來源：巨量大學(xué)《信息流營銷趨勢解讀縱覽》：從廣告內(nèi)容到媒體內(nèi)容的全面監(jiān)管
因此 ， 如何在商業(yè)信息自由傳播與消費者權(quán)益、社會公共利益之間保持某種微妙的平衡 ， 是信息流廣告發(fā)展過程中必須解決的困境 。
2. 同質(zhì)、低俗廣告危害內(nèi)容生態(tài)短視頻信息流廣告的快速發(fā)展 ， 市場對短視頻內(nèi)容的需求量激增 。
MCN機構(gòu)大量涌入 ， 一方面激發(fā)了短視頻內(nèi)容營銷的市場活力 ， 另一方面“程式化”內(nèi)容生產(chǎn)的MCN模式存在一定結(jié)構(gòu)性漏洞 。
MCN（Multi-Channel Network）模式 ， 指的是一種分工模式 ， 借助專業(yè)化運作和資本支持 ， 將短視頻按功能進行結(jié)構(gòu)拆分、重組 ， 形成固定的創(chuàng)作模板 ， 如“黃金前3s+痛點拆解+賣點高匹配展示+優(yōu)惠促銷信息” ， 從而保障內(nèi)容高效率、高質(zhì)量的輸出 。
來源：網(wǎng)絡(luò)《2021年MCN機構(gòu)十大品牌榜中榜》
然而 ， 這種“流水線”一般的標準化生產(chǎn)流程 ， 不可避免地存在存在規(guī)?；a(chǎn)的局限性 。例如 ， 腳本結(jié)構(gòu)固化、內(nèi)容的獨特性與亮點缺失等等 。更有甚者 ， 目前市場上仍存在部分應(yīng)用MCN模式生產(chǎn)的無良媒體機構(gòu) ， 受商業(yè)利益的趨勢 ， 只顧數(shù)量、不顧質(zhì)量 ， 導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容趨同 。
同時 ， 各大媒體增加了對程序化創(chuàng)意、視頻剪輯工具的投入 ， 廣告素材制作成本大大降低了 。從素材、創(chuàng)意形式到投放環(huán)節(jié)的升級 ， 降低了廣告主投放的門檻 。然而 ， 內(nèi)容制作粗糙、畫面侵犯版權(quán)、語言低俗化等問題屢見不鮮 。
這意味著大量制作粗糙的視頻涌入 ， 不僅與Z時代崇尚個性和創(chuàng)新的用戶屬性違背 ， 長期以往 ， 低質(zhì)/低俗的內(nèi)容會影響媒體生態(tài)的健康度 。
除此以外 ， 互聯(lián)網(wǎng)公司擴展迅速 ， 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅速龐大 ， 而與之配套的相關(guān)規(guī)則與法律的建立仍處于起步階段 ， 廣告虛假宣傳、商品/服務(wù)“貨不對板”等侵犯消費者內(nèi)容依然存在 。
四、告別野蠻生長的后互聯(lián)網(wǎng)時代中國龐大的人口基數(shù)和迅速攀升的互聯(lián)網(wǎng)普及率 ， 貢獻了持續(xù)十數(shù)年的流量井噴 ， 創(chuàng)造出世界范圍內(nèi)的“現(xiàn)象級市場”——中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 。
信息流廣告等一系列新興互聯(lián)網(wǎng)廣告加速流量變現(xiàn) ， 為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速擴展創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ) 。文化娛樂、消費生活、金融支付各領(lǐng)域眾多細分賽道經(jīng)歷了從百花齊放到巨頭收割的變遷 ， 互聯(lián)網(wǎng)上半場的競爭基本塵埃落定 。
近日 ， 國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛曝出大規(guī)模裁員、縮減業(yè)務(wù)規(guī)模 ， 也說明高速發(fā)展背后存在的隱性問題 ， 如人口紅利耗盡、流量運營低效、行業(yè)“內(nèi)卷”競爭嚴重等 。
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)野蠻生長的時代漸漸落幕 ?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命脈和引擎 ， 也必須緊跟時代 ， 逐漸規(guī)劃化、體系化 ， 創(chuàng)造更大的商業(yè)價值和社會價值 。
1. 行業(yè)自律和相關(guān)法規(guī)兩手抓在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告方面 ， 公共規(guī)制機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、消費者都應(yīng)該發(fā)揮各自的作用 ， 相互促進 ， 形成“三足鼎立”的局面 。
一方面 ， 平臺可以搭建公開透明的用戶反饋機制 ， 讓用戶參與到行業(yè)監(jiān)督和規(guī)則制定 ， “一人舉報保護萬人利益”的模式在網(wǎng)絡(luò)世界同樣適用；另一方面 ， 行業(yè)協(xié)會可以深入調(diào)研、采集各廣告平臺的投放數(shù)據(jù) ， 指定一套具有普適性規(guī)范行業(yè)準入與審核門檻 。同時保持一定對市場的靈敏度 ， 實時調(diào)整 ， 在確保行業(yè)健康運行的前提下 ， 最大化地激發(fā)市場活力 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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