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但是最近個人信息保護法實施后，互聯(lián)網(wǎng)的廣告該如何發(fā)展？本篇文章作者將分享自己的看法，大家快來看看吧！
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場處于成熟期。
其中，信息流廣告已成為已成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額中增長最快的板塊。
信息流（Feeds）廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6% ，不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告的份額呈動態(tài)調(diào)整狀態(tài) 。其中，電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。
根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談以及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算，在2023年信息流廣告市場份額將超過電商廣告，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主導(dǎo)形式。
來源：艾瑞咨詢iResearch
信息流廣告是如何一步步發(fā)展起來的？其擁有哪些傳統(tǒng)廣告形式不具備的優(yōu)勢，使之能夠“殺出重圍” ，被廣大消費者接受、眾多廣告主青睞，成為新時代廣告營銷的必備選擇呢？與此同時，信息流廣告的快速發(fā)展，會給營銷市場、公眾社會生活帶來哪些變化和挑戰(zhàn)呢？TOP君帶你一探究竟。
一、信息流廣告的前世今生說到信息流廣告的起源，最早可追溯到2006年， Facebook首次推出了信息流廣告。
2012 年，新浪微博第一個將信息流這種廣告形式引入中國。隨后幾年，騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛上線信息流廣告。中國的原生廣告形式和內(nèi)容日益豐富，信息流廣告進入高速發(fā)展階段，并與社交、搜索、視頻等渠道、形式結(jié)合。
2016年360推出了PC端的信息流，信息流廣告進入了大爆發(fā)階段。
目前信息流廣告依然在高速發(fā)展中，信息流廣告也不再僅僅局限于移動端和社交媒體平臺， PC端的各類垂直應(yīng)用平臺（如：瀏覽器、搜索、應(yīng)用下載等）的信息流商業(yè)化價值也在逐漸顯現(xiàn) 。
據(jù)統(tǒng)計，我國信息流廣告市場交易規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢， 2019年交易規(guī)模近1815.6億元。
來源：艾瑞咨詢iResearch 《中國信息流商業(yè)化發(fā)展歷程》
與純曝光展示的傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告在內(nèi)容形式與底層技術(shù)運用上，獨樹一幟。
信息流廣告是原生廣告（Native Advertising）最重要的形式之一，即廣告形式與內(nèi)容載體一致，是穿插在內(nèi)容中的軟性廣告，廣告本身就是內(nèi)容的一部分，用戶體驗感好。
來源：巨量大學(xué)：今日頭條APP 信息流廣告樣式
從底層技術(shù)角度來看，物聯(lián)網(wǎng)等AI技術(shù)的發(fā)展，驅(qū)動數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，營銷更加個性化、場景化。
《計算廣告》的作者劉鵬，在其著作中提到：“大數(shù)據(jù)（Big Data）這一方法論在實踐中唯一形成規(guī)模化營收的落地行業(yè)就是在線廣告” 。
信息流廣告充分利用個性化推薦引擎，根據(jù)不同用戶的個性畫像，使得每個人都可以看到不同的廣告，廣告具有千人千面的特點。
二、信息流廣告的興起是時代的選擇信息流廣告的快速發(fā)展反映了時代的某個側(cè)面。TOP君認為，用戶生活方式的加快、廣告主核心訴求變化、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的滲透，將信息流廣告推上了時代風(fēng)口。

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