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互聯(lián)網(wǎng)平臺曾被認(rèn)為是2018年廣告投放放緩之后唯一的流量洼地。但現(xiàn)在，疫情、監(jiān)管、投放效果差等多重因素作用下，互聯(lián)網(wǎng)平臺也不再受廣告主歡迎，據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，2021年Q3 全網(wǎng)廣告投放量3600萬條，投放量出現(xiàn)明顯下滑，從7月的1700萬條下降至9月的不到1000萬條。
中概股市值排名前10的互聯(lián)網(wǎng)公司中，有8家年廣告收入超過百億。最知名的幾家，廣告收入占比甚至超過一半。毫不夸張地說，廣告收入增速放緩，對所有互聯(lián)網(wǎng)公司來說都不是一個好消息。
沒人知道廣告收入什么時候會恢復(fù)，但一個可以預(yù)見的結(jié)果是，即便消費(fèi)復(fù)蘇，由于流量越來越貴，投放效果越來越差，廣告收入增速放緩已經(jīng)成為一個不爭的事實(shí) 。
如何找到下一個增長點(diǎn)，而不是在競爭的紅海里繼續(xù)內(nèi)卷，是所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新命題。
集體失速，但新巨頭依然增長亮眼一周前，互聯(lián)網(wǎng)公司們集體交出了一份令資本市場頭疼的成績單：百度、騰訊、阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)曾經(jīng)的三巨頭廣告收入增速集體回到了個位數(shù) 。
阿里巴巴進(jìn)入了最慢增長季，貢獻(xiàn)收入大頭的客戶管理（含廣告和傭金）收入同比增長僅為3%；百度的廣告營收再一次陷入低迷，廣告營收同比增速僅為6%；騰訊的廣告收入增速將至了2017年以來的最低點(diǎn)，Q3廣告收入同比增長5% 。甚至以騰訊新聞為主要承載平臺的媒體廣告收入，開始負(fù)增長。
互聯(lián)網(wǎng)新貴們也受到了波及。
最受關(guān)注的是字節(jié)跳動。關(guān)于其廣告收入的說法眾說紛紜——《證券時報》稱，字節(jié)在今年11月18日商業(yè)化產(chǎn)品部召開的全員大會上披露其國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長；《第一財經(jīng)》稱，字節(jié)跳動2021年廣告仍可至少保持20%以上的增長。而《The Infomation》的說法則是，認(rèn)為字跳今年?duì)I收增長60%；《晚點(diǎn)LatePost》的說法是，今年第三、第四季度抖音整體廣告收入增速下滑至30%-40%，個別月份增速將低于20% 。
更多的說法指向了同一個事實(shí)，字節(jié)跳動的廣告收入確實(shí)在下降。但是如果對比BAT僅為個位數(shù)的增速來看，其增速依然是佼佼者。Tech星球獲得的一份數(shù)據(jù)顯示，今年9月，字節(jié)跳動廣告同比增長20%，而10月則為17% 。
在第三季度，快手是少有的表現(xiàn)亮眼的企業(yè) 。其廣告收入實(shí)現(xiàn)了同比 76.5% 的增長，達(dá)到 109 億元。這是廣告收入超過百億的互聯(lián)網(wǎng)公司中，增速最快的企業(yè) 。
快手 CFO 鐘奕祺在電話會議上透露，對效果類廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大的是傳媒和資訊，此外，游戲類、快手小店和直營電商、電商零售類都占據(jù)較大比例。在品牌廣告方面，最大的貢獻(xiàn)是電商零售類，此外還有快消品、食品飲料。
聚集上億年輕人的B站表現(xiàn)同樣不俗。第三季度，其廣告營收為29.36億元，增速由上季度的200.6%下降109.9% 。但因?yàn)槠淇傮w盤子太小，大盤對其造成的影響有限。

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