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來源：TopMarketing研究院
從互聯(lián)網(wǎng)公司的盈利模式上來看，廣告業(yè)務(wù)確實是成本最低、商業(yè)化價值最大的一門“劃算”生意。
當(dāng)積累了穩(wěn)定日活后，自然會考慮流量變現(xiàn) 。近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛發(fā)揮自身的流量優(yōu)勢和算法優(yōu)勢，入局數(shù)字營銷行業(yè) ，不斷迭代、優(yōu)化商業(yè)廣告產(chǎn)品，以發(fā)揮平臺流量最大的商業(yè)價值。
內(nèi)容平臺優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài) ，是原生信息流廣告生長的沃土。更重要的是，隨著用戶花在移動互聯(lián)網(wǎng)上的時間越來越長，釋放了大量廣告庫存。而信息流廣告可以即時地穿插在平臺原生內(nèi)容中，插入的時機和頻率可以根據(jù)具體的場景進行動態(tài)調(diào)整，不受廣告位的限制。
互聯(lián)網(wǎng)廣告，從此具有了程序化與無限性的特征。業(yè)內(nèi)許多廣告從業(yè)者認為， AI的應(yīng)用，是廣告行業(yè)一次偉大的“革命” 。信息流廣告，成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化進程中最重要的產(chǎn)品之一。
三、信息流廣告面臨的“囚徒困境”原生廣告自誕生以來就同時面臨著贊美和非議。
有人認為，原生廣告的出現(xiàn)足以拯救困境重重的廣告行業(yè) ，是營銷模式的創(chuàng)新；也有人認為，原生廣告本身就是罪惡的，可以稱之為“浮士德契約” ，即為了獲取某種便利，而不得不讓渡部分個人隱私。
除此以外，由于媒體以及代理商加大了對視頻廣告的投入，降低了廣告素材的制作成本，一些低俗、低質(zhì)廣告內(nèi)容頻頻出現(xiàn) ，不僅影響了用戶體驗，更對內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了負面影響。
1. 精準(zhǔn)推薦與隱私侵犯間的博弈針對不同人群、精準(zhǔn)地個性化推薦，是信息流廣告的核心。這不僅對媒體平臺的算法技術(shù)提出要求，更重要的前提是，平臺要收集足夠詳細的用戶數(shù)據(jù) ，獲得精準(zhǔn)的用戶畫像。
在進行用戶畫像并將用戶畫像提供給廣告投放方的過程中，用戶必然面臨著隱私被侵犯的潛在風(fēng)險。
以短視頻平臺為例，對下沉市場和中老年用戶群體的開拓，是短視頻平臺成功的重要法寶。往往這些用戶群體的隱私保護意識和能力往往較弱，性別、年齡、地址、收入等個人隱私極易被侵犯。
當(dāng)用戶對自己的信息安全處于懷疑、恐懼的心境下，必然對信息流廣告的好感度和信任感會降低，出現(xiàn)個性化推薦回避的現(xiàn)象。
另外，當(dāng)用戶處在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，由于各頭部互聯(lián)網(wǎng)公司存在投資關(guān)系，各平臺間數(shù)據(jù)互通共享。同時，站內(nèi)授權(quán)協(xié)議晦澀冗長，絕大多數(shù)用戶并不會仔細閱讀、了解該媒體是如何抓取自己的行為和隱私的。處在隱私大量暴露的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶仿佛是一個“透明人” ，往往在無意間暴露了自己的一切行為習(xí)慣、愛好、生活軌跡、交友信息等隱私。
然而，一切并不是全然無序的。
十三屆全國人大常委會第三十次會議，在今年8月20日表決通過《中華人民共和國個人信息保護法》（以下簡稱“個人信息保護法”），并于昨日（11月1日）起正式施行。其中，明確規(guī)定：
通過自動化決策方式向個人進行信息推送、商業(yè)營銷，應(yīng)提供不針對其個人特征的選項或提供便捷的拒絕方式處理生物識別、醫(yī)療健康、金融賬戶、行蹤軌跡等敏感個人信息，應(yīng)取得個人的單獨同意。對違法處理個人信息的應(yīng)用程序，責(zé)令暫?；蛘呓K止提供服務(wù) 。根據(jù)有關(guān)報道，早在“個人信息保護法”正式表決前，已有多家政府機構(gòu)和官方媒體，關(guān)注信息流廣告隱私泄露的問題，并進行一定程度的整改。

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