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這篇文章作者從創(chuàng)作者和平臺兩個方面詳細地分析了長音頻的現(xiàn)狀，推薦想要了解長音頻現(xiàn)狀的童鞋進行閱讀。
先說一個常識：判斷任何生態(tài)是否繁榮，是否是個好生態(tài) ，核心指標一方面在于生態(tài)平臺本身是否有廣闊的空間與健康的循環(huán) ，另一方面則在于棲息于生態(tài)上的“居民”是否富足，能否給生態(tài)提供源源不斷的活力。
淘寶的繁榮滋養(yǎng)出眾多淘品牌，小紅書的帶貨體質(zhì)也給不少新消費品牌帶來機會。這一邏輯在內(nèi)容領域更是格外明顯，無論長視頻、短視頻，還是網(wǎng)文、音樂、圖文，平臺的繁榮程度和創(chuàng)作者的收入情況幾乎是成正比的。
魚逐水草而居，鳥擇良木而棲，這也給我們觀察平臺以一種更為接地氣的視角——平臺再好， “居民”們賺不到錢自然會陸續(xù)離開，一旦失去了內(nèi)容創(chuàng)作者，無法激發(fā)更多的好內(nèi)容，平臺也就此陷入惡性循環(huán) 。
在一眾內(nèi)容形態(tài)中，長音頻便是一塊尷尬之地，人們能隨口喊出抖音快手上大主播的名字，卻很難想到音頻領域有什么厲害的角色。大廠巨頭雖然一度光臨，但他們不撒錢、不“上心” ，相比于中視頻、短視頻的巨額補貼，長音頻可以說連湯都喝不上。更糟糕的是，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)的閉環(huán)——廣告主——對這個廣告展現(xiàn)形式受限、用戶沉浸程度有限、轉(zhuǎn)化鏈路過長的領域沒有太多的興趣。
音頻行業(yè)不會死，但其價值幾何值得畫一個問號。
一、有人賺到錢了嗎？雖然李佳琦、李子柒都曾否認網(wǎng)傳的收入規(guī)模，但年收入以“億”來計算已是輿論里心照不宣的事。隔壁短視頻、直播如火如荼，曾經(jīng)的公眾號也不乏估值10億的咪蒙、以及成功賣了兩億的同道大叔。
相比之下，音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之慘，慘不忍睹——曾在2016年獲得300萬天使輪融資的“音頻自媒體”蛋解創(chuàng)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型到視頻為主陣地了；2018年，頭部中文播客“大內(nèi)密談”獲得數(shù)百萬元人民幣的天使輪融資、情感內(nèi)容類頭部“程一電臺”獲得A輪融資之后，音頻賽道上就罕有獲得資本青睞的內(nèi)容標的了。
就連最為頭部的玩家，收入情況也不理想——JustPod是目前較為頭部的音頻MCN機構(gòu) ，旗下有《不合時宜》《忽左忽右》等23檔節(jié)目，創(chuàng)始人程衍樑在2020年表示，公司年收入在幾百萬左右。
這樣的窘境跟整個音頻生態(tài)的貧瘠不無關系。
第一，來源于平臺的收入較為有限——無論是賣版權(quán)還是賺補貼，音頻內(nèi)容都價格平平。
據(jù)一位音頻行業(yè)資深從業(yè)者介紹，平臺采購音頻內(nèi)容的方式主要有兩種，其一是獨家買斷一檔節(jié)目，該主播依然可以在別的平臺做其他的內(nèi)容，其二直接買斷某個人的聲音。
前音頻行業(yè)從業(yè)者劉超告訴「真探」：“每個平臺情況有所差別，總體來看獨家簽約的創(chuàng)作者能拿到不少的簽約費 ?！?br /> 但這類主播往往明星，或是在各自專業(yè)領域積累了足夠粉絲的“意見領袖” ，數(shù)量極其稀少。更多的中腰部主播，即便與平臺簽約，收入也并不突出。
據(jù)Tech星球報道， 2021年初，三聯(lián)生活周刊前副主編苗煒在荔枝創(chuàng)辦了一檔聊書的播客節(jié)目《苗師傅讀書會》，雙方簽約一年，每周一期。苗煒本人表示，做一期播客的收入也就和寫一篇稿子差不多。

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