知情人士透露 ， 目前微念方面正在梳理和準(zhǔn)備相關(guān)材料 ， 收集相關(guān)證據(jù) 。之后可能會(huì)進(jìn)行比較翔實(shí)的回應(yīng) 。
雙方對(duì)于李子柒品牌價(jià)值的預(yù)期也走向了不同 。李子柒10月底在接受央視訪談時(shí)表示 ， 對(duì)于“李子柒”IP的市場(chǎng)價(jià)值 ， “我是挺想保護(hù)它的 ， 甚至我不想讓它有太高的商業(yè)價(jià)值 。因?yàn)槲矣X得這些東西都是雙刃劍 ， 而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已 ?！?br /> 微念顯然更希望利于電商閉環(huán) ， 將“李子柒”IP價(jià)值最大化 。
“核心價(jià)值”主體IP出走造成的雙輸案例早已屢見不鮮 。2020年 ， B站UP主朱一旦的內(nèi)容核心人物張小策退出團(tuán)隊(duì)另起爐灶 ， 之后朱一旦相關(guān)視頻再無掀起大的浪花 。張小策也沒有推出一款較《朱一旦的枯燥生活》更為出圈的視頻作品 。
原B站平臺(tái)崛起的UP主“巫師財(cái)經(jīng)”更換平臺(tái)之后 ， 也陷入視頻流量下降 ， 出圈作品下降的陷阱 。
一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱 ， 長(zhǎng)遠(yuǎn)來看利好李子柒 ， 拿回屬于自己的品牌 ， 哪怕日后只能做到1億 ， 歸屬權(quán)是完整屬于她自己的 ， 品牌核心價(jià)值決定了誰能走得更遠(yuǎn) 。
對(duì)于微念公司來說 ， 李子柒與微念訴訟案最壞的結(jié)果 ， 就是雙方徹底分道揚(yáng)鑣 。微念背后一家投資機(jī)構(gòu)告訴Tech星球 ， 最壞的結(jié)果就是重新做品牌 。
然而 ， 再造一個(gè)“李子柒品牌”成本則大大增加 。李子柒IP與品牌中 ， 李子柒是最核心的靈魂人物 ， 李子柒螺螄粉或是李子柒藕粉品牌溢價(jià)都是圍繞李子柒而形成和展開的 ， 用戶心智也幾乎都認(rèn)可李子柒本人 。微念股東字節(jié)跳動(dòng)于10月16日啟動(dòng)退出流程 ， 或許就是一個(gè)佐證 。沒有靈魂人物“李子柒” ， 微念消費(fèi)品牌的商業(yè)版圖短時(shí)間內(nèi)很難重建 。
而對(duì)李子柒而言 ， 網(wǎng)紅生命周期可以維持多久 ， 也是一個(gè)需要直面的挑戰(zhàn) 。此外 ， 失去品牌運(yùn)營(yíng)方的加持 ， 李子柒品牌價(jià)值的想象空間同樣值得重估 。
李子柒事件 ， 或許對(duì)于許多想要依靠和紅人、網(wǎng)紅合作冷啟動(dòng)的消費(fèi)品牌 ， 同樣敲響了一記警鐘 。KOL與MCN之間做好合理的利益分配 ， 應(yīng)該成為雙方達(dá)成合作的前提

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