三只松鼠創(chuàng)始人
章燎原，安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人兼CEO 。他擅長(zhǎng)細(xì)分品牌定位、開拓藍(lán)海市場(chǎng)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從一袋堅(jiān)果起家，用時(shí)7年做到年?duì)I收超100億元 。
三只松鼠主張高品質(zhì)，店面設(shè)計(jì)、禮盒包裝也很精美 。（資料圖片）
三只松鼠主張高品質(zhì)，店面設(shè)計(jì)、禮盒包裝也很精美 。（資料圖片）
2012年2月，“三只松鼠”在安徽蕪湖注冊(cè)成立 。其創(chuàng)始人、CEO章燎原帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從一袋堅(jiān)果起家，用時(shí)7年，創(chuàng)造了年?duì)I收超過(guò)100億元的互聯(lián)網(wǎng)知名品牌 。
峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐曾這樣評(píng)價(jià)章燎原：在決定做一件事情以前，他會(huì)不斷去試錯(cuò)和探索 。當(dāng)他一旦認(rèn)準(zhǔn)某一件事時(shí)，便有了排除一切干擾的能力 。章燎原認(rèn)同他對(duì)自己的評(píng)價(jià)，在他看來(lái)，自己是一個(gè)信念驅(qū)動(dòng)型的人，一旦找到努力的方向，便會(huì)義無(wú)反顧 。
被電商點(diǎn)燃的創(chuàng)業(yè)激情
“創(chuàng)業(yè)是我18歲之后一直的夢(mèng)想 。在創(chuàng)辦三只松鼠之前，我屢次創(chuàng)業(yè)，均以失敗告終；后來(lái)進(jìn)入一家民企，從一線營(yíng)業(yè)員做到總經(jīng)理 ?！痹诖似陂g，章燎原開始琢磨更高層面的商業(yè)邏輯，并主導(dǎo)實(shí)施 。
2009年，阿里10周年慶典 。章燎原從安徽小城寧國(guó)來(lái)到杭州，見到了馬云 。聽完馬云的演講，他覺(jué)得“看到了一束光，點(diǎn)燃了另一種激情” ?！俺穗娚踢@種新商業(yè)模式外，我看到了一家年輕的企業(yè)所表達(dá)出的互聯(lián)網(wǎng)精神典型特征：透明、年輕、開放 。這種感染對(duì)我很大 ?！闭铝窃翡J覺(jué)察到，電子商務(wù)是一個(gè)機(jī)會(huì) 。
2012年初，他經(jīng)過(guò)再三考慮遞交了辭呈 ?！拔译x開那一年年薪是28萬(wàn)元，在縣城有房有車 。”然而，章燎原不想過(guò)安逸的生活，創(chuàng)業(yè)的激情在他內(nèi)心燃燒 。他將創(chuàng)業(yè)基地放在了蕪湖的一間民房?jī)?nèi)，初始核心團(tuán)隊(duì)僅有5個(gè)人 。
談起剛創(chuàng)業(yè)的心境，章燎原坦言自己就像是在冷水和熱水間切換，“一下子很興奮，一下子又會(huì)覺(jué)得很有危機(jī)感” 。但他是一個(gè)很專注的人，并沒(méi)有被這種忽上忽下的心境困擾，而是一旦下定決心便全力以赴——也因此得名“章三瘋” 。
“我做電商之后整個(gè)人‘瘋’掉了 。我其實(shí)并不是很勤奮，但當(dāng)我發(fā)現(xiàn)一個(gè)機(jī)會(huì)時(shí)，會(huì)展現(xiàn)出極大興奮，義無(wú)反顧往前沖 。電商就是這樣的一個(gè)機(jī)會(huì) ?！闭铝窃催^(guò)很多營(yíng)銷書籍，早年創(chuàng)業(yè)實(shí)踐也積累了不少經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)是理論與實(shí)踐兼?zhèn)?，但真正做起?lái)還是遇到不少困難——比如每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都繞不過(guò)去的：“錢” 。
“創(chuàng)辦三只松鼠早期的啟動(dòng)資金是我過(guò)去全部的積累，還找親戚借了不少 。最困難時(shí)，賬戶上僅剩8000元 。我們就是這么過(guò)來(lái)的 。”章燎原說(shuō) 。
多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷告訴他，苦難和挫折是鍛煉團(tuán)隊(duì)最好的方法 。那年冬天，章燎原在飯桌前舉起酒杯，對(duì)團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)：“謝謝各位對(duì)我的信任，也許此時(shí)我不能給到你最好的 。但未來(lái)，我可以，我們都可以 ?！?br /> 成立后的第二個(gè)月，三只松鼠獲得了IDG資本150萬(wàn)美元的天使投資，拿到第一筆創(chuàng)業(yè)資金；次年又獲今日資本投資 。此輪投完，三只松鼠估值達(dá)到40億元，成為互聯(lián)網(wǎng)上估值最高的電商品牌 。有了資本加持，三只松鼠進(jìn)入發(fā)展快車道 。
2012年6月19日，三只松鼠在天貓上線，“雙11”首秀便達(dá)到766萬(wàn)元的日銷售額，躍居堅(jiān)果行業(yè)全網(wǎng)第一，一戰(zhàn)成名 ?！爸坝?jì)劃的是日銷售額500萬(wàn)元，大家都沒(méi)想到能賣出這么多 。當(dāng)時(shí)我意識(shí)到，電子商務(wù)將在食品領(lǐng)域開創(chuàng)一個(gè)新的銷售方式 ?！闭铝窃f(shuō) 。
創(chuàng)辦一家“真實(shí)”的企業(yè)
初創(chuàng)三只松鼠，章燎原思考最多的不是企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)，而是企業(yè)的文化和價(jià)值觀 。10余年的銷售和管理經(jīng)驗(yàn)，使他形成了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)休閑食品行業(yè)的深刻理解和敏銳洞察，也使他決定對(duì)商海中充斥的種種陳規(guī)發(fā)起挑戰(zhàn)——希望能夠創(chuàng)辦一家“真實(shí)”的企業(yè) 。

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