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在線(xiàn)直播行業(yè)報(bào)告：2022年用戶(hù)將達(dá)6.60億人，行業(yè)滿(mǎn)意度普遍較高

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iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.35億人，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)，隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局和垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展，直播行業(yè)將迎來(lái)更多元的應(yīng)用場(chǎng)景，潛在用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì) 。(《艾媒咨詢(xún)|2021Q3中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)研究報(bào)告》完整高清PDF版共44頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部鏈接進(jìn)行報(bào)告下載)
核心觀點(diǎn)
產(chǎn)業(yè)規(guī)模：預(yù)計(jì)2022年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)6.60億人
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.60億人。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著直播的內(nèi)容表達(dá)形式逐漸被更多人所接受，直播的滲透率不斷加深。另一方面，更多內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)也有助于為在線(xiàn)直播行業(yè)吸引更廣泛的用戶(hù)群體。
用戶(hù)調(diào)研：內(nèi)容體系和監(jiān)管措施并行優(yōu)化，行業(yè)滿(mǎn)意度普遍較高
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容體系表示滿(mǎn)意的比例為73.3%，對(duì)于監(jiān)管措施實(shí)行表示滿(mǎn)意的比例為69.0% 。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著行業(yè)規(guī)范性不斷提高，用戶(hù)觀看體驗(yàn)也會(huì)獲得提升，促使行業(yè)用戶(hù)粘性持續(xù)提高。
行業(yè)趨勢(shì)：社會(huì)責(zé)任履行重要性不斷提高，直播平臺(tái)努力提升社會(huì)形象
隨著在線(xiàn)直播內(nèi)容傳播力不斷加強(qiáng)，其對(duì)于社會(huì)的影響正不斷擴(kuò)大，因此平臺(tái)需要積極踐行社會(huì)責(zé)任，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和推廣公益活動(dòng)傳輸正向價(jià)值，同時(shí)建立良好品牌形象。另一方面，目前直播行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，嚴(yán)肅內(nèi)容與社會(huì)民生、時(shí)代發(fā)展緊密相連，直播平臺(tái)不僅是娛樂(lè)內(nèi)容傳播的平臺(tái)，同時(shí)也是嚴(yán)肅內(nèi)容的傳播渠道，為傳遞主流聲音提供了新的陣地。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

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