1. 用戶信息獲取習(xí)慣碎片化、個(gè)性化傳統(tǒng)媒體時(shí)代 ， 內(nèi)容生產(chǎn)者占絕對主導(dǎo)地位 ， 媒體決定用戶可看的內(nèi)容 。
網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代 ，  搜索引擎的發(fā)展 ， 用戶開始按需搜索資訊 ， 追求更權(quán)威、便捷的獲取信息方式 。
到了信息爆發(fā)的移動(dòng)媒體時(shí)代 ， 用戶對內(nèi)容追求更為個(gè)性化和效率化 ， 形成內(nèi)容資訊主動(dòng)尋找用戶的信息獲取方式 。
用戶思維方式變得短頻快 ， 信息獲取講求效率、快捷；媒介觸點(diǎn)變得分散 ， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易贏得用戶的注意力；消費(fèi)行為變得日常隨性 ， 發(fā)生購買行為更多出于即時(shí)的興趣 ， 而非緊急的需要 。
來源：巨量大學(xué)《信息流營銷趨勢解讀縱覽》：用戶對營銷環(huán)境的影響和改變
為了使得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有效觸達(dá)目標(biāo)受眾 ， 激發(fā)用戶的潛在消費(fèi)行為 ， 發(fā)揮內(nèi)容的最大價(jià)值 ， 一套個(gè)性的、精準(zhǔn)的推薦引擎系統(tǒng)是時(shí)代發(fā)展的必然需求 。
2. 廣告主追求品效合一 ， 推廣精細(xì)化運(yùn)營“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了 ， 但我不知道是哪一半 ?！?——約翰·沃納梅克(John Wanamaker)
這句被稱為廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”的至理名言 ， 反映出廣告效果量化始終是縈繞在廣告主心中的核心訴求之一 。
在媒體流量的分散、營銷場景的多樣的環(huán)境下 ， TOP君觀察到 ， “廣告費(fèi)去哪里了”、“用戶排斥 ， 效果不好”、“投放效率低”是各廣告主在進(jìn)行營銷策劃時(shí) ， 急需解決的三大痛點(diǎn) 。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 ， 每一個(gè)用戶在虛擬世界中 ， 都以“標(biāo)簽”存在 。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上所有的行為 ， 都會(huì)被記錄、被分析 ， 最終轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)特征標(biāo)簽 。這些多維度的標(biāo)記 ， 構(gòu)成了我們在網(wǎng)絡(luò)世界中一個(gè)“精準(zhǔn)”的虛擬人格 ， 被應(yīng)用到廣告投放等商業(yè)活動(dòng)中 。
在信息流廣告投放中 ， 廣告主可利用人群DMP等投放工具 ， 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向 ， 定向投放 ， 并獲得細(xì)致的數(shù)據(jù)反饋 ， 較好地解答了“廣告誰看了”、“轉(zhuǎn)化效果怎么樣”的疑惑 。相比于大曝光式地展示廣告 ， 有數(shù)據(jù)、有反饋的效果信息流廣告會(huì)讓廣告主“花錢更安心” 。
除此以外 ， 用戶抱著娛樂消遣的心態(tài)刷手機(jī)時(shí) ， 對好看、好玩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求 ， 會(huì)降低了用戶對傳統(tǒng)硬廣的容忍度 。相比之下 ， 原生、隱蔽的廣告形式能大大提高用戶對品牌的好感度 ， 促成營銷轉(zhuǎn)化 。
另一方面 ， 隨著市場競爭愈加激烈 ， 流量越來越貴 ， 廣告主在優(yōu)化預(yù)算的同時(shí)追求營銷效率 ， 因此 ， 公開公平的競價(jià)系統(tǒng)、自動(dòng)化的廣告投放平臺(tái) ， 受到更多廣告主的青睞 。
信息流廣告運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù) ， 基于用戶多重標(biāo)簽 ， 將用戶偏好與品牌進(jìn)行匹配投放 ， 并將廣告融入信息流咨詢中 ， 智能化的推送 ， 很好地滿足廣告主對營銷效益和科學(xué)性的追求 。
3. 互聯(lián)網(wǎng)公司本質(zhì)是廣告公司“互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是媒體 ， 媒體的主要商業(yè)模式是廣告 ?！薄?梁麗麗《程序化廣告》
根據(jù)2021年Q2最新的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營收數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn) ， 排名前10位的互聯(lián)網(wǎng)公司 ， 廣告營收占總收入占比超過30%的公司有6家 。例如 ， 百度依靠搜索廣告、騰訊依靠社交廣告、阿里依靠商品推廣 。不難發(fā)現(xiàn) ， 廣告營收是支撐中國互聯(lián)網(wǎng)公司崛起最重要的燃料 。

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