而對(duì)于中腰部甚至尾部的創(chuàng)作者 ， 音頻平臺(tái)的補(bǔ)貼力度和視頻類完全不是一個(gè)量級(jí) ， 即使有補(bǔ)貼 ， 也很難真的達(dá)到“重金激勵(lì)”的效果 。
比如荔枝FM從2019年起開展了兩輪名為“回聲計(jì)劃”的創(chuàng)作者補(bǔ)貼活動(dòng) 。2.0版本的“回聲計(jì)劃”從2020年9月延續(xù)到2021年5月31日 ， 平臺(tái)按播放量折算收益 ， 獨(dú)家內(nèi)容萬次播放可收獲10元獎(jiǎng)勵(lì)金 ， 非獨(dú)家減半 。10月17日 ， 臨近荔枝上線七周年 ， 平臺(tái)又將創(chuàng)作收益金翻了五倍 ， 也就是獨(dú)家內(nèi)容萬次播放可收獲50元獎(jiǎng)勵(lì)金 。
根據(jù)截止5月31日的收益排行榜單 ， 荔枝FM的各垂類頻道中 ， 只有排名第一的情感頻道主播月度收益突破萬元 ， 排在3-10名的主播 ， 收益分布在一千元至七千元范圍內(nèi) ， 而在親子寶貝頻道 ， 上榜主播月收益僅在百元范圍內(nèi) 。
荔枝“回聲計(jì)劃”直播激勵(lì)排名月榜與部分規(guī)則
喜馬拉雅的激勵(lì)計(jì)劃倒是相對(duì)慷慨 。
2018年年初 ， 喜馬拉雅FM副總裁周曉晗正式公布“萬人十億新聲計(jì)劃” ， 稱公司在未來一年將投入三個(gè)十億 ， 從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個(gè)層面全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者 ， 竭力幫助創(chuàng)作者變現(xiàn) 。周曉晗表示：“我們推出了這個(gè)扶植計(jì)劃 ， 目標(biāo)是孵化出1萬個(gè)收入破萬元的創(chuàng)作者 ， 其中收入破百萬的不低于100人 。”
根據(jù)公開報(bào)道 ， 2019年全年 ， 主播從喜馬拉雅平臺(tái)分得16.34億的收入 。今年8月 ， 喜馬拉雅為播客創(chuàng)作者提供的激勵(lì)計(jì)劃則要求粉絲量≥500、主播等級(jí)≥Lv8、主播信用分≥60 。
不過這些對(duì)比其視頻領(lǐng)域 ， 都很難說有誘惑力 。去年10月 ， 發(fā)力中視頻賽道的西瓜視頻拿出了20億元用于補(bǔ)貼 ， 其中還不包括商單、直播、電商收入；針對(duì)知識(shí)區(qū)博主的“知識(shí)創(chuàng)作人”激勵(lì)計(jì)劃 ， 則直接投入了百億級(jí)別的流量 。2021年 ， 微視為扶持微劇內(nèi)容 ， 開啟了規(guī)模為10億資金、百億流量的“火星計(jì)劃” 。
第二 ， 廣告主對(duì)于音頻形式仍然存疑 ， 因此音頻內(nèi)容創(chuàng)作者很難自己獲得商業(yè)化的收入 。
“音頻節(jié)目的廣告收入與視頻完全不在一個(gè)量級(jí)” ， 根據(jù)劉超在行業(yè)內(nèi)多年的觀察 ， 對(duì)音頻內(nèi)容的廣告投放甚至呈現(xiàn)出越來越少的趨勢(shì) 。
音頻的廣告形式主要有貼片或口播、贊助以及為節(jié)目定制服務(wù) 。但作為一種“陪伴式”內(nèi)容 ， 用戶很難對(duì)內(nèi)容保持高度專注 ， 口播或者貼片廣告的觸達(dá)效果也可想而知 。
定制節(jié)目服務(wù)在新一波播客熱興起后逐漸多了起來 ， 如內(nèi)衣家居品牌內(nèi)外與“隨機(jī)波動(dòng)”推出過三期共創(chuàng)的節(jié)目 ， 通過解讀當(dāng)下社會(huì)的女性問題、講述女性的職場(chǎng)和生活 ， 來強(qiáng)化品牌形象 。但能接到這類廣告的播客仍是鳳毛麟角 。
第三 ， 在中國(guó)市場(chǎng) ， 靠付費(fèi)訂閱的主播很難獲得理想的收益 。就連喜馬拉雅CEO余建軍也曾坦言 ， 音頻領(lǐng)域最大的問題 ， 就是很多人并沒有消費(fèi)音頻的習(xí)慣 。
根據(jù)喜馬拉雅招股書 ， 截至2021年前半年 ， 喜馬拉雅的手機(jī)端用戶付費(fèi)率僅為12.8% 。荔枝更慘 ， 其2021年第三季度付費(fèi)率僅有0.8% 。對(duì)比之下 ， 頭部視頻平臺(tái)的付費(fèi)率都在20%以上 。
更何況 ， 音頻內(nèi)容的盜版更難取證和打擊——高曉松2017年在蜻蜓FM上線了節(jié)目《矮大緊指北》 ， 需要花費(fèi)200元訂閱 。節(jié)目播出不久 ， 網(wǎng)上就出現(xiàn)了許多打著“免費(fèi)”、“低價(jià)”旗號(hào)的搬運(yùn)工 ， 在微信公眾號(hào)、電商平臺(tái)等渠道售賣 。售價(jià)199元的《蔣勛細(xì)說紅樓夢(mèng)》、在喜馬拉雅上線的付費(fèi)課程《好好說話》等頭部節(jié)目都難逃被盜販賣的命運(yùn) 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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