文章插圖
一、展現(xiàn)量
（1）提高直通車賬戶權(quán)重值
直通車賬戶權(quán)重高，不需要過高的出價，也能讓我們的產(chǎn)品卡到不錯的位置上，去獲得更多精準的展現(xiàn)點擊與轉(zhuǎn)化 。反之若你的直通車賬戶權(quán)重低，則正常的出價很難讓你獲得到足夠的展現(xiàn)，展現(xiàn)少點擊量就會有限，要想有高的轉(zhuǎn)化就更加難了 。賬戶權(quán)重低那質(zhì)量分的反饋就不會高，質(zhì)量分上不去那PPC就降不下來 。養(yǎng)權(quán)重提高質(zhì)量分主要從點擊率入手，精選店內(nèi)潛力款，做好相關(guān)性，做好主圖文案的設(shè)計，不隨意做產(chǎn)品的修改，嚴格把控關(guān)鍵詞和人群的精準度，嚴格把控轉(zhuǎn)化和收藏加購等重要數(shù)據(jù)維度，這數(shù)據(jù)之間都是有聯(lián)系的，哪一樣是短板這賬戶權(quán)重都不能有穩(wěn)固的提升 。
（2）關(guān)鍵詞優(yōu)化的問題
選擇什么樣的詞上車是有講究的，若是詞選的過小，也就是他本身的展現(xiàn)量就有限，那這個詞即便再怎么重點扶持也會很快到出現(xiàn)瓶頸，限制產(chǎn)品的爆發(fā) ?？扇羰钱a(chǎn)品的競爭力較弱卻選擇了很大的詞，需要你高出價獲得展現(xiàn)不說，還得與行業(yè)TOP產(chǎn)品正面搶奪流量，就會直接導(dǎo)致產(chǎn)品承接不起這個流量，使得點擊轉(zhuǎn)化等重要數(shù)據(jù)維度持續(xù)萎靡不振，時間長了就是拖垮賬戶權(quán)重影響產(chǎn)品發(fā)展 。所以在運作初期要結(jié)合產(chǎn)品競爭力基礎(chǔ)來選擇有足夠流量但競爭度小的長尾詞，這類詞對應(yīng)的人群搜索目的性更強，更容易有好的轉(zhuǎn)化，也就更容易做起質(zhì)量分做起權(quán)重 。
關(guān)于匹配方式這是很靈活的，初期因為用的關(guān)鍵詞是精準長尾詞的緣故，所以匹配方式建議是先廣泛匹配，以獲得到足夠的展現(xiàn)，后期產(chǎn)品競爭力提高了關(guān)鍵詞改變了，再看數(shù)據(jù)反饋來定是否要改變匹配方式 。還有就是關(guān)鍵詞出價不能過低，我們做直通車最終是打算實現(xiàn)低價引流，但也必須保證這個出價能讓關(guān)鍵詞卡到一個優(yōu)質(zhì)的展示位，獲得到一個足夠的展現(xiàn)量，因為我們開車也是為了引流，為了推進產(chǎn)品的爆發(fā)，初期孰輕孰重得把握好了，不能丟了西瓜去撿芝麻 。

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