2021年度治理公示》顯示，小紅書去年共治理引流售假筆記535016篇，處理引流售假賬戶124873個，其中處理引流售假賬戶100729個，覆蓋品牌達(dá)502個。
另外，《清朗·互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號運(yùn)營亂象專項(xiàng)整治結(jié)果公示》顯示，小紅書此次整治共計處置51個“轉(zhuǎn)世”賬號，6萬余個用戶名稱違法違規(guī)賬號，清理700萬余“僵尸粉”，517個惡意營銷賬號，41個向未成年人租賣網(wǎng)絡(luò)游戲賬號的違規(guī)賬號。
不可否認(rèn)，社區(qū)內(nèi)容平臺內(nèi)容質(zhì)量變差的一大部分原因是急于商業(yè)化。
以知乎為例，其變現(xiàn)渠道包括廣告、電商、營銷解決方案等等，其中廣告收入是主要收入來源，也可以說高度依賴廣告變現(xiàn) 。用戶到達(dá)一定規(guī)模后知乎開始引入廣告、商業(yè)推文，營銷號、企業(yè)號等低價值賬號在增加，高質(zhì)量內(nèi)容占比則在下降。
如此看來，平臺內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)與商業(yè)化進(jìn)程有關(guān)聯(lián) 。內(nèi)容社區(qū)平臺已進(jìn)入“內(nèi)容吸引用戶—用戶吸引廣告主—過度商業(yè)推廣導(dǎo)致用戶流失”的惡性循環(huán)，協(xié)調(diào)用戶價值與商業(yè)價值成為內(nèi)容社區(qū)平臺的發(fā)展共識。
二、小紅書強(qiáng)化“種草經(jīng)濟(jì)”縱使主流消費(fèi)人群在改變，“內(nèi)容為王”依舊是內(nèi)容社區(qū)賽道的鐵律，小紅書出圈靠的正是高粘度用戶分享的獨(dú)特內(nèi)容。
一方面，小紅書用戶群體基數(shù)大而且偏年輕化，這些90、00后易于接受新鮮事物也喜歡分享、推薦，在小紅書上形成了獨(dú)特的“種草文化” 。
另一方面，小紅書上的內(nèi)容分類齊全，涉及美妝、個護(hù)、影視、時尚、攝影、繪畫、科技數(shù)碼等，足夠滿足用戶內(nèi)容搜索的需求。
據(jù)悉，截至 2021年11月小紅書 MAU 達(dá)到了2億，72%的用戶是90后、50%的用戶在一二線城市。2021年小紅書用戶筆記發(fā)布量同比增長100%，社區(qū)匯聚了全球230多個國家和地區(qū)近8萬個品牌。
高粘度用戶為小紅書探索多元化的商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)，小紅書開通了兩個變現(xiàn)渠道，一是廣告，二是電商。根據(jù)東興證券發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，小紅書的收入主要由廣告和電商兩部分組成。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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