從競爭的角度來看，長短視頻平臺(tái)出于獨(dú)家內(nèi)容的戰(zhàn)略需要，有時(shí)也會(huì)各自為戰(zhàn)，筑起競爭壁壘 。市場上大部分熱門影視劇版權(quán)，主動(dòng)權(quán)掌握在長視頻手里，平臺(tái)可以挾版權(quán)以令諸侯 。長視頻平臺(tái)保護(hù)版權(quán)不受侵犯的訴求雖然名正言順，不過在零和博弈的競爭格局下，很難做到雙贏 。
堵不如疏，版權(quán)問題是否存在一個(gè)更優(yōu)解？增加一個(gè)選項(xiàng)是不是可以減少一次侵權(quán)？
從視頻版權(quán)大戰(zhàn)，到多方共贏版權(quán)糾紛的背后，實(shí)際上是長短視頻平臺(tái)之間曠日持久的流量之爭 。
2021年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，“愛優(yōu)騰”三家長視頻平臺(tái)高管不約而同地吐槽“討伐”短視頻，長短視頻之間的競爭全面公開化，引發(fā)行業(yè)關(guān)注 。
近兩年，業(yè)內(nèi)對于短視頻侵權(quán)的聲討已屢見不鮮 。短視頻平臺(tái)崛起，無形中擠壓了長視頻平臺(tái)的生存空間，用戶時(shí)長與用戶習(xí)慣都開始向短視頻平臺(tái)傾斜 。對于本身面臨盈利難題的長視頻平臺(tái)而言，短視頻的分食可謂雪上加霜 。此消彼長，長短視頻之間早已不宣而戰(zhàn) 。
“版權(quán)”，尤其是獨(dú)家版權(quán)，長時(shí)間被視為是長視頻平臺(tái)的護(hù)城河，抵御競爭對手的關(guān)鍵利器 。然而成也版權(quán)，敗也版權(quán)，爭奪獨(dú)家版權(quán)的燒錢大戰(zhàn)，讓長視頻付出了巨大代價(jià)，常年深陷虧損泥潭 。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾表示，騰訊視頻過去3年投入的內(nèi)容成本超過500億元，未來三年仍將投入超過千億元 。愛奇藝財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年的內(nèi)容成本分別為211億元、222億元、209億元 。
對于長視頻平臺(tái)來說，版權(quán)為他們獨(dú)家內(nèi)容生態(tài)高筑墻的同時(shí)，也埋下巨大隱患，版權(quán)成本常年高居不下 。本質(zhì)上，長視頻平臺(tái)也需要分?jǐn)偘鏅?quán)成本 。
對于整個(gè)影視行業(yè)而言，在反壟斷法實(shí)施，音樂平臺(tái)不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議時(shí)代大背景下，是否是時(shí)候討論另一種解題思路，可以讓版權(quán)利益最大化，多方共贏？YouTube引入Content ID以及版權(quán)管理系統(tǒng)模式，是否應(yīng)該被行業(yè)擺上桌面，共同商議破局之道？
這其中，最利益攸關(guān)的是視頻內(nèi)容版權(quán)方，將版權(quán)利益最大化或也是他們眼下的當(dāng)務(wù)之急 。
一位影視制作公司制片人告訴Tech星球，短視頻平臺(tái)上未經(jīng)授權(quán)的影視剪輯就是盜版侵權(quán)，他們內(nèi)部有專門人員負(fù)責(zé)監(jiān)測打擊盜版 。
該制片人認(rèn)為，這是一個(gè)版權(quán)越來越值錢的時(shí)代，長視頻平臺(tái)此前為版權(quán)支付了高昂的費(fèi)用，短視頻平臺(tái)版權(quán)投入相對來說沒有那么多 。如果短視頻平臺(tái)向他們購買版權(quán)，他們愿意授權(quán) 。
視頻平臺(tái)出于用戶拉新以及會(huì)員拉新的考慮，會(huì)要求版權(quán)方最多2-3個(gè)平臺(tái)聯(lián)播，以鞏固自己平臺(tái)上的內(nèi)容優(yōu)勢 。作為版權(quán)方，從風(fēng)險(xiǎn)考量方面來看，他們傾向于多平臺(tái)聯(lián)播，因?yàn)槎嗥脚_(tái)聯(lián)播收益有時(shí)候比獨(dú)家收益更安全 。
獨(dú)家版權(quán)可以成為平臺(tái)的護(hù)城河，也可能會(huì)成為最大的掣肘 。沒有獨(dú)家版權(quán)簽約，對各方來說其實(shí)都是好事，因?yàn)檎w可以降低版權(quán)成本 。
“視頻網(wǎng)站之間沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益 。一部劇首播結(jié)束后，愛優(yōu)騰之間可以進(jìn)行分銷，創(chuàng)造更多收入 。長短視頻平臺(tái)也應(yīng)該進(jìn)行分銷，讓收益最大化”，該制片人說道 。
未來，長視頻購買首播和全劇播放，短視頻購買改編權(quán)給全劇導(dǎo)流，或許才是更理想的多方共贏模式 。

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