最初雙方度過(guò)了長(zhǎng)達(dá)2年的合作蜜月期 ?！袄钭悠狻边@個(gè)IP也從中國(guó)走出國(guó)門揚(yáng)名于海外 ， 成為文化輸出的一個(gè)重要符號(hào) 。
雙方同樣愛惜“李子柒”IP羽毛 ， 不輕易接廣告 ， 也不直播帶貨 ， 雙方開始籌備以“李子柒”IP為核心的消費(fèi)品牌 。之后螺螄粉、藕粉等產(chǎn)品先后推出 ， 李子柒品牌形成一定知名度與關(guān)注度 。
但隨著李子柒消費(fèi)品牌的崛起 ， 雙方裂痕也越來(lái)越大 。
雙方裂痕其實(shí)早在去年便已顯現(xiàn) 。上述投資人稱 ， 雙方去年便在溝通時(shí)變得不順暢 。不信任的種子萌發(fā) 。一個(gè)有力的證據(jù)是 ， 微念經(jīng)歷過(guò)好幾輪融資 ， 每次將第三方制作的審計(jì)報(bào)告提供給李子柒 ， 但后者并不相信第三方財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 。她會(huì)自己親自找財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)去做審計(jì)調(diào)研 。
事實(shí)上 ， 雙方從決定開發(fā)李子柒相關(guān)品牌IP開始就埋下了隱患 。李子柒與微念最早為經(jīng)紀(jì)合約關(guān)系 ， 后在2017年7月 ， 雙方更換合作模式 ， 由合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式 。合資公司“四川子柒文化傳播有限公司”成立于2017年7月 ， 由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49% ， 法定代表人為李佳佳 。
按照李子柒與微念的合同約定 ， 原本李子柒品牌IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)的主體和所有權(quán)益歸屬于子柒文化 ， 子柒文化為受益主體 。但在實(shí)際操作中 ， 李子柒IP品牌電商渠道的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)都是通過(guò)公司主體微念進(jìn)行的 ， 最終促成的結(jié)果就是 ， 李子柒螺螄粉IP品牌的受益主體為微念 ， 李子柒持股為零 。
估值50億的微念 ， 跟李子柒無(wú)關(guān) ， 李子柒螺螄粉品牌每年?duì)I收以翻番的增速高速發(fā)展 ， 但李子柒只能從盈利中拿到分成 。甚至微念方面提議的股權(quán)比例 ， 可能也并不符合李子柒訴求 。微念創(chuàng)始人劉同明作為公司最大股東 ， 持股19.45% 。據(jù)上述投資人稱 ， 提議給到李子柒的股權(quán)比例是8%-10% 。
商業(yè)利益產(chǎn)生分歧 。于是 ， 一個(gè)類似于女博主拿著“反殺”資本劇本的戲劇正式拉開帷幕 。
上述投資人稱 ， 對(duì)內(nèi) ， 李子柒跟微念以及股東方面稱 ， 她要去學(xué)習(xí)充電 ， 需要提高自己 ， 所以暫停內(nèi)容更新 。
3個(gè)月后 ， 李子柒通過(guò)微博對(duì)外發(fā)聲 ， 稱“資本好手段”、“報(bào)警” ， 引發(fā)公眾對(duì)于資本是誰(shuí)的種種猜測(cè) 。輿論大多認(rèn)為 ， 李子柒在這場(chǎng)與資本的較量中處于弱勢(shì) 。
之后 ， 李子柒起訴微念 ， “杭州微念申請(qǐng)李子柒商標(biāo)被全部駁回”先后登上熱搜 。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱 ， 杭州微念在今年3月19日 ， 已經(jīng)把名下所有“有效”的“李子柒”商標(biāo)都轉(zhuǎn)讓給了四川子柒 。上熱搜被駁回的21件商標(biāo) ， 是杭州微念于2019年12月申請(qǐng)的 。微念并非在被李子柒起訴之后申請(qǐng)李子柒商標(biāo) ， 搶奪李子柒品牌 。
對(duì)于微念公司方面的最新公告回應(yīng) ， 李子柒方面留下“她助理”在微博上的回應(yīng) ， “罔顧事實(shí)、滿篇春秋、打嘴仗沒(méi)意思 ， 要打打官司！顛倒黑白無(wú)P用 ， 實(shí)事求是真英雄 ?！?br /> 雙方“和解”概率幾乎為零？擅長(zhǎng)做內(nèi)容的李子柒站在臺(tái)前 ， 擅長(zhǎng)做IP運(yùn)營(yíng)以及品牌管理的微念做幕后 ， 原本李子柒+微念應(yīng)該是一個(gè)雙贏的商業(yè)合作樣板 。
微念在公告中稱 ， 愿意就雙方合作內(nèi)容、合作方式等問(wèn)題進(jìn)行持續(xù)溝通 ， 表達(dá)出希望繼續(xù)攜手前進(jìn)的意愿 。但此次雙方對(duì)簿公堂 ， 溝通的大門已經(jīng)封閉 ， 似乎已經(jīng)預(yù)示了這場(chǎng)糾紛不會(huì)是大團(tuán)圓結(jié)局 。

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